小米印度无奈宣布涨价，这些品牌或将借机“翻盘”

近年来，印度手机产业链有条不紊的建设让业界对其重视程度逐渐增加。前不久一项关于上调印度手机GST税率的决定，则进一步引发全球手机产业的关注；直至近日，小米印度宣布将于4月1日晚实施涨价策略的消息，更是将印度手机市场的热度推向了高点。

虽然在印度商品及服务税委员会宣布上调手机GST税率这项决定的当下，就有预测指出当地手机市场将会迎来一波涨价潮；但从眼下的情况来看，这一轮涨价来得比预想当中还要快。

是否出现普涨？

小米印度在官方发布的文件中提到，从2020年4月1日起，消费税从12%上调至18%，一部智能手机的消费税已经上涨了50%。此外，印度卢比对美元的汇率大幅贬值。由于我们所有的硬件产品的利润率都不到5%，我们别无选择，只能提高价格。

笔者进入小米印度官网首页发现，截至发稿，当地热卖的Redmi系列产品售价目前基本维持在24999卢比（折合人民币约2353元）以内，其中单价最低的是仅售4299卢比（折合人民币约404.64元）的Redmi Go。

（图片：小米印度官网截图）

假设当前售价约2353元的Redmi K20 Pro，要在税率提升后仍保证此前的产品利润，该产品的售价涨幅至少需与税率涨幅同步，意味着这款产品单价或许将会上涨至2500元左右。据悉，小米印度官网上产品新的价格将于2020年4月1日午夜开始生效。

作为当地最大的手机品牌之一，其产品主打的性价比优势与当地消费者的需求匹配度非常高，这样让小米近年来在印度手机市场的占有率持续增长；然而眼下被迫涨价的举动，可能将给局面带来一些变化。

针对印度手机市场价格是否会出现普涨，集微网也向当地政府一名负责对接手机产业链厂商的人员了解到，目前除了小米外，暂时没有其他的品牌厂商涨价。

据其透露：“相对市场上的其他一线品牌而言，小米手机的利润率偏低，因此为了保障自身利益，他们采取了涨价这一措施；而有些品牌的产品毛利率则一直维持在比较高的水平，我们认为这样的品牌为了进一步提升市占率或许不会选择涨价。”

众所周知，小米与三星一直在印度手机出货冠军的头衔争夺中并驾齐驱，除此之外，vivo、OPPO、realme几家国内品牌去年在印度市场的表现也十分突出。眼下小米手机受制于GST税率的影响，或许会给其带来转机。

在IDC的报告中指出，2019年印度前五大智能手机厂商按出货量、市场份额依次为小米、三星、vivo、OPPO、realme。其中小米去年所占市场份额为28.3%，同比增长9.2%；三星仅次于其后，市场份额同比下滑2.8%至22.6%。值得注意的是，在三星后顺位的三家品牌，去年呈现的增长十分强劲，同比涨幅分别达到67%、60.5%、263.5%。

市场下半年或有所改善

除了同业竞争，这些品牌还将在未来几个月中面临新冠疫情对印度市场带来的冲击。

正如业界所知，印度贫富差距巨大，且贫困人口数量惊人，一直有许多民众处于食不果腹的状态；而这样的情况，在印度全国封锁的禁令实施之后更是变本加厉。

据悉，这一封锁令影响到数百外印度穷人，失业人口更是多不胜数，1.2亿拿着日结工资的民工陷入困境，工作停止。很多人挨饿，并迫使失业的外来工逃离城市，近五万人徒步千里返回乡下老家，印度经济增长速度更是已经跌到6年来最低。

在这样的背景下，摆在大多数印度民众眼前的显然是生存问题。上述提到的行业人士对笔者表示，在印度实施全面封锁后，市场明显冷淡，与去年稳定增长的智能手机市场相比，我认为今年的情况不太乐观。就现阶段来说，比起手机人们更急需购买的是充足的食物。

不过在这场“危机”之下，似乎也暗藏着柳暗花明。该名行业人士指出，在封锁令解除后，印度在下半年中还有许多盛大的节日，这有机会刺激本土的手机市场在今年6月份之后出现小幅度的增长趋势。

笔者查阅资料了解到，印度下半年中会有独立日、排灯节、元旦节（新年）三个重大节日，民众有多日假期，且恰逢金九银十的行业旺季。依照终端品牌往年的策略，在这些节假日都会开展促销活动，例如，主流机型和品牌的大力度折扣、返现政策、回购/以旧换新计划等，有望带动终端市场购买力。

值得一提的是，从2019年起，得益于专供机型的加持，印度线上渠道的销量涨幅大大超过了线下销售。而今年又受到新冠疫情的影响，民众消费的场景进一步从线下转移到线上，想必在这些重要节日来临前，多家品牌厂商都应该会更加积极的准备线上渠道的销售。

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