IDC：2020年Q3中国可穿戴设备市场出货量3293万台 华为第一小米第二

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第三季度》显示，2020年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3,293万台，同比增长15.3%。基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为2,616万台，同比增长16.6%，智能可穿戴设备出货量为677万台，同比增长10.6%。

华为本季度推出TalkBand 6，推动其手环产品线再创新高，手表方面不仅华为GT系列保持了一如既往的强势表现，荣耀手表也在新品的推动和线下渠道的跟进下实现显著增长。

小米手环5作为新品不仅助力小米稳居国内手环市场第一，且持续发力海外市场。

苹果发布Apple Watch 6和SE系列进一步拉动其手表部分创下出货量新高，而AirPods系列逐渐向高端型号迁移的同时，依然呈现稳步增长态势。

步步高旗下的小天才在儿童手表市场上依然强势，在第三季度这一儿童手表传统销售旺季，稳居儿童手表市场第一的位置。

索尼作为音频厂商，凭借其逐渐智能化的耳机产品线发展，跃居到市场第五位。

2020年第三季度，成人手表市场出货量450万台，同比增长76.8%，创下近一年来增速新高。其中基础手表在华为的带领下，众多厂商积极跟进，共同促进其市场出货量增速达到138.8%；智能手表市场在Apple Watch的新品带动下恢复增长，同比实现25.5%的增速。2021年中国成人手表市场发展将呈现以下三大趋势：

1. 轻量智能化：成人手表市场的智能化发展将更加注重轻量简化

成人手表目前在产品驱动下，主要增长势能侧重于基础类市场。这一方面是由于基础手表在续航、价格、场景等多方面表现出的优异的性价比，另一方面也源自于智能手表的场景大大限制了其溢价能力。但是从消费IoT的发展环境和趋势看，成人手表的功能拓展性和生态开放性依然是大势所趋，成人手表需要第三方开发者的技能赋能，推动其使用场景的丰富性。然而基于手表在低功耗、长续航以及数据传输量小等使用需求和特点，轻量化的操作系统将成为成人手表大规模迈向智能化的重要一步。

2. 价格差异化：消费分级趋势推动成人手表出现市场区隔

中国人口基数庞大，消费分级趋势已经凸显。随着成人手表的接受度和渗透率的提升，未来也将顺应消费分级的市场趋势，通过提供多元化定位的产品扩大目标受众，不仅推动该市场进一步的发展，也带领更广范围的用户领略到可穿戴设备的便利和智能。尽管成人手表市场近一年以来，50%左右的份额处在1000-1500元人民币（未税）价位段，但是500-1000元人民币（未税）价位段的市场份额同比增长5%，其也成为未来拓展更大范围用户基数的重要价位段。

3. 场景融合化：成人手表将更多和各场景入口设备联动和融合

成人手表作为贴合人体的智能设备，是消费IoT硬件的重要一环，其交互方式将不仅局限在语音和屏幕交互上，更将在体感、传感等交互方式上有更大的发展空间。因此，成人手表和各场景的入口设备（包括智能手机、智能电视、智能音箱、智能车机等）的联动和融合，也使其成为未来丰富人机交互方式的重要一环。

IDC中国研究经理潘雪菲认为：“成人手表市场已经发展成为可穿戴设备中的重要组成部分，并且成为未来消费IoT生态布局上的重要一环。成人手表与各场景的入口设备的联动，不仅提升了手表的应用价值，更加提升了其他智能设备对于用户需求的识别和判断能力。而这种对人机交互能力的丰富，对生态应用的拓展，是建立在手表向进一步智能化发展的基础上的。”

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