视频网站的雄起与植入广告的摩擦

6月27日（南京） 湖南卫视把网络版权给了芒果TV，CCTV把世界杯给了CNTV，传统的电视卫视开始对视频网站“闭关锁国”。但这似乎并没有难倒在激烈竞争的硝烟中成长起来的视频网站，他们一反以往的低调，似乎要立誓和各大卫视一决高下。这不，爱奇艺请来了高晓松助阵，搜狐视频与《屌丝男士》联手，乐视与国师张艺谋合作拍电影……一时间，视频网站可谓是八仙过海各显神通。

视频网站一夜间“雄起”的另一个表现是开始对植入广告说不！

相关数据显示，去年影视作品植入广告的规模接近10亿元，而今年还在呈现疯狂上涨模式。即将上映的《变形金刚4》的广告单价已经高达每秒钟2000万人民币，但依然受到广告商的热烈追捧。其中单中国品牌的植入就已经超过了20个。不单单是《变形金刚4》，现如今很多的影片在还未上映前就已经赚得金银无数，这全赖广告植入的功劳。

但是如今，视频网站在购买到节目版权后，几乎全部对内容里植入的广告桥段进行删除或马赛克等模糊处理。这也是向传统的内容制作商的一个挑战，因为商家植入广告的钱全部给了内容制作商，与视频网站一毛钱关系都没有。

很多人都预感到这是一个类似于同归于尽的恶性循环。因为植入广告是未来的发展趋势，会将是一个越来越大的市场。广告投放商，内容制作商，渠道分发商以及用户，四方面只有和谐共处，才能将这个市场缔造的繁荣昌盛。

随着互联网与国际接轨的速度以及相关法规的健全，我相信不久以后，正规的、有实力的视频网站肯定会分到植入广告的一杯羹。因为广告投放商自然不希望广告在视频网站出现后即被拿掉，这也将是其对内容制作商的一个硬性要求。为了满足广告投放商的要求，内容制作商必定会将节目版权出给视频网站时，要求将植入广告保留，这样，其会在节目版权费上以折扣或者其它方式与视频网站达成合作。

是否真的会这样，我们拭目以待！

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