云徙科技包志刚：数字中台是企业数字化转型的“新基建”

9月28日消息（南山）在上周五举办的2020云徙数字创新年会上，云徙科技创始人兼CEO包志刚发表演讲，指出数字化转型已成企业的战略发展选择。对于品牌企业而言，营销数字化则是整个企业数字化的重中之重。

包志刚表示，营销数字化有三个目标，一是通过数字化实现业务增长；二是实现商业模式的重构；三是实现企业组织能力、运营能力、生产要素能力的打造。要实现这三个目标，一方面需要重构金融、商品、渠道等企业营销的各个环节，二是突破传统营销的边界，例如人的边界、场所的边界、商品的边界。营销数字化不是简单的复制，必须通过数据和技术进行要素重构和边界突破。

云徙科技创始人兼CEO包志刚

包志刚举例，良品铺子在2019年与云徙科技合作开发大会员平台，连接了20多个端口，实现了所有端口的数据回流，沉淀了近八千万会员，并对会员进行了 标签化的数字管理。今年新冠疫情影响下，良品铺子作为一家武汉企业，实现了业绩增长，正是因为“在阳光灿烂的时候修屋顶”，通过数字中台构建，一是实现了线下和线上的融合，二是实现了泛营销到基于用户画像的精准营销，三是内部资源的整合，使得整个企业数字化能力提升的结果。

再例如美特好，这家位于山西的超市连锁企业，一方面通过数据的沉淀，包括前端导购的流量，会员的流量，商品的流量，输出数字化能力，赋能更多超市；另一方面建立了第三方的精选平台，实现了爆品增值。这些能力使得美特好在电商冲击、新冠疫情的打击下，今年取得了显著的业绩增长，从商品贸易到运营创新，美特好的价值被数字化重构。

上述企业实现营销数字化转型的核心，在于数字中台。包志刚强调，数字中台是企业数字化转型的“新基建”，具有四个特征：一是聚合，再大的企业，例如阿里巴巴，也需要聚合；二是共享，聚合之后能共享；三是开放，开放才能获得更多连接；四是高效，营销体系一定需要强关联，秒级反应消费者的需求。

数字中台将从组织、运营、数据资产三个方面赋能企业数字化转型。一是可以将企业从烟囱型组织，改造为齿轮型组织，汇聚能力，赋能到前端，推动业务创新。二是通过数据的挖掘与使用，连接人与人，提升运营能力。三是改变企业的资产结构。传统企业资产看财报，看品牌价值，企业未来的价值如何体现？那就是数据资产。数据资产在未来将是企业的“第四张报表”，决定了企业的价值，决定了企业能否成功转型。

“中台是中国创造的概念，是中国在互联网发展历程中原创的技术。云徙科技从2016年成立就瞄准了数字中台，整整4年就干了这一件事。” 包志刚说，云徙科技已和上百家各行业的头部企业合作，打造数字中台赋能，推动企业的营销数字化转型、整体数字化转型。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。