IPTV“下一幕”如何开启？陕西电信携手陕西广电、华为即将发布天翼高清VR版

·极客观察（朱飞）11月2日 2016年下半年，中国互联网行业兴起“下半场”“下一幕”等论调，深刻影响了往后几年互联网的发展走向。彼时，我国IPTV用户数不到1亿。四年多时间后的今天，工信部数据显示截至8月全国IPTV用户数已达到3.07亿户，覆盖近10亿人；增长速度超过有线电视，也超过了OTT视频。

骄人数据背后，IPTV的用户增长速度其实已经放缓。数据显示今年7-8月期间三大运营商IPTV平均每月只有150万户的增长，低于去年平均每月近400万户的增速，更远低于过去3-5年间的超高速增长。瓶颈显现之下， IPTV的“下一幕”如何开启？作为紧随集团战略不断升级IPTV视听体验、视频业务ARPU值长期领跑全国的运营商，陕西电信给出的答案是超高清场景新体验！

消息显示，在即将到来的11月6日，陕西电信将携手陕西广电融媒体、华为举行“陕耀三千兆 视界新体验”新产品发布会，基于华为·视频3.0+重磅发布“天翼高清VR版”，在中国电信“三千兆”网络（千兆5G、千兆宽带、千兆Wi-Fi）的配合下，给用户提供极致的视听盛宴和享受。据透露，该全新产品将以裸眼VR、多屏多视角、自由视角、2D转3D、云游戏等业务体验，为家庭影音娱乐开启完全不同于以往的新视界。

陕西电信率先开启IPTV“下一幕”，背后沉淀了怎样的经营策略及思路？天翼高清VR版究竟能够带来哪些新业务体验？VR产业方兴未艾之下运营商如何破局？在天翼高清VR版发布前夕，让我们一探究竟。

起步早，快迭代，重运营
成就陕西电信IPTV业务高ARPU值

得益于IPTV业务起步早，产品迭代更新快，精细化的营销运营，陕西电信IPTV业务的用户规模、用户增速、用户满意度等主要指标均处于全国领先水平，助推其视频业务的ARPU值也位居全国运营商第一梯队。

资料显示，陕西电信的IPTV业务在2007年左右就上线了，是国内上线最早的省份之一。同时陕西电信也很早就实行了融合套餐的策略，将IPTV与宽带紧密捆绑融合，因此得以快速推广到千家万户，取得较高的接受度。从那时起，IPTV这种集实时点播、回看、时移等功能于一体的观剧形式，就展现出了强大的技术优势。

自那以后，陕西电信紧随集团公司宽带战略不断升级IPTV业务——从最早的标清版升级到高清版，从高清版到4K超清版，再到即将发布的天翼高清VR版——伴随着网络和技术的升级，不断更新迭代IPTV产品形态，不断推陈出新内容，以新鲜新颖的具有高科技含量的产品和内容持续吸引用户。

在这一系列产品的升级换代过程中，陕西电信始终秉持“内容为王，快乐点播”的核心运营思路，围绕产品、能力、营销、机制四个方面——科学布局精耕细作内容板块，不断优化基础平台能力，构建线上+线下、热点+触点的多维度营销体系，引入合作方精品好内容的同时激发内生动力和创新力——以精细化和 的运营实现业务突破，有效提升了天翼高清业务的用户规模和运营收入。

多视角/自由视角，2D转3D，裸眼VR
天翼高清VR版进一步丰富超高清场景新体验

一切过往，皆为序章，经过数年的高速发展后，我国IPTV自2019年开始已逐渐进入一个瓶颈期，用户增速急剧下滑。在从规模发展转向高质量发展的新阶段，业界普遍认为运营商需要更多地练好内功。一步先步步先的陕西电信积极应变，一方面充分发挥全程全网、海量用户、大数据等优势，做好千人千面的精准营销， 挖掘用户需求；另一方面也在国家广电总局安全播出的可控范围内，不断升级产品、不断优化内容，把业务往 做。

据陕西电信相关专业人士介绍，即将发布的天翼高清VR版是IPTV继标清、高清、4K超清之后的重磅产品，其诞生顺应了“三千兆”网络在家庭场景的快速发展。借助包括5G在内的高速率的“三千兆”网络，天翼高清VR版能够给用户提供极致的视听盛宴和享受，包括裸眼VR、多屏多视角、360度自由视角、2D转3D、VR视频、VR直播/慢直播、VR游戏/云游戏等极致内容及体验。

陕西电信IPTV 天翼云VR界面

实际上随着5G的发展和疫情的催化，视频产业众玩家在过去一段时间里已经就5G+4K/8K+多视角/自由视角+VR直播展开了一系列的技术创新与应用实践，广泛涵盖文化娱乐、体育赛事、电竞游戏、景区景点等场景，逐步摸索出一套适配“三千兆”时代的新内容生产及消费模式，积累不少超高清、VR和空间视频内容，同时也培养了相当的“云端现场”消费习惯。陕西电信的这一动作，可视为超高清场景新体验的汇聚和延伸。

