苹果和亚马逊们有能力统治好莱坞吗？Netflix业绩刹车不足以说明问题

·极客观察6月13日 苹果、亚马逊早就已经涉足电影电视制作，影视制作圈的行内人有一个共识：只要想，苹果、亚马逊可以垄断好莱坞。它们想吗？真的能吗？

苹果、亚马逊仍是影视内容的“非主流”

苹果投入2500万美元买下新电影《CODA》，亚马逊投入85亿美元收购MGM，但到今天为止，科技企业收购娱乐企业仍然不温不火。

每年苹果会发布十几部原创电影，比大流行前狮门影业送给影院的电影还要少。MGM给亚马逊带来许多电影电视内容，但新Franchise并不多。在美国市场，MGM 2019年和2021年所占的票房份额大约只有2%和7%。

今年4月，亚马逊Prime Video占美国电视观看市场的2.5%，Netflix占6.6%。Apple TV+被划在“其它流媒体”板块，这一块所占份额只有不到1%。

数据看起来不好，但我们不能断言苹果、亚马逊不成功。

最近Netflix给出的业绩数字有些滑坡，这说明增长太快是有风险的，有人担心整个行业的预算会下调。如果大家希望科技巨头为好莱坞掏出支票，那他们恐怕会失望。

查普曼大学道奇电影与媒体艺术学院专家Stephen Galloway说：“外行几乎总是会受伤，我想科技企业应该深知这一点。我们总是在寻找，希望外部能无限供应金钱，但钱不是无限的，大家都知道。”

苹果、亚马逊为何涉足影视娱乐业务？

既然如此，苹果、亚马逊为什么还是要涉足娱乐业务呢？

苹果亚马逊的业务和Netflix截然不同，Netflix的营收源基本上只有一个，那就是付费订阅。

最近一个财年，电商、云计算业务为亚马逊贡献的营收达到4690亿美元。2021年财年苹果iPhone营收约为1920亿美元，比全球票房收入高多了，它们本来没有必要进入电影电视产业，但还是进入了。

亚马逊风风火火参与电影电视制作，本意是想拉动其它业务。为了体现“商店无所不包”的形象，亚马逊的作品也在演变，最开始是小众型，现在更大众化。

Apple TV+的战略也是类似的，只是授权作品的数量没有亚马逊多。苹果推出视频服务是希望用户经常使用自己的产品，然后它就可以利用18亿iOS装机设备捞钱。Apple TV+的会费约为每月5元，它并不是要与Netflix竞争。

在制作电影时苹果是很谨慎的，没有一年制作几十部的毛病，因为它深知一年能制作7部好电影都很难保证，更别说70部。苹果希望自己的电影电视保持平衡：高质量，有吸引力，但不能突破品味边界。

苹果、亚马逊投资不菲但仍有节制

为了发展电影电视业务，苹果、亚马逊都投入不少资金。

Wedbush Securities分析师Dan Ives认为，明年Apple TV+的内容预算将会增加到120多亿美元，目前每年的投入约为60-70亿美元。Amazon Studios报告的数字则是80-100亿美元，预计未来还会增加。

Dan Ives说：“它们决定一块砖一块砖建下去。我想股东们应该希望苹果亚马逊明智扩大业务，而不是不计成本大撒币。”

Netflix失误也给了对手机会。Dan Ives说：“最终，人们会担忧出现转折时刻，即Netflix的高增长故事于午夜结束，这是对手闪光的时刻。”

最近，苹果与马丁·斯科塞斯合作拍摄《花月杀手》，它还与Skydance Media达成合作。亚马逊拿到了剧版《指环王》，预计9月上映。除了电影电视，苹果亚马逊对体育直播内容虎视眈眈，威胁到有线和广播电视企业。

接下来有两个问题值得我们思考：

第一个，未来会不会有更多知名影视圈高管前往科技企业任职？

第二个，流媒体公司制作的电影会不会大量涌入电影院？

其实流媒体企业的电影已经进入电影院，只是数量有限，而且票房数字也没有公开。电影院上映时科技企业可能要遵守一定的游戏规则，比如，电影影院上市之后大约45天才能放进流服务。

为了营销，电影会投入巨额资金，制作方还要承担声誉风险。如果制作工作室想炮制一部观众必看的电影，结果票房惨淡，那绝对不是好事。科技企业没有必要不顾一切冒这样的风险。

科技企业投资的是高增长业务，创造的是高增长业务。

市场上偶尔会出现一两部成功的电影，但成功之作并不会让电影行业成为高增长行业，有时恰好相反。

Netflix业绩刹车可能不只是流媒体的问题

曾几何时，好莱坞先是无视Netflix，然后又开始回顾Netflix的发展历程，想变成Netflix。现在呢？看到Netflix业绩不佳，它们又幸灾乐祸。

4月份Netflix公布的数据让人失望，付费订阅用户数十年来首次下降。其实好莱坞高兴得可能有些早，Netflix的问题可能不仅仅是Netflix的问题，也是整个电视电影行业的问题。

一些企业野心太大，想将付费流视频内容出售给全世界观众，但现在这些企业被迫重组。消费者早就养成了习惯，习惯享受无穷无尽的内容，许多时候这些内容亏本销售，现在好时代结束，未来消费者的选择将会更少，价格会更高。转变也许不会马上发生，但最终会发生的。

Netflix开始裁员，这可能只是开始，一些项目被砍，它还准备推出带广告的服务，以前Netflix可是坚决抵制这种做法的。

很多人嘲笑Netflix，但他们的开心可能有些早。Netflix的问题可能是大家的问题，也是好莱坞的问题。如果Netflix客户开始被后来者夺走，那可能意味着市场本身没有大家希望的那样大。

你要明白，现在的流媒体市场只有4亿付费订阅者（不包括中国），Netflix是最庞大的，用户达到2.2亿。如果巨头们无法赚到钱，投资者可能不会再投钱支持，到时会怎样？此时此刻指望苹果、亚马逊给好莱坞输血恐怕不现实。

好莱坞和Netflix和处境值得中国深思，因为中国的流媒体平台、电影电视企业可能也碰到了相似的问题。（小刀）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。