苹果市值两月内下跌超20% 或重启iPhone X量产计划

·智能硬件11月26日，曾经叱咤风云的苹果手机，现在正一步步走下神坛，保持了近十年的行业领先地位，或许因为价格销量以及国产手机的强势逆袭等诸多因素而导致苹果整个公司的市值一跌再跌。

对于苹果公司来说，今年也许是最不好过的一年。11月20日，苹果股价再次跌皮万亿市值，与10月份的股价最高点233.47美元相比，整体股价下跌超过20%，市值蒸发将近2870美元。不少专业人士认为造成这种现象的主要原因还是在于今年苹果几款新机的销量疲软， 定价过高导致消费者望而却步。

而高盛集团也重新申请将目标股价从209美元下调到182美元，并称 iPhone XR在美国以外的市场乏善可陈以及产品整体的疲软需求将会进一步组织苹果的股价得到增长，但截至21日收盘时，苹果的股价再次跌破了高盛给出的目标股价，为177美元。其实此前摩根大通分析师其实已经两次下调过苹果的目标股价，从当时的270美元降到266美元，在评级上保持不变。

其实从早前苹果发布的第三季财报数据当中依稀可以看到庞大的苹果帝国似乎在逐步走向没落，特别是当宣布苹果不再公布硬件销量数据这一决定时直接导致了苹果股价的大幅暴跌。

从10月初的11000亿美元，到如今的8000多亿美元，用时不过两个月，苹果已经跌去了将近10个拼多多的股价。在9月份刚刚上市的三款新机iPhone XR 、iPhone XS、iPhone XS Max 的销量也远远不如以往，这点在苹果当时公布新机的价格时就已经可以看出一二了，多个单品定价过万，最贵的高达12799元，遭到了不少网友的吐槽，甚至还专门有媒体采访过多个城市的苹果产品销量，他们均表示苹果的新品价格已经跌去了几百不等，而这种情况在往年基本是不会出现的。

除了价格飙升之外，现如今国产手机的性能外观等都得到了极大程度的改善，也造成了消费者对苹果的期待越来越低。根据权威数据显示，在2018年第三季度，我国国产手机华为的销量超越苹果，而苹果销量的增速几乎处于停滞状态。

新iPhone卖不动，对苹果公司的合作伙伴来说也造成了不小的影响。根据彭博社报道，苹果公司iPhone手机的最大代工厂商富士康就计划削减成本29亿美元成本及裁员10万人。如果报道属实的话，那么富士康的这种手段其实也可以被认为是新苹果手机销量不佳的情况下的一种自救方式。有消息称富士康原本为苹果准备了将近60条生产线，但因为近几个月以来国内各大电商渠道对苹果新机的信心不断下降，甚至价格也在不断调整，迫于无奈苹果在iPhone XR第四季度的订单上减少了将近500万台，这60条生产线也均未全部开放，这也导致富士康会传出裁员和控制成本的消息。

但富士康董事长郭台铭此前在公开接受采访中却否认了此前有关媒体的报道，他表示至少在明年1月份之前，他们的业务仍然会保持良好的增长势头，但对于明年剩余时间段的发展前景却并未作任何透露。不管裁员10万人的消息是真是假，但苹果销量对富士康来说绝对有着举足轻重的影响。

对于苹果本身来说，新iPhone卖不动，也只能想办法“自救”以此来提高销量。根据《华尔街日报》此前的报道称，苹果已经恢复了 iPhone X的生产，至于具体的原因则尚未可知。也有知情人士表示苹果的这一行为则是因为部分市场对 iPhone X仍有足够的消费需求和消费能力，重启该计划则是为了次就iPhone销量，增加利润的方式，当然可能不一定在中国市场出售。

当然也有媒体表示苹果这次复产 iPhone X在于消耗OLED屏幕，苹果此前与三星签署了一份采购大量OLED屏幕的合约，但由于今年新款手机销量不佳的情况下无法消耗大量的屏幕，苹果此举也是为了能够尽量减少OLED屏幕的库存。

不过这也不是苹果第一次恢复自己旧款手机的生产了。此前在印度市场，苹果与印度当地厂商合作生产了两款苹果的产品，除了是清理库存之外，更重要的原因在于相比于新款手机而言，旧款手机的整体生产成本会比较低，只有在特定市场有一定销量支撑的情况下，苹果手机也会根据需求适当的生产旧款手机以此获得足够多的利润。

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