推特正在走向死亡吗？马斯克似乎正在重新构建推特

·极客观察4月18日 大约一年前马斯克接管推特，在随后的6个月里一片混乱，到了今年4月初，马斯克突然将推特与一家名叫X Corp的公司合并，你可以说推特公司（Twitter Inc.）已经不存在了，它换了名称。

几天前马斯克接受BBC采访，他说推特欣欣向荣，使用率创下新纪录，尽管计算存在诸多小问题，但网站仍然运行良好，逃离的广告主开始回归，下个季度推特就能盈利。有人认为马斯克摧毁了推特，马斯克驳斥这种说法，他说预测推特将会消失是完全错误的。

推特的确没有因为灾难性技术崩溃而一夜之间消失，但推特正在衰落似乎成了难以回避的事实。

技术小故障时有发生，漏洞越来越多，推送的内容不合用户心意。NPR和PBS两大新闻账户合计拥有1000多万粉丝，仅仅因为马斯克给它们打上“政府资助媒体”的标签便愤怒离去。一时之间，推特似乎从昔日的社交媒体明星成了人人喊打的过街老鼠。是推特真的没落了？还是有人暗中操作？我们不得而知。

上个月推特的流量同比下降近8%，而且过去3个月同比均下降了。马斯克宣称使用率在上升，但SimilarWeb追踪的数据却告诉我们另一个事实。马斯克说品牌广告主正在回归，但过去几个月不断有媒体报道称顶尖品牌排队离开。

与推特关系密切的人认为，推特之所以依然存在主要凭借技术优势和过去17年积累的声誉。一位推特前员工说：“你可以炸掉飞机的两个引擎，它仍然可以滑翔。”他还说，如果产品以无法看见的方式在幕后崩溃，那真是太糟糕了。

现在断言推特将死有点为时过早，虽然像Substack和Artifact等后起之秀来势汹汹，但它们的增速仍然不够快，想超越推特绝非易事。在推特平台最有影响力的用户是新闻工作者，他们并没有退出，下一个平台会出现在哪里没有人知道。不过由于TikTok的崛起，网民似乎正在远离以文本为基础的社交应用。

地球人还在使用推特吗？推特能赚到钱吗？关于第一个问题，马斯克的回答很响亮，每天全球网民使用推特时长达到80亿分钟，创下新高，但外部数据却暗示马斯克接管推特之后平台的流行度下降了。

SimilarWeb认为推特流量3月份同比减少7.7%，独立WEB页访问者数量同比减少3.3%，Android App平均日活跃用户数同比减少9.8%。下跌幅度并不大，离灾难还很远，但马斯克所说的“情况越来越好”显然并不属实。推特已经退市，不再是上市公司，它没有义务公布详细数据，具体内情我们无从知晓。

再看收入，推特的收入主要有两部分：广告、付费订阅营收。SensorTower认为，截止上个月超过一半的顶级广告主仍然没有回归。如果广告收入无法增加，那就只能靠付费订阅营收了，但推特Blue蓝勾认证服务推广并不顺利，只有0.2%的用户付费。马斯克似乎想扩大付费订阅覆盖范围，对于企业，每位员工每月收费8美元，整个组织每月收1000美元，但许多用户反对。

Mobile Dev Memo分析师Eric Seufert说：“推特Blue能否成为重要的营收源，推特能否让付费订阅成为主要营收源，我对此表示怀疑。”

现在推特还看不到明确的死亡迹象。马斯克是宣传大师，几乎每周都有关于推特的噱头，比如更换Logo，将总部的Twitter名称换成Titter。几天前马斯克接受BBC采访，在推特Spaces居然有300多万听众，要知道黄金时段Fox News也只有200万观众。虽然有很多广告主流失，但麦当劳、迪斯尼、苹果仍在投放广告。

推特之所以依然存在，并不是因为它有多强多好，而是没有合适的替代品。比如Mastodon去中心化网络，许多记者喜欢，但它是一个分散的互联服务器网络，普通用户不喜欢用。新闻资讯平台Substack也是推特的竞争对手，但到底有多少人喜欢阅读电子邮件新闻内容仍是个谜。还有Artifact，它仍然很不成熟。

媒体评级组织Ad Fontes Media的首席战略官Lou Paskalis说：“推特是独特的，新闻在推特发生，文化在推特形成。”虽然马斯克剔除了一些广告主、重度用户喜欢的东西，Lou Paskalis仍然喜欢推特。

未来推特将何去何从？我们也许能从X Corp这个名称看到一些端倪。为什么更换公司名？推特没有解释，猜测新名称可能与马斯克的长远目标有关，他想把推特变成“万能APP”，有点像微信，可以支付，可以订餐，可以打车。

沃顿商学院教授Patti Williams认为，马斯克的行为的确伤害了推特声誉，伤害了推特与记者的信任，但这些用户只是庞大用户群的一部分，至于新闻迷、文化创造者、政治人物、编程人员、加密货币交易者、游戏玩家，他们可能更喜欢马斯克了。

马斯克似乎正在损害推特的品牌影响力，与此同时又在构建新的品牌影响力。Patti Williams说：“推特这个名字有很大的价值，但只有保持过去的样子才能留住价值。”

推特正在死亡吗？也许老旧的推特已经死了，现在的推特是一个更混乱、更加两极化的推特。（小刀）

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