小米明年计划销售2.4亿台手机 它能击败苹果和华为吗？

·极客观察12月7日 小米已经调整明年的订单，进攻欲望超强，似乎有与苹果、华为一决高下的意思。目前小米是全球第四大智能手机制造商，它和组件供应商洽谈，希望多备一点货，因为明年它要销售2.4亿台手机。

2.4亿台，比今年华为的手机销量高很多，比苹果iPhone的年销量也要高。从这一数字可以看出小米野心很大，它想超越华为。

为了扩张，小米融资40亿美元，其中30.6亿来自香港股市，还有8.55亿来自可转换债券。小米告诉供应商，公司内部定的目标更高，明年的任务是销售3亿台智能手机，不过外界认为3亿台很难达成。高通与联发科是关键供应商，目前整个科技供应链的组件都出现短缺，它们应该无法为小米提供那么多的组件。

知情人士称：“小米为供应商设定如此高的目标，是想在竞争对手赶上之前先扩张；另外，目前供应链紧张，组件出现短缺，小米预订更多组件也是留了后手，防止供应链中断。”

扩张游戏

根据IDC的统计，2019年华为手机销量达到2.406亿台，如果小米明年能销售2.4亿台，就可以与华为一争高下。苹果iPhone一年的销量约为2亿台。2018年小米已经成为全球第四大手机商，2019年出货约为1.256亿台。2020年前9个月，小米手机的出货量同比增长16%，达到1.045亿台。

根据IDC的预测，今年全球手机市场将会萎缩9.5%，不过明年市场将会由衰退转向增长，所以手机商都磨刀霍霍。华为现在面临压力，小米抓住机会扩张合情合理，但扩张的不只有小米。

第五大手机商Oppo告诉供应商，明年准备制造1.7亿台手机，2019年它的出货量约为1.143亿台，如果真是这样，明年的出货将会增加50%。

今年6-9月份，华为手机出货量同比减少22%，全球份额从18.6%降到14.7%。虽然高通、索尼已经可以向华为提供组件，但在未来几个季度华为出货可能还会下滑。为了获得关键组件，上个月华为已经剥离荣耀。

再看小米，今年7-9月份，小米营收刷新纪录，达到722亿元。小米认为营收增长主要来自海外市场，海外营收同比增加50%。该季小米净利同比增长19%，达到41亿元，这也是新的高点。在季度排名上，小米首次超越苹果，现在是仅次于三星、华为的第三大手机商。

虽然小米明年有很大的野心，但整个行业已经出现组件短缺，供应商正在努力为笔记本、电视、游戏机、数据服务器供货，5G基础设施建设导致网络产品需求增加，为了应对美国禁令，华为也在抢货。

去年11月小米高管接受采访时表示，组件短缺已经影响到公司计划。行业人士认为，缺货是整个行业的普遍情况，暂时看不到缓和的迹象，小米的目标能否达成也无法确定。

超越华为

虽然小米成立只有10年，但它已经推出多种产品，包括智能音箱、智能穿戴设备、无线耳机、智能家电、路由器、智能电视、机器人真空吸尘器、空气净化器、风扇、网络摄像头、电磁炉。根据Counterpoint Research的报告，小米无线耳机的份额只比苹果Airpods低，智能音箱和智能电视份额也排到了第五位。在中国，小米路由器排名第三，仅次于华为和TP-Link。自2018年以来，小米一直都是全球排名第四的手机商。

Counterpoint Research分析师Brady Wang认为，明年智能手机市场将会复苏，这是2017年以来第一次复苏，出货将会增长10%。他还说：“所有厂商都在想着如何夺取市场份额，它们还在抢夺组件，就在此时，华为丢失城池，行业供应出现短缺。现在的问题是它们能否如愿以偿获得更多组件，行业玩家都在争夺，还有就是，一旦企业从华为手中夺得领地，它们的产品是否足够好，能够将领地牢牢握在手中。”

从数据看，今年三季度小米手机出货量同比增长45%，华为同比减少24%，换言之，三季度小米的份额可能已经达到13%，华为降到14%。小米超越华为完全有可能。在前五大厂商中，三季度除了三星小米，其它三家的出货量全部下滑，即使是三星也只增长了2%，但小米增长45%。

小米紧跟华为，向欧洲、中东、非洲下注，同时尽可能保证不在中国丢失领地，然后努力拿下印度。今年二季度，小米在欧洲的份额已经超过华为。按照小米的说法，在全球54个市场小米挤进前五位，在10个市场占据第一位。

一直以来，小米不愿意“将鸡蛋放在一个篮子里”，现在这种策略似乎已经凑效。小米的海外营收已经占到55%。接下来，小米还要多在高端市场下苦功。

2020年一季度，小米成为高端手机市场（400美元以上）第五名，这是它第一次升到如此高的位置，尽管如此，它所占的份额却只有2%，华为的份额是12%，小米肯定会趁华为混乱时抢夺这块蛋糕。

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