SA: 广告，搜索和商业将AR推向主流

Strategy Analytics无线媒体战略（WMS）发布的最新研究报告《广告，商业和搜索使增强现实从娱乐转向实用》指出，广告、搜索和商业将驱动增强现实的扩展，而不仅仅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。该报告评估了这三种用例的强劲增长势头，因为广告商，品牌和出版商尝试用AR来改善用户体验，推动消费者互动，并改善变现前景。

作为一种新的媒体形式，AR仍然是一个新生的，尚未开发的机会。最近苹果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才让开发者能够在两大全球智能手机平台上进行AR的开发，Strategy Analytics预计在未来三到五年内，重要的AR试验将主要在智能手机上进行。

Strategy Analytics行业分析师Brice Longnos表示：“现在几乎所有开发者都可以进行AR的开发，因此重点应放在创造性上，从而更好识别成功的关键用例。 AR能够提供强大的互动和沉浸式体验，使其成为广告的理想选择，AR提供方便的搜索和可视化 – 对某些产品的零售起到关键作用。”

但是，消费者对AR的认知依然很低。Strategy Analytics 无线媒体总监Nitesh Patel表示：“在主流电视节目和电影中增加更多的曝光，并加上一个通用标识符（如蓝牙，NFC和Wi-Fi标志），可提高消费者对AR的认知度。”

随着阿里巴巴线上到线下（O2O 2.0）等AR“魔镜”和“虚拟商店”实施数字战略，实体零售商与电子商务巨头的竞争已经加剧。 Strategy Analytics高级副总裁David Kerr证实：“虽然Snapchat因其AR镜头和AR购物功能成为目前AR广告领域的领导者，它将面临来自Facebook和其它寻求在其app中利用AR的互联网巨头的激烈竞争。 搜索和电子商务巨头谷歌和亚马逊也分别推出了Poly和Sumerian，积极成为 AR中心。”随着竞争加剧，Strategy Analytics预计，AR将在消费者的日常生活中变得更加突出，商业模式也会更加成熟。

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