北京时间6月21日消息(艾斯)根据Ovum最新的《2016年下半年运营商-OTT合作伙伴关系追踪》报告显示,OTT玩家和运营商之间的合作关系正呈现出一条明晰的演进路径。这份报告涵盖了自2013年以来的900多笔交易,见证了运营商和OTT玩家之间合作的增加,并且两者间的合作早已不再仅限于OTT品牌数据访问捆绑包,从而为消费者提供更加全面的服务。
这份报告还表示,运营商与OTT音乐和视频服务(如Spotify和Netflix)之间的合作关系是最受欢迎的,因为他们已经具备了相对成熟的商业模式,并且这对双方来说都是可持续的。
Facebook仍被视为电信运营商最受欢迎的合作伙伴
Ovum这份报告还显示出OTT合作伙伴选择和合作伙伴关系类型演变方面的一些有趣结果。报告涵盖了900多笔交易,涉及音乐、视频、社交网络、通信和公共事业服务等多方面合作伙伴关系。报告显示,Facebook是最受电信运营商欢迎的合作伙伴,2013年至2016年底,Facebook与电信运营商达成的合作伙伴关系有160多个。随着时间的推移,Facebook的受欢迎程度并没有下降,它依然是2016年下半年最受欢迎的合作伙伴,与Facebook的合作关系占据所有记录在内的合作关系的19%。
Ovum消费者服务高级分析师Neha Dharia表示,随着消费者在使用数据服务方面的成熟,运营商和OTT合作伙伴关系的性质正在发生变化。在早期阶段,社交媒体是最主要的类别,因为大多数电信运营商都会提供基于社交媒体的数据捆绑包,例如WhatsApp或Facebook捆绑数据包,在固定时间段内提供某种OTT服务的无限制使用。这种类型的合作伙伴关系可能是最基本的类型(Ovum将此称为第一类合作伙伴关系)。
随着时间的推移,用户们不再选择OTT捆绑数据包,而是转向覆盖更多服务的不限流量数据访问套餐,主导的合作伙伴关系便演进至第二类合作伙伴关系——也即电信运营商与OTT企业之间存在一定程度的合作(无论是通过计费还是收入共享),但是合作的主要目的是为了提升OTT服务和电信运营商在消费者之间的品牌知名度。
第二类合作伙伴关系现在已经成为最常见的合作伙伴关系,60%的合作伙伴关系都被归类为此。例如Telia和Spotify在瑞典的合作伙伴关系以及Netflix和T-Mobile在波兰的合作伙伴关系。因此,毫无疑问,未来视频和音乐服务将成为最主要的合作伙伴内容类别。这是因为这种合作伙伴关系可以轻松获利,原因在于这是一种付费服务,并且同时为电信运营和OTT企业提供长期的可持续发展模式。
这份报告中另一个有趣的观点是,运营商和OTT玩家之间的大多数合作伙伴关系是长期性的;这些合作关系并不是权宜之计,无论是运营商还是OTT服务企业都在创造终端用户能够长久使用的服务。从2015年初到2016年底之间的约90%的合作伙伴关系仍继续保持着,并为消费者提供服务。展望未来,Ovum预期OTT服务提供商和运营商之间将会建立更深层次的合作关系。
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。