市场旺季将至，行业格局松动，手机品牌如何突围？

5G时代来临，人们的通讯生活慢慢开始从4G向5G转移。2021年的数据显示，三家基础电信企业的移动电话用户总数达16.19亿户，比上年末净增2521万户。其中，5G手机终端连接数达3.92亿户，比上年末净增1.93亿户。5G手机加速渗透，为市场增长主要驱动力，出货量2283.4万部，占比提升至79.6%。

这一波5G换机潮也使得国内手机市场有所变化。根据CINNO市场数据显示，今年一季度，国内手机市场总体出货9797.3万台，同比增长100.1%。细分到品牌上，一季度OPPO智能手机销量约2040万台，销量环比增长51%，同比增长达到了惊人的209%，市场份额为23.5%，是主流品牌中市场份额同比增长最大的，第二名是vivo智能手机的20.2%，前两名是唯二市场份额在20%以上的品牌。接下来的小米、苹果和荣耀市场份额均在10%以上。

从市场份额来看，国产手机品牌后劲十足，各家品牌百花齐放，改变了从前手机行业”一超多强“的格局，预计今明两年，我们还会看见更加激烈的竞争，而想要在这次手机市场的竞争洗牌中突围而出，关键还得看各品牌的产品实力和市场策略。

综合今年5-7月国内手机品牌销量数据来看，OPPO连续三个月位居国内智能手机销量第一，销量排前的还有vivo、小米、苹果和荣耀等。

为何OPPO能有持续领先的表现呢？我们先从产品说起，今年OPPO针对不同的用户群体推出多款倍受消费者青睐的产品。如OPPO的十年理想之作OPPOFindX3系列在工艺和品质进一步提升，持续在高端市场上给予OPPO足够的支持，表现在众多旗舰机中名列前茅；颜值派OPPOReno6系列，独特的外观加上轻薄的机身，更主打焕彩人像视频功能，外符大众审美，内应用户需求。还有面向更广泛用户群的A系列，将时尚美学、优秀性能和实惠价格带给更多用户。

其次，在原有线下渠道优势的基础上，OPPO近年深耕的线上渠道也在今年迎来成果，如今年618电商节期间，OPPO全品类线上销量同比增长超125%，其中Reno系列更实现了400%的销量增长，OPPO已经实现线上线下全覆盖的销售渠道覆盖。

最后，OPPOIoT生态初见成效，目前已经覆盖智能家居、智能穿戴等产品线，透过这些IoT设备进一步增强用户对OPPO的粘性，不同类型产品间相互促进发展，为OPPO手机带来新的增长动力。

随着9月新iPhone发布日益临近，今年手机市场的销售旺季即将到来，并将迎来新一轮激烈的竞争，国内Top5厂商的竞争格局可能会迎来改变。但就目前市场数据来看，OPPO等一线品牌有望在市场上持续领先。

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