陕西电信IPTV多视角节目

比如在演唱会/音乐会中引入多视角直播，用户可以自由切换屏幕观看，不必跟着导播思路走；又如在360度自由视角技术的加持下，用户可以在观看诸如篮球赛、舞蹈竞技综艺时自由切换镜头，360度观看现场的每一个精彩细节；再如通过2D转3D，用户在家里就可以看到之前必须去电影院才能看到的3D巨幕电影，尽享极致沉浸体验；此外基于5G网络大带宽、低时延的能力，如今的VR不仅能够通过VR一体机和VR分体式眼镜观看，用户还可以在5G手机上不带VR眼镜裸眼看VR，随时随地获得全景体验……

据悉，在即将发布的天翼高清VR版中，用户就可以看到上述内容，尽享多视角、自由视角、VR全景视角、3D巨幕影院等呈现的极致体验。此外，在新版本中，电竞爱好者还可以获得VR游戏/云游戏等娱乐性产品，从而无需额外购买游戏主机就能畅玩诸如王者荣耀等大型游戏。

总之无论是产品形态，还是体验玩法，天翼高清VR版都迎来重大升级，推动平面视频进入空间视频时代，为用户提供沉浸、自由、私密的极致体验，以更加丰富的超高清场景新体验揭开了IPTV的“下一幕”。

协同网络，升级平台，繁荣内容
携手产业各方一起打造天翼超高清/云VR生态圈

四年前中国电信率先开启IPTV从高清到4K超清的切换，四年后陕西电信积极响应集团战略，又一次率先按下了从4K超清到VR的切换键，究其根本原因，在于内容产业与网络技术总是协同发展、齐头并进。当前，随着更大带宽、更低延迟的5G时代呼啸而至，4G滋养的移动互联网小屏视频时代亟待向TV大屏+手机小屏+VR第三屏的融合视频时代转型升级，而包括多视角、自由视角、VR全景视角、3D巨幕影院等在内的超高清场景新体验无疑是这一进程的最大牵引力。

为了协同网络发展提供全新体验，陕西电信此番在支撑天翼高清VR版产品落地的核心视频平台上做了大幅度的升级。资料显示，此番推出的天翼高清VR版是陕西电信联手华为公司一起打造的全新产品。结合中国电信的云网一体优势，以及华为的技术研发和平台升级能力，双方通过一年多的磨练，将大视频平台从视频3.0升级到视频3.0+，最终为广大用户打造了一个精品。该产品的推出可以说不仅在陕西力拔头筹，在全国来说也非常领先。

视频3.0+是华为今年专为助力运营商视频业务升级而推出的，该方案从“新网络、新技术、新平台、新内容、新生态、新运营”六大维度，对“三千兆”网络时代下的新视频业务部署所需的平台能力做了全新的诠释。在“沉浸+自由”的理念下，视频3.0+提供以多视角、自由视角、自由缩放为代表的超高清新场景，并通过2D转3D、8K FOV、超分辨等技术提升媒体处理能力，融入VR、空间视频等新业务，将“电视大屏、手机屏、VR屏”三屏业务相互打通实现业务融合，为用户打造“沉浸+自由”的极致视听盛宴。

网络能力就绪，平台能力升级，另一个焦点就是如何繁荣内容了。众所周知，方兴未艾的超高清/VR内容不像高清/标清视频那样已经有非常大的数量基础，如何突破内容短板是整个产业面临的共同难题。为此视频3.0+也对新内容和新生态的打造做了特别梳理，创新地提出智慧场馆、Hosting平台等针对性解决方案，大幅降低超高清/VR内容创作、生产、传播和分发的门槛，端到端聚合影视机构、线下场馆、景区园区、网红UGC/PGC、芯片、终端等产业链合作伙伴，共同推动超高清/云VR产业繁荣发展。

从上述已剧透出来产品形态及内容体验看，陕西电信即将发布的天翼高清VR版已经做好了初步准备。考虑到IPTV业务本身就是一个伪装成产品的生态链或生态圈，未来在拥有端到端能力及资源的中国电信的带动下，天翼超高清和天翼云VR产业生态圈将加速形成并逐步完善，持续补齐内容短板，以沉浸+自由的超高清场景新体验开启“下一幕”，打开人们的新视界！

综上可见，陕西电信IPTV业务的发展历程既有其自身起步早、快迭代、重运营的特色，也暗合了近年来运营商做视频业务逐渐达成的“大带宽、大融合、大视频”的战略共识。一方面，大带宽已经成为新的潮流，从100M到300M到500M，如今“三千兆”正快速推进；另一方面，大融合已经成为主流产品，从“视频+宽带”的融合，逐步走向“视频+宽带+手机+VR”的融合；在此基础上，以大视频提升用户视频体验已成为普遍现象，从固定视频到移动视频再到沉浸式视频，从平面到空间，从单向广播到双向互动，无论是内容体验、观看体验还是服务体验，都有突飞猛进的跃升。

这也正应了那个久经考验的商业铁律——技术进步和市场需求向来是驱动产品及服务升级换代的源动力。得益于“三千兆”网络及超高清/VR技术的日益完善，以及疫情之下广大用户对多视角、自由视角、VR全景视角、3D巨幕影院等具备高分辨率、360度空间互动特性的内容表现出来的浓厚兴趣，天翼高清VR版的推出可谓恰逢其时。相信随着生态日趋完善、内容不断丰富，三秦大地的IPTV用户必将能够享受更多超高清场景新体验，迎来更加精彩的“下一幕”。

迫不及待？11月6日，锁定“陕耀三千兆 视界新体验”新产品发布会，亲启“下一幕”，打开新视界！

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。