借微博线上发布会 OPPO抢占新机发布营销C位

每年春季是手机厂商发布新产品的重要时间节点，面对当前特殊市场环境，大量企业选择转移阵地，将重点产品的发布搬到线上。3月6日，OPPO选择微博最新解决方案“线上发布会”发布了Find X2系列新品，通过对微博资源的深入整合以及多领域的跨界联动，OPPO成功抢得新机发布营销C位。

数据显示，包括媒体机构、明星、垂直领域KOL在内，43万用户发布了76万条与OPPO新品相关的内容，总阅读量超过20亿。此外，OPPO发布会微博直播观看量超过7500万人次，刷新微博品牌发布会直播观看量纪录，77条评测视频的播放量已接近5000万人次。活动期间，OPPO相关话题多次登上热搜，赢得了用户的广泛关注。

Find X2是OPPO近期最重要的旗舰产品，为此，OPPO深入整合微博各类资源，实现对用户浏览路径的全面覆盖。预热期，OPPO通过微博开机广告、超级大视窗、品牌热推、发现页浮层等丰富的广告形式，在开机、信息流、发现页等最热门入口向广大用户预告新品发布信息，为新产品提前造势。同时，OPPO通过有奖转发等方式持续引爆话题，其中#OPPO Find X2#的话题阅读量已经超过11亿，#牛奶屏#作为产品特色则引发了大量网友猜测和讨论，让相对高冷的高科技形成了有温度的落脚点，充分激发了用户兴趣。

发布会开始之前1小时，OPPO手机代言人、当红明星李易峰用最新产品OPPO Find X2 Pro发布一条微博，邀请粉丝“一会儿来直播间看自信的眉毛”，为发布会增添了巨大的惊喜和悬念，众粉丝争相留言“直播间不见不散”。随即，@自信的眉毛 在微博上亲密回应，不仅收获了粉丝的关注和好感，也进一步加深悬念。

当天下午5点，发布会正式开始，基于高清直播广大用户“身临其境”地感受到了新产品的各种创新，还可以跟其他粉丝实时互动。发布会期间，OPPO通过微博客户端PUSH邀请用户观看高清直播，同时在微博直播首页投放banner广告，以方便感兴趣的用户进入直播间。随着当红明星李易峰、张雨剑空降直播间与粉丝同屏看直播，一波又一波的互动高潮成功引爆了直播。截至当天下午6点半，OPPO新品发布会的微博直播总观看量超过7500万人次，占到了全网直播观看量的一半。值得一提的是，此次直播间的评论同步到了OPPO主微博的评论里，也吸引了大量围观和互动，为后续传播和讨论提供了充足的素材和话题。

发布会结束后，包括ZEALER创始人王自如、钟文泽在内，多位数码大V和专业媒体机构陆续发布了多条产品评测，为用户提供了专业参考。李溪芮、韩东君等知名演员也化身数码达人，第一时间体验了新手机并分享给粉丝，形成#我和冰箱拍个照#等新话题，为新产品增添了更多亲和力。截至目前，微博上77条OPPO新品评测视频的总播放量已接近5000万，其中媒体明星及达人发布了近50条。

整个推广期间，OPPO通过多领域的跨界联动，使其新产品在微博上形成了海量传播和热议，除了OPPO自身账号矩阵，190家媒体及蓝V机构发布747条微博，阅读量近4亿，包括娱乐、数码科技、时尚等近50个领域的2000多位KOL积极参与话题互动，对潜在消费者和泛行业用户实现反复触达。至此，OPPO成功实现了品牌的跨圈层渗透，并通过积极互动推动用户形成购买意愿。从用户转发和评论来看，喜欢、买、爱了、想要、想换成为被提及最多次的热词，充分反映出用户对于新产品的期待。微博也搭建相应的电商专区，方便用户随时拔草。

以海量曝光和广泛互动为基础，OPPO多次登上了热搜，其中#李易峰自信的眉毛#一度占据热搜榜第5位，累计在榜时间6小时，#OPPO#更是连续在榜13小时，#OPPO Find X2#不仅冲上热搜榜，其话题阅读量也实现了显著增长。

目前，疫情防控仍然处于关键时期，不合适举办大量人员聚集的线下发布会，线上发布会成为企业的必选方式之一，也是最有效率的方式之一。此前，微博已经多次在企业新产品发布上展现出独特营销价值，最新推出的“线上发布会”则实现了对之前线上营销场景的迭代，并在特殊时间节点进行玩法创新。可以预见的是，继OPPO之后将有更多企业选择微博“线上发布会”，在疫情期间打开营销局面。

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