阿里巴巴和广电、智能电视大佬们搞了件大事，数据技术将改变家庭场景营销

·智能硬件 （上海）8月22日，阿里巴巴集团在上海发布了“全域家庭战略”，同时，它与16个智能电视终端行业的生态合作伙伴一起，共同宣布阿里巴巴全域家庭生态战略联盟成立，共建智能电视营销的新生态。

联盟的成员除阿里巴巴集团、阿里妈妈、优酷、酷喵之外，还包含了来自广电及智能电视制造厂商的重要战略合作伙伴（排名不分先后）——百事通、长虹、重庆有线、创维、东方明珠、歌华有线、广东广电网络、海尔、海信、华数、江苏有线、康佳、酷开、乐融、夏普、小米营销，几乎涵盖了行业的一线生态角色。

此前，阿里巴巴已经在智能电视终端有了初步的布局，通过天猫魔盒、智能机顶盒联盟、未来电视合作联盟和CIBN酷喵影视打造了四维矩阵，在TV端和盒子端双重发力。

同时，阿里巴巴此前也与一些智能电视品牌进行了合作，包括海信、康佳、创维、长虹、海尔等智能电视品牌都通过与阿里巴巴的合作提升了自身的市场份额。

而生态协同是阿里巴巴在各个领域拓展的一大特色，全域家庭战略也不例外。阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威表示，全域家庭生态战略联盟涵盖了不同领域的重要合作伙伴，每个合作伙伴都有自己的角色，形成多维的优势，联盟中既有好的内容提供方，也有优质的智能硬件提供方，同时，在数据能力、渠道等方面也有所积累，赋能商家提升营销效率。

这些生态合作伙伴将和阿里巴巴一起重新定义智能电视营销，推进全域家庭战略。阿里巴巴将依托于Household ID全网家庭识别体系，构建全新家庭场景解决方案。通过家庭营销产品矩阵，对家庭阶段周期、消费能力、媒体兴趣等多维度的家庭画像，以此形成家庭需求分析、分级触达、再营销等强劲的营销引擎，实现投前、投中、投后的全链路覆盖。

在阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪看来，随着该生态联盟的成立以及成员的共建，全域家庭战略的生态已经成型。全域营销正式进入全域家庭营销时代。

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