中国移动卖电视 抢夺智慧家庭它的实力如何

渠道商卖家电原本就是顺其自然的事情，但这个渠道商还是中国移动。日前，这个中国最大的电信运营商据了解，中国移动在“2017中国移动全球合作伙伴大会”期间联合面板巨头京东方正式发布T1 4K智能电视。这无疑是向全球宣告，中移动继手机市场之后开始进入家电市场了。这是继广电介入家电市场之后，并已经开始布局线下市场铺设电视、冰箱等家电产品之后，又一大运营商巨头的涉足。这意味着家电厂商可能遇到了一个大麻烦。

借着智慧家庭、5G通信和物联网技术的推进，运营商的借势入局不同于当初拥有流媒体优势的互联网电视品牌的搅局，传统电视巨头们在不久之后便借助第三方内容提供商追赶上互联网品牌的新模式。运营商拥有着遍布全国的终端网点优势，大大小小的移动营业店贯通大街小巷。

运营商作为产业链的上游，集垂直一体全产业链于一身，拥有全球合作伙伴无数。更恐怖的是，运营商凭借通信业务沉淀着庞大的用户数据，同时他们还能利用手机用户主动办理业务或移动宽带上门服务之便用兑换积分或者以充话费装宽带送水杯、手机、充电宝、雨伞、电水壶的模式，将电视机纳入其中。

继互联网品牌低价冲击和夏普等外资回归中国市场之后，国内彩电市场一度陷入L型通道难以自拔。在原材料成本上涨等多重利空因素的基础上面对一波又一波的新入局者，彩电厂商的价值回归之路困难重重。相关人士表示，此次介入家电市场的是拥有全产业链优势的运营商巨头，这意味着彩电市场的薄利多销可能会继续存在，价格战也短期内难以脱身，市场竞争将更加激烈。

据了解，作为全球最大的电信运营商，2017年中国移动在经营上取得骄人的业绩，在关键业务数据上，保持了良好的发展势头。根据公开数据显示，目前，移动电话基站达323万个，服务用户超过10亿户；2016年正式进入固网宽带市场的中国移动在当年10月用户数就超过了中国联通，截至2017年10月末，中国移动有线宽带用户总数约为1.07亿户。

截至8月底，全国移动电话用户13.8亿，而根据中国移动公布的10月运营数据显示，其用户总数达8.81亿户，4G用户逼近6.3亿户。这一系列数字背后表明了中国移动在用户信息数据上的绝对优势，这无疑是中国移动的宝贵财富。“10086”曾被调侃是“最关心你的人”，它的一条短信发出，全球亿级用户便能看到它推送的“增值业务”，其宣传效果无疑是难以比拟的。

此外，中国移动已经联合高通、中兴通讯成功实现全球首个基于3GPPR15标准的端到端5G新空口系统互通，这意味着它将比家电企业率先引领彩电业的5G、物联网和8K时代的到来。此外除了从海量用户数据、遍地开花的终端渠道、强势的上游产业链、先进的5G及智能物联网技术之外，中国移动还拥有自己的咪咕互联网内容运营平台，随着进一步推进互联网化的运作，这意味着在数字家庭业务方面，它可能比任何一家家电巨头们都具备实力和市场号召力。

业内人士称，这次中国移动是带着极大的“诚意”进军彩电领域，从T1的配置上来看，它涵盖了入门到中高端市场，并不输给市面上的主流电视产品。中国移动具有终端服务网络、内容生态体系和营销渠道上的优势，它的介入将会对整个产业链中的其他渠道商和电电视厂商带来冲击。试想一下，移动用户去移动营业厅缴话费或者办理业务，办理完毕抱着一台智能电视走出营业厅，回到家将换购来的“移动牌”电视连上刚从10兆升级为20兆的移动宽带或中国移动提供的5G“超音速”网速，使用着中国移动旗下内容提供商咪咕的平台服务观看影片……

另有相关人士则认为，中国移动的意图绝不仅仅局限于卖电视，彩电厂商需要警惕的同时却也不必过于紧张。作为电信运营商，同时也是5G物联网技术的领头者，通过智能电视产业进军智慧家庭入口不仅可以加速智慧家庭布局，还能将其宽带业务、移动业务、内容运营及用户数据、5G技术及物联网融合发挥最大效益。

当前，技术壁垒令智能电视领域处于蓝海状况，但智能电视的发展离不开掌控家庭网关的电信运营商，为此电信运营商以天然优势加入到了智能电视的竞争中。长期以来，电信运营商通过固网牌照向家庭客户提供业务产品，以IPTV传输牌照参与智能电视的市场竞争，而中国移动在数年之后终于迈出了从OTT到打出自有品牌的关键一步，从单一的提供互联网宽带接入服务走向全面掌控的综合业务转换。可以说，通过进军智慧家庭，拥有家庭网关、路由器和机顶盒等硬件产品的中国移动，得以将其家庭宽带网络与一系列产品服务推送给每一个移动、宽带用户，并且将手机用户的黏性和互动性加强，转变为智慧家庭用户，完成“大连接”战略的关键一步，在巩固中国移动在用户心中地位的同时，也顺带“踩”了一脚家电企业。

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