逃不过的真香定律，苹果618降价促销真的只为甩库存？

·智能硬件6月3日 在即将到来的618大促前夕，苹果在天猫商城内以5小时5亿元的成交额刷新了最快纪录。据淘宝官方透露，这5亿的成交额已经超过了此前iPhone在中国市场每天的平均成交额。 这也是苹果首次在国内开展了降价活动，降价力度也是从未有过的。

在天猫平台，苹果以官方形式参与6·18，是第一次参与这样的活动。从优惠力度来看，iPhone 11等全线产品支持跨店每满30-40的活动，并提供150元会场优惠，参与商品的累积优惠最多大概是原价的八折。

在京东平台，苹果品牌也创下了销售记录，仅仅用了5秒便销售额就破1亿；5分钟 iPhone销量突破3万台；全天成交金额达到15亿。同时在京东自营店中的iPhone 11降到了4599元；iPhone SE系列最低降到了2899元。

此前虽然苹果会变相的参与一些促销活动，但此次通过官方渠道加入618大促实则是罕见，不过这却也表示了在疫情等各方面的影响下，苹果打折促销的心态也变得更加明显。

中国市场对苹果的需求一直是比较稳定的。此前库克也曾表示“从需求的角度来看，我们发现三月的需求是比二月要高的，如果你们可以看看我们今天的进展，四月又会比三月的情况改善了很多，这就是中国市场的情况。”

在疫情的大背景下，中国市场对于苹果的重要性不言而喻。作为上半年最大的一次电商大促，面对那么多手机厂商的竞争，苹果自然也要拿出足够的诚意才能够打动国内的消费者。

从数据上来看，2020年第一季度全球智能手机销量同比下降了20.2%，而苹果的销量同比下降了8.2%；在市场研究公司Gartner的分析师看来，“疫情带来了全球智能手机市场的严重下滑，中国工厂的暂时关闭对苹果等品牌都造成了不同程度的影响。”

随着疫情的防控得当，国内被关闭的苹果门店已经全部开放，目前也正在慢慢地恢复当中；不过在大洋彼岸，苹果的情况似乎就没那么幸运了。

从不同外媒的报道中可以看到，刚刚复工不久的商店已经成为了暴徒的目标，不少店面遭到了严重的破坏，里面的产品也被洗劫一空。出于员工的安全考虑，苹果不得不再次宣布关闭门店，具体开业时间也未曾告知。

或许是为了能够安抚这种骚乱，库克还“承诺将会向许多的非营利组织捐款，希望以此对受到种族歧视影响的员工进行心灵上的舒缓。”

失之桑榆，收之东隅，在国外遭受到的损失自然希望通过一系列的方法弥补。这次的降价促销除了有清甩库存之举外，还因为目前正处于4G向5G过渡的快速阶段，作为已经落后了一大截的苹果想要与市场竞争，就不得不采取这种方式。

有专业人士表示“苹果非常看重中国市场，但在竞争加剧的情况下，苹果与其他品牌之间的差异化技术优势却在不断缩减。”

从此前的不参加任何营销活动到现在的促销提量，其实也能够从侧面证明苹果已不复以往的优势，综合实力正在逐渐下滑。

从苹果此前发布的2020年Q1季度财报来看，该季度净营收为583.13亿美元，同比增长1%；净利润为112.49亿美元，同比下降3%。数据下滑并不大，如果不考虑疫情因素的影响，可能成绩还要好于以往。

但对于iPhone系列来说却受到了显著的影响，该季度苹果的iPhone收入创造了近几年来的新低，仅为289.62亿美元；之所以财报表现优良，全靠可穿戴设备、家居设备等其他业务的平衡。

而华米OV等国产手机品牌的逐渐强大也在进一步压缩苹果的生存空间。而这次苹果官方亲自下场与天猫合作，也可以完成苹果对一些三四线城市的覆盖，在线下发力不足的情况下只有集中火力打通线上渠道。

在现实面前，即便傲娇如苹果，也不得不选择妥协——这就是市场的力量！

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