手机行业两级分化：华米OV走向海外，其他品牌艰难求生

·智能硬件3月9日，近些年中国智能手机品牌可谓彻底发展起来了，而当前行业也呈现出崭新的格局。早些时候公众对于品牌其实没有什么特别的概念，再加上各家手机的性能、外观其实都相差不大，所以相比于现在来说，反而是中兴、酷派等价格较低的手机受到了青睐。但随着整体经济市场的发展，手机的集中化程度也越来越明显，品牌影响力也越来越强。

之前市场研究机构Counterpoint曾出具了一份2018年的智能手机市场报告。从该报告中可以明显看出2018年全球智能手机出货量都呈现了下滑的趋势，第四季度的下滑幅度更是严重。尽管整体大环境不尽如人意，但其实仍有不少品牌表现强劲。2018年华为出货量增长34%，小米出货量增长26%，vivo增长3%，OPPO虽然增长不明显，但相比于其他的品牌来说前景还是比较明朗的。

华为现在不仅仅是在国内市场表现惊人，在国外方面的成绩也是极为喜人的。光是在2018年的第四季度，华为在欧洲的出货量就同比增长了55.7%，全年出货数量为4250万台，现已经是欧洲三大手机品牌之一了。

小米的成绩总体虽然及不上华为，但在国外市场也是颇受欢迎。2014年小米进入印度市场，并且通过独特的营销模式声名鹊起，到2017年小米在第三季度的市场份额已经与三星齐平并列第一。除印度之外，小米还吹响了在欧洲的号角。西班牙、法国、意大利等国家均有小米手机的身影，而小米在2018年第四季度于西欧的手机出货量更是惊人，一跃成为了西欧市场的第四大品牌手机厂商。

其他手机品牌相继拓展自己的海外市场，OPPO和vivo自然也不甘落后。之前OPPO就在印度市场发布了自己的新款手机F11 Pro，并且这款手机不论是从视觉还是从性能上来看都是符合OPPO在印度的高端品牌定位的，为了能够大幅度提升OPPO在印度消费者心目中的形象，还和《惊奇队长》合作出了定制款，相信这也是准备在印度市场大干一场了。而vivo的国际市场战略早就从2014年就开始了，先后进军东南亚等海外国家，并且也迅速取得了海外用户的青睐，甚至还在印度开设了多个线下门店，以此来收割更多的消费者。

华米OV海外拓展势头强劲，国内也占据了半壁江山，相比之下其他一些手机厂商却在艰难求生。360手机许久未曾有动静，锤子手机疑似停产，黑莓品牌已经授权给TCL……而最近又有一手机品牌被曝正在寻求买家，这就是HTC。据相关媒体报道HTC的经济很不乐观，仅仅上月手机与VR业务收入就创造了历史新低，下降幅度约为76%。如果不是实在坚持不下去，相信也没有厂商愿意把自己的业务和品牌出售给其他的公司。

总之，一二线品牌手机不断寻求新的市场与机会，而那些落后的手机厂商或许也难逃被收购倒闭的命运。

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