Facebook急了，TikTok已成最大敌人，年轻用户逃离

·极客观察7月26日 放眼全球，下载量超过30亿次的App只有几个，达到这一标准的App有WhatsApp、Messenger、Facebook、Instagram，它们都属于“Facbook系”。现在Tiktok成为唯一一个不属于Facebook派系但下载量突破30亿的App。

消费者在TikTok的开支已经超过25亿美元。自2014年以来，只有16款非游戏App的毛营收超过10亿美元，当中有6款App突破25亿美元，当中包括TikTok。超过25亿美元的其它非游戏App还有Tinder、Netflix、YouTube和腾讯视频。

2021年上半年，TikTok已经成为下载量最高、营收最高的非游戏App，第一次安装量达到3.83亿，消费者支出达到9.192亿美元。2020年一季度TikTok的下载量为6.19亿次，同比下降38%（主要是印度封杀导致的），但消费者开支却增加73%。

Facebook已经意识到TikTok的威胁，Facebook COO Sheryl Sandberg曾在公开场合表示，TikTok是Facebook最大的威胁。为了应对威胁，Facebook推出Reels，它相当于TikTok的克隆版本。

在社交领域Facebook无疑是成功的，几年前它收购Instagram，事实证明这一决定很英明。当TikTok进入社交市场时并没有人太过在意，扎克伯格也一样轻视。几年前的一段录音泄露，扎克伯格曾将TikTok与Instagram的Explorer标签类比，意思就是说TikTok不会对旗下任何一个平台构成威胁。现在看来他的判断严重错误。

2020年TikTok的下载量达到8.5亿次，就在同一年Facebook所有App的下载量只有20亿次，要知道Facebook有多个App，而TikTok只能单打独斗。2020年用户为TikTok贡献毛收入5.4亿美元，Facebook并没有通过付费功能获得收入，它依靠广告，所以无法与TikTok比较。所有这些数据向我们证明TikTok真的很棒，大家很喜欢。

对Facebook来说还有一个坏消息：年轻人正在离开。截止2020年，美国12-34岁人群约有64%使用Facebook，而倒退3年比例是79%。2018年美国13-17岁人群约有51%使用Facebook，同一年约有69%使用Snapchat。退到2012年，这一人群使用Facebook的比例是94%。为什么会这样？可能是因为Instagram、Snapchat和TikTok越来越流行。当然啦，Instagram也归Facebook所有，但数据还是证明Facebook离年轻人越来越远。隐私问题可能也是Facebook衰落的原因之一。

回看历史，千禧一代（1981-1996年出生的一代人）杀死了许多产业， Z一代（1995-2009年出生的人）会不会杀死社交媒体？不太可能，但他们这代人可能会杀死Facebook。在40岁以上群体中，Facebook仍然有着强大的号召力，这部分人财力雄厚，会为Facebook持续贡献营收。

Facebook仍然是社交媒体老大哥，它正在向TikTok发起挑战，甚至放下尊严“抄袭”。

Instagram高管Adam Mosseri接受采访时曾说：“我们不再是照片分享App，也不再是广场照片分享App。坦白讲，现在的竞争形势真的很严峻……TikTok很庞大，YouTube更庞大，还有很多其它的新星正在崛起。”他还说，在用户眼中Instagram是为娱乐存在的，这一市场竞争相当激烈。

就在眼下，TikTok正在全球攻城略地。南非有人口3820万，有移动连接超过1亿。在这样一个国家，Facebook有用户2700万，YouTube有2400万，Instagram有1000万，Twitter有930万，TikTok有900万,LinkedIn有840万，Snapchat有700万。在一年时间内，TikTok用户数从500万增加到900万，增加的本来主要是年轻人，但由于疫情影响，很多25-44岁人群也加入进来。Twitter在南非的增长已经停滞。

在美国，用户平均每月花24.5小时玩TikTok，而YouTube约为每月23.1小时。在韩国，用户平均每月花40小时玩YouTube，而TikTok还只有18小时。2020年，TikTok在美国的用户数比一年前增加85.3%。今年它在全球的活跃用户可能会超过12亿。

去年9月时，TikTok在欧洲的月活跃用户已经达到1亿，它已经覆盖英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙等市场。

对于TikTok来说，目前名声虽然很响亮，但还没有清晰的盈利模式。在美国巨头的围剿之下，前方风险重重，但TikTok已经受到全球网民的青睐却是不争的事实，不论是发达国家还是落后国家都喜欢。（小刀）

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