Ovum观察：AR技术开始出现更多商业应用

3月30日消息（艾斯）需要借助于智能眼镜或者专业耳机的沉浸式增强现实技术(AR)，距离在大众市场普及尚需时日。然而，在智能手机设备上，AR通过Snapchat滤镜和Pokemon Go游戏等应用已进入大众市场。

Ovum消费者和娱乐服务首席分析师Guillermo Escofet认为，AR是一种非常适合mobile-first的技术。搭载定位传感器、精密摄像头和强大处理能力的智能手机，是通过镜头捕获然后将虚拟物体分层置于现实世界这种技术的理想载体。智能手机现在已经无处不在。苹果和谷歌也都已经分别推出其针对iOS(ARKit)和Android(ARCore)的AR开发者平台，现在开发支持AR的移动应用程序已经非常简单方便。

长久以来，营销人员一直希望AR技术能够使产品信息或者营销信息投映到现实生活中的物体上。但迄今为止AI技术的应用仍然局限于一些无关紧要的应用或者噱头上面——如视频游戏或有趣的视觉效果。不过，最新的市场发展呈现出了更广泛的商业应用，如广告和购物。

在年初的MWC大会上，Verizon旗下Oath（AOL和雅虎媒体资产的合并）推出了一个AR广告单元，用于其多元化的移动房地产业务。此外，消息称，Facebook正在开发相关技术，意在使用户能够在其新闻推送中创建AR对象——Facebook迟早会利用这种能力作为其强大广告手段的一部分来赚钱。

同时，在购物方面，亚马逊将其AR View服务扩展到了Android设备，化妆模拟软件ModiFace Beauty则在三星最新的Galaxy设备上首次亮相。后者可能被认为是无关紧要的，但是它却恰好针对的是规模巨大、利润丰厚的美容行业市场。

MWC大会上还展出了LeinAR和VuzixAR等智能眼镜，后者更像是智能手机内容一种解放双手的扩展，例如短信和路线规划导航。此前就有人谈到，可以在实体店中将智能手机AR购物App与定位技术相结合，从而为购物者提供指引。

不过，目前智能眼镜依然只是小众需求产品。而商店内部地图定位技术的推出，也未能达到最初预期的效果和发展势头。

Guillermo Escofet指出，移动平台也存在自身的障碍。例如，Android平台上的碎片化就是一个明显的问题，因为终端制造商希望通过打造仅适用于自己硬件的AR App来使其手机呈现差异化——即便它们都使用相同的底层ARCore SDK。另外，截至目前，仅有少数Android智能手机机型支持ARCore应用程序。

总而言之，Ovum认为，纯移动平台是目前AR应用的最可靠选择。

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