全国实体经营者都聚齐了 王健林等一众大佬都说了啥？

图：飞凡商业博览会现场【飞凡供图】

8月25日，笔者长期关注，由飞凡商业联盟与万达集团联合举办，主题为“开放、融合、智慧”的2016' 飞凡商业博览会暨第十届万达商业年会（下称飞凡商业博览会），在北京国家会议中心开幕。

据 等多家媒体的报道，这个为期两天的盛会现场汇聚了300多家国内外知名品牌设展，140家飞凡商业联盟成员企业携1235个商业项目参展并现场招商，首日吸引8000余个知名品牌和3000多家全国及区域代理商参会，成为迄今为止中国实体商业领域规模最大、参与项目最多的全开放行业盛会。

这个号称“全国的实体商业圈人士到齐”、大佬云集的飞凡商业博览会，在召开之前就被业界解读为2016年度实体经营行业的风向标，对今后的实体商业，乃至整个中国商业的走向都意味深远。

首日过后，这届飞凡商业博览会是否经得起风向标之说？它传递出了哪些价值及趋势？ “霸道总裁”王健林说了些啥？能否反映实体商业乃至整个中国商业未来走向？让我们一起透过参与者们的行动和言论去探寻。

“全国的实体经营者都聚齐”

不得不说，正如主办方和很多媒体所宣传的那样，2016' 飞凡商业博览会规模庞大、参与者众、大佬云集，“面子”没得说，那么“里子”如何呢？既为博览会，先来看参展企业及参会人员规模。

参展企业方面，现场有140家飞凡商业联盟成员企业亮相参展，覆盖商业项目1235个。其中包括绿地集团、香港新世界、深圳宝能、广州富力、步步高、五洲国际、万达广场等响当当的实体大玩家。参展品牌方面，有沃尔玛、家乐福、优衣库、绫致集团、太平鸟、屈臣氏等300多家国内外知名品牌现场设展招商洽谈。

参会人员上，可以说也是“一网打尽”全行业资源，购物中心运营者、品牌商、代理商、加盟商等各环节人士齐聚一堂。截至目前，飞凡官方微博公布的首日数据显示，现场参会3万余人。

图：飞凡商业博览会现场【飞凡供图】

可见，无论从参展企业、品牌及会议规模上，2016飞凡商业博览会都堪称国内之最，唯一要追赶的可能只有拥有近60年历史、享誉全球的全球商业地产博览会（ICSC Recon）了。

大佬把脉中国实体经济走向

除了展览，笔者更多关注的是会场专家们的思维碰撞。在主题为“中国消费经济创新发展”的主论坛上，北京大学光华管理学院名誉院长、著名经济学家厉以宁、中国 银行总行副行长许罗德、商务部国际贸易经济合作研究院院长兼党委书记顾学明、英国牛津大学赛德商学院副院长Jonathan Reynolds、中国商业联合会会长姜明、万达集团董事长王健林等国内外大佬莅临现场开启头脑风暴，共同探讨了中国消费经济趋势。现场听下来，本届飞凡商业博览会的会场内容可谓也分量十足、干货满满。

图：飞凡商业博览会现场【飞凡供图】

著名经济学家厉以宁表示，“未来消费必须从现实人的关心考虑，要让产品个性化，要让服务业更柔性化、人性化，这是线下实体商业发展的根本优势。”毋庸讳言，这些年实体商业遭受了来自电商的猛烈挤压，厉老的观点可谓一针见血地指出了实体商业要立足根本、以人为本实现产品和服务的差异化竞争。

中国 银行总行副行长许罗德从金融的角度，称“消费已成为我国GDP增长的主要引擎，信息消费、绿色消费、品质消费等新兴消费模式正成为主流，场景消费在不断延伸，而所到之处都需要消费金融的支持，适度的提前消费有助于中国经济健康发展。”许行长的话表明，善用金融工具，对B端经营者和C端消费者是双赢的结果，消费力提升离不开金融深入到每一个具体消费场景提供支持。

中国商业联合会会长姜明指出，“中国商业界要实现从生产别人的东西到生产自己的东西、销售别人的东西到销售自己的东西转变。为此要做到三化--营销智能化、经营自主化、服务精细化。” 毫无疑问，中国商业目前处于发展机遇期，经营自主化和服务精细化是零售业实现产品、服务价值最大化的重要方式，而营销的智能化--正如飞凡所倡导的那样--是实体商业全面嫁接互联网技术及资源的一大目标，是实现数字化转型升级的必经之路。

