华为手机中国销量超iPhone?离完全胜利还有多远?

·极客观察10月19日 几天前,Counterpoint在报告中指出,苹果iPhone 15在中国的表现比上一代产品差很多,主要是因为华为等竞争对手崛起,削弱了苹果新品的竞争力。

Counterpoint认为,除了“华为因素”,经济形势不明朗、智能手机销量减少也是一大原因——中国整个智能手机市场的销量减少5%。

数据显示,在发售之后17天内,与iPhone 14相比,iPhone 15的销量同比减少4.5%。为此分析师Jefferies表示,由于突然开售Mate 60 Pro,华为手机打了苹果一个措手不及,阶段销量超越了苹果。

华为手机中国销量超iPhone?重回巅峰还要多久?.jpg

苹果生态在中国比较弱,受华为新机冲击大

Counterpoint的结论可能并不一定正确,智能手机销量下滑也许和中国经济并无关系,只是因为手机性能过剩,消费者延长手机使用寿命,升级时间增长。

今年三季度,全球智能手机销量同比减少8%,消费需求恢复不如预期,所以说,中国市场手机销量下滑并没有什么意外。三季度苹果和三星的市场份额都受损,竞争对手份额上升。

分析师Jeff Fieldhack接受雅虎的采访时说:“在中国,苹果生态系统相对全球市场更弱一些,因为很多国际APP在中国是没有的。”同时他还认为,爱国主义消费者会放弃苹果,用华为手机替代。      

在变幻莫测的形式下,库克于16日来到中国。库克在成都与游戏玩家会面,他的心情似乎很乐观,但分析师却认为iPhone在中国遇到一些挑战。

Jefferies认为,目前华为已经成为中国第一大手机品牌商。

Counterpoint高管 Ethan Qi则在邮件中告诉媒体:“苹果将不再高枕无忧,这是肯定的,形势的变化是一系列因素共同作用的结果。”

Ethan Qi认为,苹果遇到挑战主要是因为消费者观感不佳,iPhone 15没有iPhone 14出色,高端市场竞争压力增大。他说:“所有因素叠加,在iPhone 15开售的头几周,苹果的光环褪去不少。”

除中国外,苹果新机在其他市场的表现也下滑了

除了中国,iPhone 15新机在其它市场真的表现很好吗?至少UBS并不这样认为,它在报告中指出,几乎在所有地区,iPhone 15 Pro的表现都不如预期。

UBS在全球30个国家追踪iPhone销量。数据显示,对于iPhone 15 Pro,在中国、美国、欧洲和日本,消费者购买手机时的平均等待时间相比往年缩短了5天。

报告称:“美国的等待时间缩短最严重,从去年的27天降为今年的20天。在中国、欧洲、日本,时间缩短4天,降至21天。”在新机发售之后,低端机型的等待时间反而延长了,这说明Pro和Pro Max相比去年的新机表现差一些。

具体谈到中国市场,UBS分析师认为:“虽然发售之后中国迎来假期,还有双11促销,但iPhone的表现并不是很好,上升有限,主要是因为华为Mata 60推出,以及全球宏观经济不佳。”

如果Mate 60系列供货充足,那么华为领先优势将更大

目前华为手机销量虽然超过了苹果,但考虑到当中并非全部都是高端机,所以还不能断言华为已经完全胜利。但有一个事实是所有人都无法反驳的:如果Mate 60系列新机供货充足,华为的领先优势将会更大。

IDC高管Nabila Popal认为,中美半导体争执将为华为提供新机会,但华为如果想完全夺回丢失的市场份额还需要不少时间,如果只看高端市场更是如此。不要忘了,巅峰时华为在中国高端手机的市场份额达到了58%,要回到那个时刻还有很长的路。

这里所说的高端手机是售价达到800美元的手机,当时苹果的份额为35%。现在呢?苹果在中国高端手机市场的份额约为72%,华为只有大约15-16%。

今年全球智能手机市场将会萎缩6-7%,但折叠屏手机市场将会增长50%。在中国折叠屏手机市场,华为应该会有更好的表现,可惜的是华为无法进入国外市场。

Nabila Popal说:“2019年时苹果的出货量只有16%来自中国,但到了现在,份额是25%,苹果的增长是迅猛的。对于苹果接下来在中国的表现,我们还需要观察更长时间才能得出结论。”

需要指出的是,正是在2019年华为受到制裁,苹果出货量才会大增。2019年苹果手机在中国的份额是9%,现在是16%。为此Nabila Popal认为,在短期内华为无法彻底逆转,至少一年内做不到。(小刀)


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2023-10-19
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