分析称2018年移动搜索服务上的广告支出将达170亿美元

据国外媒体报道，市场研究机构Juniper Research的报告称：全球在移动搜索服务上的广告总支出将在2018年达到168亿美元，较2013年预估的64亿美元大幅飙升。而在移动互联网搜索将继续占据广告支出最大份额的同时，植入本地搜索应用程序的广告则将成为增长速度最快的细分市场。

报告指出，本地应用程序广告支出的增长得益于基于位置的技术（如全球定位系统和智能手机地图应用程序）的不断改进和更加广泛的部署。该报告认为，这能够让广告商更为轻松地锁定附近的用户--如果他们正在进行本地搜索，那么他们很可能会进入购买程序。

作为本地搜索一部分的增强现实搜索，也将随着用户技术意识的增强而出现强劲增长--虽然这一领域的基础比较薄弱。

尽管如此，移动设备的优化仍然是用户、搜索引擎和广告商都非常关注的一个重要问题。JuniperResearch在报告中强调了潜在的转换已经受到网站配置不佳的困扰，进而导致移动浏览或购买的问题。报告指出，这不仅会削弱广告效果，同时也可能导致糟糕的用户体验--即便只有一次，也可能会让一个品牌或零售商失去一位客户。

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