Strategy Analytics 发布的最新数据报告VR头戴设备预测按价格段划分显示， VR硬件年度收益首次出现下滑。该收益下降仅限于低成本细分市场，谷歌的Cardboard和Daydream产品正在失去吸引力。 VR头戴设备预测按设备类型划分显示，游戏机和连接PC的VR设备的细分市场持续增长。VR 头戴设备平台份额数据显示，就收益来说，索尼，Facebook（Oculus）和HTC是最大赢家。
VR硬件收益从2017年的19亿美元略微下降至2018年的18亿美元。而出货量下降幅度更大，从2017年的3100万台减少50％至2018年的仅1500万台。造成这些变化的原因是低成本的VR头戴设备（诸如Google Cardboard，Google Daydream和Samsung Gear VR）市场开始衰退。
Strategy Analytics的VAR（虚拟和增强现实）研究项目执行总监David MacQueen指出了市场衰退的原因：“品牌和营销机构已经将预算从VR转向了新的AR服务，例如Snapchat，因此纽约时报和麦当劳等品牌已经停止免费赠送Cardboard头戴设备。 三星和其它厂商已基本停止捆绑VR头戴设备与智能手机的销售。 然而，我们的研究表明，尝试过VR的消费者都很享受这种体验，但他们想要质量更高的VR体验。 简单的基础设备有助于推动需求，但它们的时间即将结束。 这在谷歌的市场份额中有所体现——该市场份额已从2017年市场领先的21％下降至2018年的11％。”
MacQueen 表示，“2018年和2019年的真正赢家来自更高价格的、更高质量的VR头戴设备细分市场，主要是连接PC或游戏机的VR设备细分市场。 索尼的PSVR头戴设备继续畅销，PS5将支持该头戴设备的新闻将会推动其领先的硬件供应商地位，消除了对下一代游戏机兼容性问题的担忧。 HTC和Facebook继续分拆PC细分市场，该细分市场正在扩展到消费者以外的企业市场，主要围绕设计、培训和教育用例。 这些细分市场将有助于推动2019年及以后的增长。”
Strategy Analytics副总裁David Kerr指出，“这些数据反映了VR和转型市场正在经历动荡的一年。 随着全球多家运营商将VR视为展示5G网络潜力的用例之一，使用VR作为5G的营销工具可能具有挑战性。 正确的进入市场策略可以定义VR和5G的赢家和输家。”
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