Canalys：2024年Q3全球AI个人音频设备出货量达到1.26亿部 同比增长15%

·智能硬件11月20日 根据Canalys的最新研究，2024年第三季度，全球智能个人音频市场出现了显著反弹，总出货量达到1.26亿部，同比增长15%。这标志着连续第三个季度的增长，从2023年面临的挑战中持续复苏。增长基础广泛，每个主要分区域都有所增长。所有主要产品类别均实现两位数的增长，突显了全球市场的良好前景，新兴的开放式设备和中型供应商为这一积极势头做出了重大贡献。

Canalys研究分析师Jack Leathem表示：“印度市场在推动亚太地区和全球增长方面发挥了至关重要的作用，出货量增长了51%，与2023年第三季度相比增加了约900万部。TWS设备出货量增长了47%，无线耳机出货量增长了65%，其中以boAt和一加等品牌为首。随着库存水平的下降，以及消费者需求的增长，boAt重新推出了老款但很受欢迎的无线耳机型号。boAt和一加都推出了一系列功能越来越强大的新设备，专注于增强音频质量和先进功能，包括主动降噪（ANC）。因此，支持ANC的设备达到了一个新的高峰，目前占印度整体市场的21%，其中52%的一加出货量包含ANC功能。这种转变反映了印度市场的一个新阶段，消费者越来越多地寻求具有先进功能的高性能设备。”

Canalys研究经理Cynthia Chen表示：“随着全球健康和健身趋势的上升，开放式设备在2024年第三季度是一个突出的增长领域。对开放式TWS和无线耳机的需求激增，这类产品的出货量同比增长近两倍，占总市场的6%。开放式无线立体声（OWS）设备是这一增长的关键动力，由专业品牌，如Shokz和Sanag引领。此外，主要供应商也进入了这个细分市场，旨在吸引新的消费者群体。”

尽管Shokz在北美和西欧的市场扩张明显，但中国大陆仍然是开放式设备出货量的领头羊，占全球份额的59%，这些地区目前占Shokz出货量的39%，高于去年的31%。这种转变凸显了开放式设备日益增长的全球吸引力，特别是随着消费者越来越重视适合活跃户外生活方式的音频解决方案。

Chen 说：“中国音响品牌正在国际市场上迅速扩张，反映出在激烈的国内竞争中转向海外市场以推动出货量和提高品牌认知度的战略重心。这些品牌正在通过推出入门级产品来吸引白牌竞争对手的消费者，从而赢得市场份额。”他强调这种转变是提高产品质量的更大趋势的一部分。然而，随着这些品牌建立了稳定的市场份额，它们的下一个挑战是将重点转移到开发更高质量和更具创新性的产品上，这是保持中长期竞争力的关键转变。

Leathem补充说：“随着智能个人音频市场的竞争日益激烈，供应商必须专注于技术创新和独特的设计，以使自己与众不同，为了在这个拥挤的市场中脱颖而出，供应商应该优先考虑核心音频技术的进步，如ANC和空间音频，同时引入视觉上引人注目的功能。例如，一些JBL型号现在提供触摸屏充电盒，提供独特的互动体验，以提高可用性。大胆的颜色选择、半透明的外壳和品牌合作也值得探索，以吸引消费者并加强市场地位，这对于吸引消费者的注意力和加强在新市场和成熟市场的立足至关重要。”

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