图：飞凡商业博览会现场【飞凡供图】

作为东道主，万达集团董事长王健林压轴出场，题为“把海外消费拉回国”的走心演讲赢得了满场喝彩。他指出，“我们（万达）在研究消费时分两个方面，一个是研究如何把国内的消费搞上去，刚才很多专家学者都提供了很好的建议。但还要研究另外一个方面，就是如何把过快外移的海外消费拉回国内。”

王健林指出，单是旅游消费（含购物）和购房消费，2015年中国外移的消费金额就高达2.5万亿人民币，且连续数年保持高达20%的增长，远高于国内消费的增速。价格、安全、服务等方面海外购优势明显，遭遇严重消费外移的中国要快速研究学习、做出反应，把海外消费拉回国内。为此他给出了包括“进行系统性顶层政策设计、大力宣传国产品牌、严厉打击假冒伪劣”等应对之策，引发现场广泛共鸣。

当然，除了主会场大佬们高屋建瓴的指点江山外，本届飞凡商业博览会还举办了实体零售创新发展论坛、实体商业数字化转型发展论坛、中国餐饮业品牌发展论坛等多个平行论坛，众多经济学家、知名学者和企业家代表就中国实体发展方向、经营模式创新、餐饮业发展趋势、互联网+转型等话题展开了深入探讨，真正实现了实体商业领域最广泛的头脑风暴、思维碰撞。

洽谈签约的“万人相亲大会”

“光说不练假把式”，为了服务好参会企业、品牌和专业人士，本届飞凡商业博览会分设了四个板块，分别为商业项目招商洽谈区、知名品牌合作洽谈区、飞凡开放平台合作洽谈区和万达广场招商洽谈区，每个区都可实现人员自由流动，参会人员可根据需要与前来参会的商业项目、加盟商、代理商等进行业务洽谈、招商签约，实现多企业、多项目、多业态、多品牌的立体融合。从某种程度上说，本届飞凡商业博览会又可以看成是一场目的性很强的“万人相亲大会”。

图：飞凡商业博览会现场【飞凡供图】

而实际上，早在进入现场之前，为了方便快速获取展会信息与服务，万达方面还提前推出了定制的飞凡商博会APP，专供展商及参展人员使用。在这个应用里，除了注册报名、扫码入场外，参会人员还可以快速分发个人电子名片、获取全部展商详细信息、浏览展商虚拟展位、查询场内地图一键导航，并及时体验现场智能场景与活动；展商官网注册后可上传企业资料、图文信息、设置“虚拟展位”，关注兴趣展商与之预约、洽谈，线上签订合作意向，并向组委会申请在APP上发布广告和摇一摇活动等。线上的交流、洽谈早已开始！

此外，飞凡开放平台首次对外展示全套智慧商业解决方案，并现场搭建了智慧购物、智慧电影、智慧停车、智慧餐饮、智慧酒店、智慧医疗等实景智慧场景，这些经历过飞凡618百城千店年中庆检验的解决方案，可全面满足实体商业各类消费场景的信息化、智慧化需求。

图：飞凡商业博览会现场【飞凡供图】

而在商业生态不可或缺的金融服务方面，万达金融集团旗下快钱、飞凡通、征信、网络信贷、万达财富、百年人寿等核心产品也在本届博览会上首次全阵营亮相，全面覆盖B端和C端，满足支付、理财、借贷、保险、财富管理等方方面面的需求。

一叶知秋，从本届飞凡商业博览会首日的盛况来看，笔者深深感受到了“实体人”奋起的劲头和信心。而从与会大佬的发言及与参会商家、人员的闲谈交流中，笔者也能够感受到他们必须努力奋起的理由--不仅仅是因为电商的冲击，还因为整个中国商业在持续新常态背景下必须迎来深彻的创新与变革。

也许，当全球经济陷入低迷世界目光齐聚中国，当消费成为推动中国经济增长“三驾马车”中硕果仅存的生力军，无论是电商还是实体，都应该努力奋起，打开怀抱、放宽眼界在危机中抓住机遇，奠定中国商业在世界的位置！

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