三星想靠Galaxy S9复兴中国市场，却在东南亚被中国厂商步步紧逼

·极客观察（小刀）3月9日，2017年四季度，三星智能手机在中国的销量有点糟糕，市场份额居然只有1.7%。这样的事实显然是三星高管们不愿意接受的，现在他们浓墨重彩在中国推出Galaxy S9系列手机，就是想在高端市场打一场翻身仗。不过，这场仗并不好打！

三星在广州召开发布会，在中国推出Galaxy S9系列手机。发布会在广州海心沙体育馆举行，2010年广州亚运会的开幕式和闭幕式也是在那里举行的。共有2500名来宾参加发布会，有的来自与三星合作的公司，有的来自媒体。

三星手机中国份额从Galaxy S5开始下滑，去年销量仅千万台

2014年，三星推出Galaxy S5，自此之后，它在中国的份额就不断下降。一位行业内部人士说：“销量下滑部分是因为Galaxy S5没有达到市场预期，还因为中国自2014年之后极力扶持本国企业，比如华为、小米。”

根据Strategy Analytics提供的数据，去年四季度三星在中国智能手机市场拥有1.7%的份额，年销量降至1090万台，只有2016年2360万台的一半还不到。中国企业华为、Oppo、Vivo、小米占了一半以上的份额。在高端市场，苹果的份额仍然很大，但是iPhone也没有过去那么流行了。

为势所迫，三星只好削减中国业务的规模。然而，三星IT、移动部门新总裁Ko Dong-jin却强调说，三星会坚持本地化战略，会继续深耕中国市场，这是他在发布会上说的。

在中国，三星有3500家店铺。一位行业高管说：“最近几年，苹果在中国市场加大了宣传力度，苹果CEO库克甚至还说有点过度。从推出Galaxy S9的声势看，三星也会采用相似的进攻策略。”

在东南亚市场，三星也遭遇了中国手机厂商的强势“围攻”

在吉隆坡、雅加达、马尼拉的街道上，如果看到越来越多的人使用中国智能手机，不要意外，那是因为中国手机的合计销量已经超过三星，一直以来，三星都是东南亚市场的带头大哥。

IDC的数据显示，去年，Oppo、Vivo、华为在东南亚新兴市场出货2980万台智能手机，合计占了29.6%的份额。

这样的数字已经完全可以超越三星了，三星去年在该地区的出货量只有2930万台，份额29.1%。东南亚新兴市场包括印尼、缅甸、菲律宾、泰国、越南。

在过去短短几年里，中国Android手机商在海外积极扩张，因为中国本土市场竞争太激烈，增长已经停滞。

2017年，中国智能手机销量下降4.9%，这是8年来第一次下降。再看亚洲的新兴市场，它可能会成为中国手机制造商的增长引擎。

IDC亚太设备研究团队高级市场分析师Jensen Ooi认为：“中国智能手机市场已经饱和，这些品牌开始关注海外市场，寻找利润增长空间。对于中国品牌来说，东南亚相当重要，因为那里有着规模庞大的人口。”

东南亚有11个国家，总人口约为6.534亿，当中49%居住在城市地区。在亚洲新兴市场，虽然中国企业不断拉近与三星的差距，但是按IDC的统计，去年三星仍然是东南亚第一大手机品牌。

群雄逐鹿东南亚市场，三星市场老大地位面临威胁

2016年，东南亚总的手机出货量约为1.013亿台，2017年约为1.007亿台。不过在东南亚总的出货中，低端设备占了37%的份额，中端手机增长迅猛，占了总出货量的27%。

Oppo和Vivo是BBK Electronics的子公司，在东南亚地区，它们是仅次于三星的两大品牌，份额分别为17%和7.2%。在过去几年里，东南亚一直是Oppo的重点，2009年它就已经进入泰国，就在前一年，Oppo刚刚出现在中国市场。在东南亚地区，Oppo已经设立300家零售店，还将许多第三方分销商拉入自己的阵营。2014年，Vivo进入东南亚市场，它用大屏手机打头阵，也就是所谓的“phablets”。

为了在东南亚地区树立品牌形象，Oppo和Vivo邀请名人助阵。去年，Oppo向印尼综艺节目《X Factor》提供赞助。

华为是中国最大的手机商，也是世界第三大手机商，但是根据IDC的数据显示，在东南亚地区，它的市场份额只有5.4%，排在第四位。在中端手机市场，华为凭借Nova与Oppo、Vivo竞争。

苹果是全球第二大智能手机品牌，在东南亚市场，它排在第五位，出货量约为450万台，份额4.4%。IDC指出，帮助苹果征战中端智能手机市场的是一些老机型，主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。

于是，我们看到了这样的画面：在东南亚市场，中国企业想从带头大哥三星手中夺食，而中国企业内部也是刀兵相见；在中国市场，三星却想凭借Galaxy S9逆袭，追赶中国企业。

S9能帮助三星在中国复兴吗？恐怕单靠一款旗舰还不够

Galaxy S9真的能帮助三星在中国复兴吗？Ko Dong-jin显然是这样认为的。他在主题演讲中说：“三星会为中国消费者、中国经济继续带来新价值，三星会不断向技术创新投资。”

三星要下的棋很明显：与中国本地科技巨头合作，比如百度、阿里巴巴、微信、摩拜、京东，专门为中国用户开发AI、LOT设备。

事实上，三星向中国市场投入兵力，除了应付中国企业，还有挑战苹果的意思。很明显，苹果是三星最主要的竞争对手。在中国市场，苹果处境艰难，因为iPhone X自推出以来在中国的销量不尽人意，如果三星能够在中国市场拿下很大份额，就可以占据上风。

对于手机来说，价格与质量应该是最重要的。如果中国消费者真的对Galaxy S9和S9+感兴趣，在未来几周里，就能通过销量体现出来。

当然，在 看来，单凭高端的Galaxy S9和S9+，料定是很难将三星拉回市场份额前列的。三星和苹果在中国遭遇的是华为、小米、OPPO和vivo等多厂商的多产品围攻态势，单打独斗显然有心无力。（小刀）

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