Facebook股价大跌怪TikTok 到底有没有道理？

·极客观察2月14日 春节期间Facebook（母公司Meta）的股价大跌20%，其实当时大跌的还有Netflix。为什么会这样？在分析财报时各大企业频频提到TiTok。

AppAnnie在报告中指出，Anroid用户花在TikTok的时间已经超过YouTube、Facebook、Netflix，对于美国各大互联网巨头来说这不是一个好消息。

Netflix在财报中表示：“在分配娱乐时间时消费者有了更多选择，过去24个月竞争越来越激烈，因为全球各地的娱乐公司都在开发自己的流产品。”

Meta的收入虽然增长了20%，但是用户停止增长却是大麻烦。扎克伯格谈到TikTok时表示，TikTok已经成为强大的竞争对手，虽然它拥有庞大的用户群，但增速仍然很快。

如何应对竞争？Facebook拿出了绝技：抄袭。它推出Reels与TikTok竞争，与此周时还鼓吹元宇宙。2022财年TikTok的目标是让月活跃用户（MAU）再增长50%，超过15亿，现在Instagram（母公司是Meta）的用户约为20亿。

虽然受到TikTok和苹果隐私政策的影响，Meta仍然认为未来4年营收复合年均增长率可以达到13.69%。

截止2021年9月TikTok在全球有月活跃用户10亿，也就是说在过去4年复合年均增长率为93.84%。TikTok只用了4年增加到10亿，2022年如果真的增加到15亿，速度算是很惊人的，因为Instagram用了11年增加到20亿。Snapchat 于2011年成立，到了2021年10月它的MAU为5.38亿。目前WhatsApp有月活跃用户20亿，YouTube 22.9亿，Facebook 28.9亿。

美国成年用户（18+）每天平均花38分钟玩TikTok，排在第一位，然后是Twitter（35分钟）、Facebook（31分钟）、Snapchat（30分钟）、Instagram（29分钟）。

2021财年字节跳动的广告收入约为580亿美元，比Instagram的476.2亿美元高出21.7%。当然，字节跳动的广告营收只有少部分来自TikTok，照估计2021财年只有40亿美元，2022年财年预计会增至120亿美元。2020财年字节跳动广告营收约为343亿美元，2021年增加到580亿美元，增速迅猛。

Meta模仿TikTok推出Reels，但到今天为止Reels并没有TikTok那么成功，盈利能力也没有那么强，主要是因为TikTok有先发优势，用户喜欢它。在美国市场，Instagram广告收入主要依靠Feed和Stories，2021财年Instagram的总广告收入为264.6亿美元，但Reels只贡献了1%。

TikTok虽然增长迅猛，但它并不能大意。社交媒体还在继续进化，新老更替注定会发生。2021财年Meta的元宇宙研发投入达到100亿美元，这点需要好好关注。

扎克伯格声称来自TikTok的竞争是空前的，Meta要靠Reels应对。一个季度内Facebook的日活跃用户减少100万，这是之前没有过的事。受到此消息影响，Meta市值蒸发2400亿美元，这也是美股历史上史无前例的。

最让Meta担忧的不是TikTok增长快，基数大，而是TikTok让所有年龄段的用户都满意。最开始时许多人瞧不起TikTok，认为它只是孩子的玩具，但结果证明这种看法大错特错。

来自澳大利亚的报告显示，2021年澳洲人每个月平均花在Facebook的时间减少3%，这一数字印证了扎克伯格的担忧。具体来说，澳洲人平均每月花在YouTube的时间为17.1小时，增加5%；Facebook为17.6小时，减少3%；Instagram为8.3小时，增加2%；WhastApp为5.8小时，减少4%；TikTok为23.4小时，增加40%。

科廷大学（Curtin University）教授Tama Leaver认为，最新数据是一个转折点。他说：”减少的幅度并不是重点，新趋势开始才是重点。“对于23岁以下的年轻人来说选择TikTok似乎理所当然。

当然，Facebook仍然拥有庞大的用户群，但TikTok正在快速追赶。2021年TikTok是澳大利亚下载量排名第三的应用，仅次于Victorian和NSW二维码应用（应对新冠的）。TikTok 2021年在澳大利亚的用户数约为700多万，仅为Facebook的一半，但光是2021年12月就增加了50万。这种现象不只发生在澳大利亚，其它英语国家（包括美国）也一样。

是不是Facebook大厦会轰然倒塌？目前还不能断言，毕竟人们不会只使用一个社交App，Facebook仍然拥有庞大的用户群。全球毕竟才70多亿人，Facebook不可能永远增长，每天有19亿人登录已经是了不起的成绩。

扎克伯格坚信Facebook的未来在于元宇宙，投资者并没有反对之意。过去3年Meta向元宇宙投资200多亿美元，因为社交媒体核心业务能拉来大量广告，所以投资者并不介意花点钱研究。

深入分析，我们不难发现科技产业躁动不安。虽然苹果、亚马逊、谷歌、微软的业绩很好（和美国疯狂印钱有一定关系），但近距离观察就会发现大平台的竞争越来越激烈，它们都在寻找新的增长点。流视频已经出现泡沫，云业务不会永远保持高利润，这就是现实。（小刀）

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