从营收下滑20%到下滑2%，iPhone 11大卖让苹果在中国转危为安？

“我们9月份在中国取得的业绩非常棒，iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的销售都很火爆。我们对在那里取得的成绩感到非常满意。” 在苹果于美国当地时间周三发布2019财年第四财季财报后，CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在随后的财报电话会议上如此表示。

iPhone 11系列的大卖出人意料。 此前报道，从产业链调查的结果看，单单iPhone 11开卖一个月后，应该就已经卖出了超过1200万部，较去年的iPhone XR同期销量增长了15%。UBS瑞银此前给出的调查报告也显示，苹果今年新手机中国市场的销售情况尤其突出，特别是iPhone 11这款机型，比上代iPhone XR便宜了1000元，这让新机的性价比直接上了一个层级。

也许正得益于此，苹果第四财季在大中华区收入同比下滑仅2%。库克对此高兴地称：“正如你们可以从数据中看出的那样，自今年年初以来，我们的中国业务已经有了显著改善，营收已经从同比下滑20%降至2%。排除汇率的影响，我们实际上甚至增长了1%。我们显然希望这样更好，我们同时对自己在那里的表现也感觉很好。”

库克强调，新款iPhone在中国“非常受欢迎”，他说这些产品是苹果为扭转中国业务下行趋势而同时采取的几项措施的一部分。 “我认为扭转中国局面是多种因素相结合的结果，包括下调产品定价、支持分期付款、以旧换新等，所有这些都改变了局势。”

众所周知iPhone是苹果最大的现金牛，苹果第四财季从营收下滑20%到下滑2%，甚至如库克所说的排除汇率的影响实际上增长了1%，是否意味着iPhone 11的大卖让苹果在中国转危为安了呢？调研机构 Canalys的最新数据呈现了另外一种危机。

在Canalys的最新统计中，2019年第三季度苹果手机在华出货同比下跌了200万部，跌幅高达28%。与此同时，苹果手机在中国的市场占有率已经从去年第三季度的7%下滑到今年第三季度的5.2%。

值得注意的是，苹果第四财季的计算周期是6月30日至9月28日，与Canalys统计的第三季度基本重合，从中可以看出，库克给出的数据和第三方调研结构给出的数据之间存在着较大的分歧。

那么到底该信谁的呢？也许库克说得对，但他打了一个“时间差”。众所周知，iPhone 11系列的发布时间是9月11日，销量并不主要体现在苹果公司的第四财季中。因此 认为，要想知道苹果是否凭借iPhone在中国市场转危为安，还需看下一个财季的表现。

不过情况不容乐观。苹果本财季财报显示，全球范围内，iPhone业务当季营收为333.62亿美元，去年同期为367.55亿美元，同比下降9%，这表明在全球范围内iPhone并没有止住下滑的趋势。中国会不会是例外？我们拭目以待。

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