2月14日(北京) 2013年元宵情人节,互联网垂直电商领域曝出重磅消息:唯品会控股乐蜂网,前者收购后者75%股份。乐蜂网创始儿人兼董事长李静对这宗并购案的公开措辞是:引入战略投资。李静强调,这是一次战略投资,而不是外部猜测的乐蜂网被出售或者被收购,两家资源将进一步整合。不管怎样,唯品会拿到了乐蜂网的控权。
在互联网领域,几乎每天都有并购、投资案发生,这本来并不稀奇,从数额上看也并不算大,但为什么该事件能引起如此多的关注和如此大的反响呢?因为两者都是最近两年,垂直电商领域“异军突起”的典型代表;两都在时尚购物领域表现突出;两者都与典型的城市生活息息相关;他们的战略合并与优酷土豆相似,有望从成本控制、避免不良价格竞争、资源聚合效应等方面扭转时尚电商烧钱,不赚前的现状。在凡客步履维艰的此时,进行战略并购可谓意义非凡!
那么,唯品会为什么会选中乐蜂?为什么不是聚美优品,走秀网,或是卖包包?
1、两者定位相似,产品有小部分重合,但互补性更好。两者强强联合,能形成聚合效应,运营得当能,能够对行业产生巨大的影响,甚至彻底改变当前市场竞争格局。这种组合,使他们有机会把刚刚有所起色,或新起步的中小垂直电商压制住,进一步稳固自己的领先地位。要知道在这个领域,玩的是强者越强,弱者越弱的游戏。
2、乐蜂网和唯品会在该领域都算是“强势品牌”, 利用两者线上、线下的品牌合力,很容易让用户产生,乐蜂网+唯品会=中国第一时尚电商的联想。打品牌是一个力气活,更不是一朝一夕能成的,这种整合无疑会缩短品牌扎根用户心中的时间周期。
3、此次并购案的幕后推手很可能是红杉资本。红杉资本不仅是唯品会的两大股东之一,还投资了乐蜂网和聚美优品。乐蜂网母公司东方风行集团在2012年4月也获得了红杉资本的A轮投资。因此,红杉资本对乐蜂网和唯品会的情况十分了解,能够将并购风险降到最低。另外,其投资的聚美优品2013年的销售规模在90亿元左右,体量接近当当网。如果再加上唯品会和乐蜂网,红杉资本很可能成为该领域的实际“庄家”!
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