平价智能手机的时代已结束？三星追随苹果竞逐高端

·智能手机8月2日 曾几何时，人们普遍认为，要想扩大市场份额，智能手机的定价必须合理。但苹果手机的畅销表明事实并非如此。正在效仿苹果销售策略的三星，也希望在智能手机市场上快速向高端跃进。

在过去的几年，苹果凭借iPhone创造了一种违反直觉的商业成功。该公司成功地向全世界推销了更昂贵的Pro机型，而且数据表明越贵卖得越好。在苹果的带动下，整个手机市场的价格也水涨船高。

从苹果的经验来看，购物者总是会多支付一些费用买到更好的产品，因而以这样的方式设定产品价格和功能具有商业意义。然而对于三星等其他厂商来说，苹果的这一成功经验奏效吗？平价智能手机的时代是否已经结束？

苹果在高端市场节节胜利

一般来说，低端市场是一个由低利润、低质量设备组成的庞大行业，这些手机以更低的价格销售，即使销售数量可能很高，但每个手机的利润并不高。

这一直是安卓设备入门级市场面临的一个难题，因此将引发价格战、公司并购以及用户对平价设备的缺点感到失望。

苹果从未真正涉足低成本智能手机市场。其价格更低廉的iPhone SE仍然是一款中等价位的智能手机。用户进入iOS生态系统的另一途径就是购买二手手机，这可能就是iPhone在全球二手市场占据主导地位的原因。

虽然二手手机已经使用一段时间，并且必须更换手机电池，但消费者意识到，即使是老款iPhone，其性能仍然出色，而且可以安装主流软件和安全更新。

当然，这些都不是什么复杂的事情，但关键目标是保持用户对苹果品牌的向往，同时通过手机使用苹果App提供的服务。这种做法意味着，在其他智能手机市场份额下降的同时，苹果将继续扩大其在智能手机市场的份额。

三星想要复制苹果的成功

如今，三星的销售策略再次向人们表明，平价安卓设备的时代已经结束。作为苹果的主要竞争对手，三星试图推出比之前价格更高(利润率更高)的产品，并配备了一些更有趣的功能，例如可折叠的Galaxy Fold手机。

然而，彭博社认为，三星只是在模仿苹果，对其智能手机和智能手表进行了适度的升级。关键不在于三星设备提供新的功能，而在于该公司试图吸引客户购买其高端设备的方式。

当前，全球智能手机的销售已经放缓，消费者希望“少花钱，多办事”，苹果通过适当的产品下沉，正在从中获利。三星此时将更多希望转向高端市场，可以说将面对苹果这座大山。

比如在印度，这里正在成为全球消费电子产品市场的一颗冉冉升起的新星。为了扩大在印度市场的份额，苹果正在销售比安卓手机更便宜的手机。

研究机构Counterpoint指出，三星在印度智能手机市场的份额保持稳定，总份额为18%。但在获得实际利润方面，苹果处于领先地位。该公司占据了印度高端智能手机销量的59%，并且还有很大的发展空间。

可预见，对苹果和三星这两家市场领头羊来说，在手机市场的唯一的选择就是占领高端，努力增长。虽然很多因素正在改变智能手机行业，但随着主流厂商走向高端，人们将不得不花费更多金钱购买下一步智能手机。

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