陈彤与新浪之殇，传统门户之痛

10月24日（北京） 狼来了的故事从小就听过，所以当听说陈彤离开新浪时，以为又是道听途说的玩笑，因为近些年，他已经“被离职”了多次。但是当各大权威媒体铺天盖地的报道此事时，我才知道，狼也有真正到来的那一天。为新浪立下汗马功劳的陈彤，真的离职了。

中国有句古话，风水轮流转。当年新浪网以一个前所未有的新媒体出现在世人面前时，不亚于脚踏着七彩祥云的大众情人，顷刻间所有网民为之倾慕，几乎所有的传统媒体都被其颠覆革命。

但是，在互联网媒体势如破竹的今天，作为昔日门户网站的带头大哥，新浪被彻底革命只是时间早晚的问题。所以当其它网站的总编辑频频离职后，陈彤也从新浪出走。无论陈彤和新浪之间谁是主动谁又是被动，这些都是无关紧要的。我们看到的是，传统的门户网站已经到了濒临洗牌和转型的关键时期，曾经的辉煌已经成为明日黄花，智慧的转型和聪明的割舍，成了日后“安身立命”的重中之重。

有人说，之前可呼风唤雨的门户网站之所以沦落成为了传统的、呆板的弱势媒体，是因为它们不符合当代互联媒体移动化、垂直化、社交化的特点。这个论点很大众，说明了其符合客观规律以及专业的分析点，在传统门户衰弱的这一现象上，可以堪称为真理。

但是个人认为，造成以上现象的还有一个重要原因，就是各个门户网站之间内容的互相采集，甚至是严重的抄袭行为，导到内容的同质化，无个性。

没错，互联网的本质就是分享，但是分享的意义和范围一直都是模糊的。技术、资源等是用来分享的，这无可厚非。但是作为媒体，最重要的职责是报道不同的内容，发出不同的声音，来供人们选择和分享，而不是现在的你采集我，我抄袭你。

可在国内，基本上门户甲发的消息，门户乙稍加改动或者换个名字就能大张旗鼓的发布。当然这已经成为这个行业的现状和行规，没有人会说你违规或者触犯法律。但是久而久之，所有的门户网站基本都成了看似五花八门，实则大同小异的新闻集散中心。

就像你去逛街，本来兴致勃勃的逛多家店，选很多东西，但是当你发觉在这条街上的每一家商店都能买到其它商家雷同或者一摸一样的商品时，你不仅瞬间打消了继续逛下去的兴致，就连你身处的商店的货品，也失去了仔细浏览的心情，因为他们不是独一无二的，是整条街都有的，很普通的大路货。每一家店都很方便，让你将整条街的所有货品尽收眼底，但是对于逛街的你来说，心里已经没有了丝毫的兴致。更不要说惊喜和愉悦。

另外，一成不变的内容展现形式也是门户失去魅力的重要原因。门户刚刚出现时，这种令人惊艳的内容分发形式的确让人眼前一亮。一张网页，各种信息尽收眼底，快哉！快哉！然而，随着互联网信息的迅速膨胀，用户缺少的不再是信息，而是从海量内容中快速甄选出自己想要的信息的能力和渠道。这种“一网打尽”的门户模式不仅不能给用户带来快感，反而成为了他们的负担。

然而，以新浪为代表的门户，直到现在仍旧坚持原来的内容展现形式。这样的现状也给众多垂直媒体留下了机会。门户并不是不知道这种形式的弊端，而是下不了决心革自己的命。传统门户首页虽然乱，但流量大，主要来自搜索引擎！在细分内容没有足够特色的时候，这种模式带来的流量还能养活自己，如果大刀阔斧的改变，很可能新的领地没拿下，而老的领地却丢失了。

这是一个众所周知，却似乎又无角的难题。互联网界流传差这样的话：百度做不好娱乐,阿里做不好搜索,腾讯做不好电商。事实上也大致如此！为什么？不是缺少资金和人才，而是缺少基因！陈彤与新浪之殇，代表的是整个传统门户之痛！大时代变革下，未来有一切可能，但又好似没有可能！

陈彤的出走代表了一个时代的远去，但同时也标志着另一个时代的全面到来。只是作为媒体来说，无论哪一个时代，都需要用心的去做，持续创新，随时迎接变革。无论是内容，还是模式！

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