外媒眼中的双11：中国人继续疯狂花钱 奢侈品牌加倍下注

·极客观察11月16日 今年的双11有些不同，因为新冠压制了需求，许多人认为今年的销售可能会创下新高。从11月1日0点到11月11日24点，天猫和京东成交额总和最终定格在7697亿元。对于这次消费狂欢，外媒又是怎样看的呢？我们来听一听：

BBC：奢侈品受欢迎

上海电商咨询公司 Agency China的高管Michael Norris认为：“国际出行继续受限，中国消费者购买会到网上购买奢侈品。奢侈品牌也对双11更加重视，今年参加双11的奢侈品牌数量增加一倍。”

为了将货物快速送到国外，菜岛物流启用700架包机。今年的健康产品应该也会很畅销，包括维生素、空气净化器。

China Market Research Group创始人Shaun Rein说：“我估计外国品牌的美容产品应该会很畅销，比如欧莱雅。运动服和维生素也会卖得不错，因为消费者越来越重视健康。像维达等销售卫生纸的企业以及联合利华等销售肥皂的企业应该也会受到欢迎，因为大家会购买必需品。”

如果有足够的钱又想多花点，可以买房买车，有80万套房和20万辆车打折销售。

《悉尼先驱晨报》：：中国人继续大胆花钱

安永大中华区高管Sean Shen认为：“在过去大约6个月的时间里，富有家庭的开支实际上增加了。因为国际出行受到限制，奢侈品采购也增加了。”

2018年中国消费者花了7700亿元购买奢侈品，占了全球的三分之一；平均每个家庭每年购买奢侈品的金额达到8万元。

咨询公司Bain & Company认为，今年电子产品、健康护理产品的销售额应该会增加，因为许多人在家办公、更加关注健康。

为了帮助商户应对新冠影响，今年电商平台延长促销时间。

Forrester分析师王晓丰（Wang Xiaofeng）认为：“受到新冠的影响，今年品牌和零售商会加倍向电商、直播带货下注，今年的双11仍然表现强劲。”

Investing网站：阿里巴巴仍是带头大哥

2019年双11促销，阿里巴巴电商平台获得订单12.9亿份，今年数字可能会更高。初步数据显示，在光棍节购物盛宴期间，阿里巴巴电子商务平台上的订单已超过700亿美元。促销期间，中国超过一半的电商交易发生在阿里巴巴平台。看看美国，亚马逊的份额只有三分之一稍多。

根据eMarketer的报告，中国拥有全球最大的电商市场，规模超过2万亿美元。因为中国体量极为庞大，亚太区占了全球数字销售额的三分之二，今年美国的规模估计会超过7000亿美元。

CNBC：中国人对进口商品的热爱降温了

中国消费者仍然喜欢进口商品，但现在的热衷程度似乎有所降温。管理咨询公司Oliver Wyman的合伙人Jacques Penhirin说：“进口商品仍然有很强的吸引力，但比几年前吸引力下降了。”

Jacques Penhirin接受采访时说，美容产品、化妆品、健康产品仍然受欢迎，但需求下降了；电子设备也一样，因为中国品牌越来越强大。Jacques Penhirin认为，中国消费需求正在转移，进口商品不再是唯一选择。

对于今年的双11，Jacques Penhirin也有自己的独到看法，他认为今年的消费并不是“报复性”消费，但促销仍然与新冠危机有关。他说：“我们之所以消费好像是因为我们省了钱，我们无法旅行。”

尽管如此，Jacques Penhirin认为中国人的消费信心仍然很足。他说：“大流行已经抛在脑后，至少我们的调查显示是这样的。看到世界其它地区苦苦挣扎，中国消费者对中国经济的优势充满信心。”

Kearney全球消费者业务主要合作伙伴Greg Portell认同这种看法，他觉得中国消费的反弹力度强于预期；但是线上购物App想吸引新客户变得越来越困难。Greg Portell指出：“在相当长一段时间内电商快速增长，现在想吸引新客户变得有些难了。如果消费者只买一款产品，那不是电商平台的目标。它希望消费者驻扎在平台内，与平台持续互动，在双11之外继续在平台内购物。”

Fianacial Review：国家不和没有影响跨境贸易

去年双11销售额达到2000亿元，经济学家会密切关注今年的数据，看看中国经济是否还健康。

阿里巴巴澳大利亚、新西兰总经理Maggie Zhou在接受采访时表示：“我们将会看到中国消费者创造巨大需求。”虽然一些产品因为争端被禁，但并没有迹象显示跨境电商受到伤害。

Maggie Zhou说：“我们只是希望国与国的关系会变得更好。”她还预测，澳大利亚健康产品、燕麦奶、婴儿奶粉、护肤品将会受到欢迎，今年又有2600多个新海外品牌加入到阿里巴巴平台。Maggie Zhou不愿意评论中澳之间的贸易争执，但她相信双方互信极为重要。

CNN：双11影响力超出中国国界

Forrester分析师王晓丰（Xiaofeng Wang）认为：“中国经济正在强势复苏，中国消费者购物行为已经上升到大流行前的水平，甚至有可能更高一些。”

放眼全球市场，中国是一个亮点，许多企业向双11加倍下注。Oliver Wyman合伙人Jacques Penhirin说，中国消费者继续疯狂消费，会有很多品牌、零售商参与双11活动，因为购物者将双11视为好好优待自己的机会。Jacques Penhirin认为消费者可能会说：“现在可以好好放纵一下了。”

双11的影响力已经超出中国国界，阿里巴巴亚洲子公司Lazada在新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南提供折扣。

王小凤认为，今年直播带货成了热点，奢侈品也会很畅销。她说：“大流行让国际旅行变成不可能，消费者只能在国内购买，网购会得到他们的青睐。正因如此，今年奢侈品牌才会向双11加倍下注，这是之前没有过的事。”（小刀）

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