百度推百度看看再战视频赛道，靠视频搜索能翻身吗？

·极客观察10月9日 近日，百度推出名为“百度看看”的应用程序，该应用旨在打破不同视频平台的内容壁垒，为用户提供一个综合视频推荐和视频搜索平台。用户可以使用该应用对全网的视频内容进行检索，该应用也会根据用户喜好对用进行视频推荐。据悉，目前该应用已经能在App Store中下载。

从爱奇艺到好看视频，再到百度直播和全民小视频，百度发力视频全场景的决心可见一斑。有业内人士表示，此次百度看看的出现，可以视为是百度对其核心搜索优势向视频领域的进一步延伸。然而，从以往推出的视频应用的反响来看，百度在该领域内的发展并不算顺利，这一次推出新应用“百度看看”，又有几筹胜算呢？

“手机百度”的姊妹版

这款新应用“百度看看”可以被视为另一款百度移动端搜索应用“手机百度”的姊妹版。与“手机百度”进行对比可以发现，不管是应用图标，“有事搜一搜，没事看一看”的宣传标语，还是应用界面内“百度一下”的搜索框，两款应用的配置都十分相似。

百度看看的搜索的类别包括“视频”、“小视频”和“直播”三种，搜索到的内容聚合了百度系的好看视频、百度视频、全民小视频、百度直播、爱奇艺等的视频内容，以及腾讯系的微视和B站等多个视频平台的视频内容。

除了搜索功能以外，这款新应用还提供了推荐功能，被推荐的视频的时长大多在一分钟到五分钟左右，内容多来源于百家号和好看视频。用户可关注相关视频作者，并对视频内容进行点赞、评论、转发等。除此之外，用户还可以将推荐视频设置为不感兴趣并屏蔽视频来源，以此来实现更加精准的内容推荐导向。

短视频市场的商机

显然，百度是希望通过“百度看看”这款新应用，将其搜索优势进一步延伸，试图建立一个全新的视频流量生态，创造一种新的视频应用经营模式，在短视频市场内分得一杯羹。

今年5月，在百度移动生态大会上，百度集团公开宣称，“直播”是百度移动生态2020年重点方向之一，并宣布将启动“未来计划”进一步加码短视频业务。今年9月，原西瓜视频负责人宋健也宣布正式加盟百度，助力百度的视频业务。由这一系列大动作可以看出，百度对于过去几年自己在视频领域的发展表现并不是很满意。

近几年来，短视频行业发展速度迅猛，目前我国短视频用户已达到了8.18亿。而随着5G技术的蓬勃兴起，流量成本越来越低，视频市场的发展更进一步被推进。有业内人士分析称，短视频加直播为主的内容社交电商市场才刚刚起步，仍处于爆发期，远未达到饱和状态。目前市场空间广阔，短视频与直播红利期仍可确认。这也是百度一直在为视频领域加码的重要原因。

不同的视频平台之间的内容壁垒造就了一个个内容孤岛，在全域流量中实现搜索对用户来说有着极大的吸引力。而百度作为目前世界上最大的中文搜索引擎，有着巨大的技术优势和流量优势，通过竞价排名来盈利也是百度得心应手的盈利模式。

因此，此次推出新视频搜索应用不失为一个好想法。如果该应用能够成功推广，那么一方面它可以帮助百度在视频领域获得更多话语权，另一方面这也为各视频平台提供了更多分发渠道。

百度的困境

然而，打造一个成功的全网短视频搜索平台，并没有想象中那么简单。事实上，这并不是百度第一次将视频与搜索结合起来。

早在2007年，百度就上线了百度视频平台，开创了国内视频搜索的先河。在发展的巅峰时期，百度视频盛极一时，累计拥有超过6亿用户。可是之后，随着互联网从PC端向移动端转移，用户更倾向于在不同属性的视频应用内完成观看及搜索行为，百度视频因此走向衰弱。

据百度曾经的员工介绍，此次出台的“百度看看”在产品逻辑上与之前的“百度视频”并不差别，都旨在打破各大长、短视频内容平台的封闭分发模式，使百度能够获得视频分发的霸主地位。然而，短视频平台的决胜之道归根结底还是内容质量。高质量的内容才能造就较高的平台粘性与转化率，而百度想要仅仅通过整合其他平台的内容坐收渔翁之利，这样的想法或许过于简单。

百度在移动互联时代到来之后，反应远没有阿里、字节等企业来的快，手段也不够激烈，虽然近年来也在不断纵向扩张业务，但始终没能激起大的水花，整体的营收还是要靠搜索引擎业务来维继。

随着新互联网巨头的崛起与网络技术的进一步成熟，内容为王道的时代逐渐到来，连百度的搜索优势都逐渐在减小。现在很多人想搜索内容，都会移步知乎、头条甚至微信，那里有更专业的内容生产者。对于短视频领域来说，更是如此，更何况此前的医疗广告与垃圾广告问题让百度搜索的口碑大幅度下跌，至今仍未能够摆脱外界质疑的声音。这样的情况下，企图只依靠搜索优势来发展新业务，恐怕效果不会理想。

此外，如今在短视频领域，抖音和快手两大巨头的地位难以撼动，即使是拥有巨大流量接口的腾讯短视频平台此前也没能够超越，此时才推出新应用的百度，或许有些为时过晚。

总之，百度的想法或许很好，但是用户们对于百度新推出的模式，恐怕并不会买单。

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