大环境不好，中国手机三巨头面临怎样的挑战和机会？

·极客观察7月3日 受到新冠大流行的冲击，全球智能手机产业处境艰难，因为很多人失业，大家都缩减开支。2020年一季度，全球智能手机出货量同比减少11.7%；中国一季度智能手机销量也同比减少22%，在大型手机企业中，只有华为没有下滑。

不过无须太过担忧，无论是印度、东南亚还是南美，移动互联网仍然处在普及之中，小米、vivo肯定不愿意错过扩张机会。由于健康威胁仍然没有解除，在短期之内中国手机企业在海外市场的确会面临一定压力，竞争也会更激烈。

在危机之中，我们也应该看到积极的一面。5G开始流行，在今年一季度的出货中，5G设备占中国销量的15%，在全球范围内占比8.9%。中国手机企业站在5G转型的最前沿，一季度5G手机出货约有一半来自中国手机企业。

5G成为增长引擎

惠誉在最新的报告中指出，因为新冠导致经济减速，2020年全球智能手机销量大幅下滑。不过到了2021年智能手机销量应该会反弹，主要是需求恢复、5G手机销量增加。

IDC认为，2018年全球智能手机出货量减少4%，2019年减少2%，2020年预计会减少15-17%。2020年三星仍然会是全球智能手机出货量第一名，占据20-21%的份额，华为排名第二，份额17-18%。由于美国封杀华为，在中国之外的国际市场，华为将会面临挑战。

2020年一季度，三星在全球的市场份额约为21%，但销量只减少19%，之所以如此，主要是因为中端手机获得成功。苹果出货量保持平稳，但是由于新冠向欧美扩散，下半年苹果的形势可能会更糟糕。小米、vivo的表现好于整个市场平均水平，出货量分别增长6%和7%，在国际市场也有不错表现。在印度，小米已经成为第一大手机商。

二季度，全球智能手机出货量会比一季度更加糟糕。不过惠誉认为，今年下半年，由于经济恢复，消费者回到市场，智能手机出货量会反弹。但是由于大家担心二次疫情爆发，下半年手机出货同比仍然会减少。要等到2021年一季度，消费者情绪才有可能回归正常。

各国采取各种措施，力保生产和经济活动正常，虽然大家的行动受到约束，但从整体看供应链风险处在可控范围。惠誉相信，2021年智能手机需求将会以很快的速度恢复，当然，具体如何还要看疫情之后经济恢复的速度，还有5G的普及。一旦社会全面重开，在发达市场和新兴市场5G会迅速推广。2021年5G手机将会占到全年智能手机出货量的17-20%。中国已经是5G普及的领导者，中国也会继续成为全球5G手机销量的领导者。

一季度，华为、小米、vivo占据全球智能手机出货量的37%，2020年它们如何应对挑战呢？我们简单分析一下：

华为

今年一季度，虽然华为智能手机出货量同比减少17.8%，但它在全球的市场份额仍然达到17.8%。Counterpoint在报告中指出，单看中国市场，一季度华为销售手机2870万台，同比增长6%；Vivo销售1350万台，同比减少27%；Oppo销售1260万台，同比减少30%。苹果iPhone销量720万台，同比减少1%。小米（包括红米）销量670万台，同比减少35%。Counterpoint分析师Flora Tang认为，由于阿里巴巴、京东的大力扶持，一季度中国手机市场的总体表现比预期好。

华为销量之所以没有全面下滑，主要是因为Mate 30、P30系列手机降价明显，子品牌荣耀V30和9X系列手机也有降价。爱国情结对华为业务有一定帮助，但在疫情爆发期间，由于华为国内业务极为庞大，遭受的挫折似乎也比小米、vivo更大。

当中国经济恢复时，华为业务也跟着恢复，当海外市场被病毒困扰时，华为的竞争对手更加慌张。疫情期间，数字渠道地位攀升，在中国手机销量中有超过50%来自网络。华为与美团点评合作，消费者通过美团App下单，当天就可以收到新手机。另外在中国销售的5G手机中，约有超过50%来自华为。

