12年“双11”见证中国经济活力：被消费塑造的生活

·极客观察11月14日 今年的双11已然落下帷幕。11月12日凌晨，淘宝天猫总裁蒋凡向媒体透露，今年双11期间的总成交额为4982亿元，比去年同期相比增长了1032亿元，增速是26%，这是过去三年来最高的增速。蒋凡表示，这是整个社会经济共同参与的结果。

今年的双11尤为特别。受疫情影响，此次的双11表现被很多人视为了中国经济活力的测温仪，是中国消费力量的一个反映。而此次天猫双11的硕硕战果，正是说明了国内的消费正在快速恢复之中。

电商销售助农脱贫攻坚 产业带造就新增长

脱贫攻坚一直是阿里重要的工作。过去几年里，阿里巴巴集团一直在开创和探索可持续、可参与、可借鉴的“互联网+脱贫”模式，并启动“脱贫特派员”项目，选派资深员工深入助力贫困县通过互联网方式脱贫致富。近两年，许多来自贫困地区的商家都已通过电商渠道开展销售。

双11为这些商家提供了更大的舞台，脱贫工作的成果得以凸显。据统计，今年天猫双11有超过38万个来自贫困县的商家参与到活动中，销售额增长达到了74%，远高于整体销售额的增长速度。

蒋凡在讲话中提到，一位来自甘肃礼县的果农于双11期间卖出了6000斤苹果，为全村带来了经济受益，像这样的例子还有很多。双11的成果证明，阿里巴巴引领的互联网脱贫模式已经成为脱贫攻坚的重要助力，而天猫双11也变成了脱贫攻坚“希望的田野”。

今年，产业带商家也参与到了双11中来。产业带是中国经济制造业重要的组成部分，在疫情影响和外贸疲的双重冲击下，许多商家工厂订单一度受阻，纷纷在线上寻找商机，双11被视为产业带“回血之战”的主战场。

顺德小家电、义乌小商品、南通家纺…2000个产业带参与到了这场狂欢中，其中105个产业带成交额过亿，“中国制造”迎来了新一波增长。蒋凡在讲话中也举出了一个例子，此次双11来自江苏的曙光牙刷厂提前为消费者备货100万件牙刷，在活动期间全部售罄，这样的案例还有很多。

线上销售的优势正在进一步显现，双11的成功将在未来吸引更多产业带商家加入数字化转型的赛道。

从衣食数码到买车买房 不断丰富的消费场景

今年是天猫的第十二个双11。十二年来，阿里每一年都在做出新突破，寻找新的营业额增长点。今年，围绕着消费者的需求，天猫扮演的角色更加丰富了。在今年的购物节里，消费者不仅可以购买到服饰鞋包等传统商品，还可以在线上买车买房，新供给空前丰富，这实在是让人大开眼界。

“3000个楼盘，80万套特价房！其中1套免费送！”这无疑是今年双11最令“打工人”们兴奋的一则消息。100多家房企参与到了这次线上售房活动中，特价房范围覆盖300个城市，目前在售的主流楼盘，一半都可以在天猫双11买到。

据统计，去年全年一共有8000万人来天猫看房。而今年仅在双11十天的时间里，就有4156万网友在天猫看房，超过了去年半年的客流量。通过天猫看房买房已经逐渐开始成为新潮流。

网友们对房子的热情不仅来自于买房，还来自于抽奖中房。今年天猫还通过抽奖的方式送出了一套107平米的公寓，超过百万的网友参与了此次抽奖活动，最终一位来自武汉的女士幸运中奖，数万网友在直播间里共同分享了这份喜悦。

除了买房送房以外，天猫双11的“好车百亿补贴”更是给足了消费者惊喜。今年，上汽集团与阿里巴巴集团达成新零售战略合作，在双11当天为许多热门车型限量发放大额补贴，补贴值最高可达近五万元，这让消费者感到了实实在在的优惠。

在这样的优惠力度下，在今年双11期间，通过天猫汽车线上看车人数超过1300万，订单总数超过33万辆。如今，以汽车为代表的大宗消费品已经成了天猫双11的常客。

云市场也是此次双11的特色之一。海宁皮革厂、深圳华强北、佛山家具城…六个名声响亮的线下特色市场首次参加天猫双11，迎来了自己的双11初体验。有了这些特色商城的加入，“云逛市场，在家赶集”成为了天猫双11的消费新姿势。

不仅如此，今年还是猿辅导、作业帮的双11元年。今年线上教育热闹空前，直播课、AI课颇受关注。趁着这次购物节，宝妈们纷纷准备起“网课攻略”，为孩子们提前囤课。在淘宝教育的运营帮助下，三十多万套网课在双11期间全部售空。

除此之外，众多海外品牌、地域品牌、农产品、家电、奢侈品、葡萄酒庄、五星酒店等各种新奇商品在此次双11中均有亮相。在数字化供应链的强力支撑下，今年天猫双11，只有想不到，没有买不到。

天猫双11打造新生活圈 阿里巴巴引领城市美好生活

以养猫游戏、淘宝直播为代表的“内容场”和以饿了么、天猫超市为代表的“生活场”是今年天猫双11的新亮点。

今年天猫最新推出的小游戏“养猫”在年轻人之间饱受关注，一经上线就引发了大量讨论，活动期间该游戏的日均活跃用户数已大幅超越王者荣耀。近两年来，淘宝一直在电商平台的互动游戏方面进行深入探索，推出的“养猫”“盖楼”等游戏都大获成功，这也预示着未来电商新形态的出现。

淘宝直播也在这次双11中发挥着巨大的作用。在双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿，近500个直播间成交额过千万，淘宝直播已经成为了商家的标配与销售额爆发的新引擎。在消费过后，消费者们还可以通过阿里巴巴与菜鸟网络的官方账号观看快递直播，实现“云监工”，直观感受“中国速度”与科技力量。

餐饮、零售、生活服务等实体商家纷纷通过饿了么加盟天猫双11，铸就了“生活场”d 部分。在双11活动中，饿了么启动“百亿补贴”，吃喝玩乐都可以囤券，线下消费迎来新高潮。如今的饿了么不再只局限于“送外卖”，而是聚焦于身边经济，不断进化，万物皆可送。不管是化妆品还是电子产品，只需手机下单，稍等片刻就可以在家收货了。

在这个双11，阿里巴巴还在杭州率先开启了“1小时新生活圈”，杭州市民可以通过天猫同城购买生鲜、家居百货、口红等产品，动动手指即可享受到“小时级”送达，吃喝玩乐更是皆有重量级优惠。

“内容场”和“生活场”的新体验增强了消费者的参与感和互动感，使消费者更好地融入到了双11的狂欢氛围中。

小结：

经过了十二年的时间，双11已然成为了中国人一年一度的重要消费节日，从消费“备选项”变为了消费“必选项”。消费在为世界创造财富的同时，也不断重塑了我们的生活。年复一年，如今年轻人已经颠覆了上一辈人谨慎的消费观念，有着更乐观的消费态度、更成熟的消费理念和更自信的生活方式，这也是中国经济活力不断增强的一个缩影。

此次双11的变化与战果标志着数字经济进入了下一个价值创造的新周期，全球品牌，大小企业，各行各业，都将走到数字经济的舞台中央，商业已没有线上线下之分，只有数字化与否之别。在未来，数字化生活方式将逐渐成为新常态，数字经济的先发优势和巨大潜能也将进一步显现。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。