中国智能手机品牌加速进军欧洲高端市场

11月18日消息，据英国《金融时报》报道，中国智能手机品牌正加速拓展欧洲市场，并致力于通过销售高利润的高端设备来巩固其市场地位。其中，总部位于深圳的真我品牌表现尤为突出，计划在未来三年内将其欧洲市场份额翻番。

数据显示，自2020年至去年，真我在欧洲市场的销量增长了惊人的275%。目前，真我在欧洲市场的份额为4%，但公司目标是在三到五年内将这一比例提升至10%以上。作为欧洲市场排名第四的手机供应商，真我尽管面临市场放缓的挑战，但其在全球范围内的出货量仍然保持强劲增长，去年更是达到了2亿部出货量的里程碑。

真我产品营销负责人Francis Wong表示，欧洲市场的成功将极大提升品牌形象，并推动全球业务的增长。他透露，真我的品牌战略是从低端市场入手，逐步向中高端市场扩展。然而，他也承认，吸引忠于苹果和三星的欧洲消费者并不容易，成本比在印度市场高出十倍，这对品牌来说是一个巨大的挑战。

与此同时，荣耀也在积极进军欧洲高端市场。荣耀欧洲区总裁Tony Ran表示，欧洲市场对新技术如折叠屏的接受度较高，这为中国品牌提供了新的机遇。荣耀已成为西欧折叠屏市场的领头羊，其旗舰产品Magic V3手机以约2000欧元（约合15273元人民币）的价格定位高端，与iPhone 16 Pro Max的顶配价格相当。

另一家中国品牌OPPO也计划通过推出Find X8系列重返欧洲高端市场。OPPO海外市场营销、销售及服务总裁Billy Zhang表示，欧洲市场需要长期投入，但他们希望消费者能够逐渐接纳该品牌。他承认，第一步总是很痛苦的，但他们对未来充满信心。

总体来看，尽管中国品牌在欧洲市场的增长面临一些挑战，但他们仍然坚信这一市场的成功经验将在其他发达地区得到复制，助力他们开拓更多高端市场。正如荣耀的欧洲负责人所言：“只要我们能在这里成功，就能在全球任何地方立足。”

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