华为高度依赖中国市场，手机销量超过50%来自中国。6月24日，华为又在上海开设超大专卖店，紧靠苹果。

4月份，华为超越苹果、三星，成为全球最大智能手机商，至少4月如此，这个消息让人大吃一惊。Counterpoint在数据中指出，4月份华为拿下19%的份额，三星只有17%。华为能否保住第一的位置，我们还不能断言。

小米

小米在全球的市场份额约为10.7%，但小米的位置并不稳固，因为在小米的一些重要市场新冠造成巨大冲击。一季度，小米在印度市场的份额增长6.1%，但最近几个月印度也因为新冠变得糟糕，当地销量可能会大幅下滑。

由于华为在美国、欧洲出现危机，小米可能会趁机抢占市场。2019年小米进入拉美、非洲市场，现在的增长速度达到三位数。在欧洲市场，一季度小米出货量同比增长145%。

小米甚至暂停生产4G手机，全面转向5G手机。就连小米旗下低端品牌红米也开始支持5G。不过在中国国内市场，小米还有很多工作要做。2020年一季度，小米中国出货量同比减少35%。尽管如此，期间小米还是推出几款中端5G设备，包括MI 10 5G和红米K30 5G，目的是想增强中国市场的竞争力。根据小米自己的说法，在5G设备市场，它占的份额已经达到14%。

不久前，小米还推出新操作系统MIUI 12，增强隐私和定制功能。二季度，欧洲被新冠困扰，印度也不安全。小米手机业务高度依赖印度，印度的动荡可能会冲击小米。还有一点也值得小米担忧，3月份开始，印度严格限制电商活动，这也给疫情期间手机销售制造了障碍。

vivo

一季度，vivo在全球手机市场的份额约为9%，一季度销量同比增长7%。vivo Y和S系列手机比较便宜，在印度得到青睐。Vivo已经击败三星，成为印度第二大手机商，仅次于小米。

2020年2月，vivo宣布要向印度线下市场发起进攻，目标是印度新增250家店铺，当中包括20家旗舰体验店。策略看起来很好，但有点不合时宜，因为新冠伤害了线下销售。

5月份，vivo推出智能线下零售系统，覆盖2万多家零售店和3万多vivo客户代表。如果客户有兴趣购买，可以通过SMS与vivo代表联系，客服代表会与客户附近的零售店联系，帮助完成交易。之所以推出这样的系统，主要是因为有些人想买手机但不敢离开家门。

BKK旗下有很多品牌，包括vivo、Oppo、Realme、一加，这些品牌都在寻找更有竞争力的市场。比如一加，它属于高端品牌，在欧洲流行起来，现在开始押注中国市场，但在中国一加并没有多少成功经验。由于经济下行，一加宣布将会开发更便宜的中端智能手机，瞄准欧洲和印度市场。

至于Oppo，它推出一款智能手表，似乎越来越关心穿戴及物联网业务，希望营收更加多样化。在海外市场，华为被迫后撤，Oppo可能会像小米一样抓住机会抢市场。

展望

在今年余下的时间里，中国智能手机制造商将会面临严峻挑战。中国国内智能手机市场已经饱和，华为必须继续争夺份额，因为华为海外业务受到沉重打击。小米与vivo过度依赖印度增长，新冠早点过去是它们的共同心愿。虽然中国已经重新开放，但北京再次出现疫情，这说明在短期之内线下销售仍然会承受重压。

许多人都认为5G会是移动技术的下一个大浪潮，只是暂时被新冠打断，前景仍然是光明的。在未来几个月内，中国手机企业必须保持敏捷，适应变化。2020年5G不会给行业带来大惊喜，这点似乎已经没有争议的空间，手机企业只能降低预期，正视现状。（小刀）

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