李彦宏“卖书”公司市值暴涨，直播能拯救掉队BAT的百度吗？

·极客观察5月18日 李彦宏一出手，就知有没有。与其说李彦宏的直播带的是货，还不如说他这次的露面撬动了百度市值120亿的飙涨。

与别家直播浓浓商业氛围不同的是，李彦宏走出了自己的文艺路线，单纯分享自己的读书创业经验就吸引了近千万人观看，在直播中分享的书单更是在北京不少线下门店被抢空，在“万物皆可直播”的时代，李彦宏可谓是直播界的清流，但丝毫不妨碍“最强带货王”的冠名。

值得一提的是，在李彦宏直播的当晚，一个月前高调入局抖音直播的罗永浩、“铁娘子”董明珠也同样灯光傍身，直播麦克加驻，即便是从数据上来看，最终似乎还是深居简出为自家产品代言的李彦宏略胜一筹。

罗永浩当晚的直播观看人数为20万左右，与第一次直播相比显然落寞不少；董明珠观看人数在700万左右，而李彦宏在直播结束时围观网友达到了926万。

或许不是网友换了口味，更爱日常平凡小事的分享，而是李彦宏的每一次站台，都代表了百度在未来一段时间内的发展方向。CEO进军直播间是潮流也许是自嗨，但与网红明星同台竞技来肯定自身吸金能力不同的是，CEO更多的也还是为了企业的发展考虑。

 李彦宏在此次直播中表示“希望未来会有越来越多人在百度直播上直播，将来有人愿意来百度APP带货也是没有问题的。”这句话中透露着百度在直播方面的野心，却也面临着各方面业务都出于尴尬局面的境地。

发力直播背后是百度掉队的危险

虽然现在“BAT”中的“B”相比于其他两家公司而言市值相差不少，但遥想2011年李彦宏也曾一度成为中国首富，而百度也是当时国内市值最高的互联网公司。

伴随着互联网的高速发展，移动端早已取代网站成为内容消费的主导市场，百度也在日渐跌下神坛。单纯就市值方面而言，早已被后来者的“TMD”追赶上，百度的各方面的业务也遭受着越来越多的挑战。

即便是作为赖以生存的搜索业务，也在不断遭受着小巨头字节跳动的威胁，随着字节在搜索产品方面布局的规模化和精细化，和百度系正面竞争争抢流量也成为了必然。

回看百度这些年的拓展，除了搜索之外很难有其他“现金牛”给养，不够清晰的定位让百度走了很多弯路，也造成了不少产品夭折，坚实的平台和流量基础并没有能够让百度的能力得到好的发挥，也没有让大众认识到百度其他足够有知名度的产品。

在这样的情况下，“求变”就称为了百度发展战略中重要的“风向标”。而直播作为当下的风口，百度自然不能轻易放过，其实早在一年前百度就已经低调上线直播，只是一直处于不温不火的状态，百度当时给予直播的资源并不高。

或许是在疫情的影响下线上业务明显的增长模式让百度看到了直播的可行性，才想要大规模进军直播行业。

百度看上直播，直播就能拯救百度吗？

隔壁罗永浩吆喝着卖货，吃力未必讨好；而李彦宏正襟危坐的儒雅典范就超百万人次点赞。有趣的是在直播间李彦宏没有直截了当的卖任何一件货品，无心插柳却让不少网友对桌子上的智能音箱产生了兴趣。

李彦宏表示“参与直播是出于对百度产品的兴趣，用直播来传播知识，是非常有必要的。”这点在百度移动生态大会上沈抖也曾经表示过“以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求。”从两位高管的话中也定义了百度直播与其他直播平台不同的切入点。

京东、淘宝有着自己的电商平台，抖音、快手又属于泛娱乐社交产品，百度显然无法做到这种照搬模式，毕竟第一枪就打响电商直播的号角竞争太大，而以知识为切入点进行直播将是另辟蹊径的孤军奋战。

为了加码直播，百度启动“聚能计划”，拿出百亿流量和5亿补贴，力争打造1000为明星直播，通过这样的方式孵化出一批头部主播也能够弥补暂时缺乏属于自己的KOL方式。

但头部主播的打造并非一朝一夕，像李佳琦、薇娅等都是经过多年的积淀才换来如今的高光时刻，百度想要打造自身的流量主播提供的不仅是资本流量，还需要经得起时间的等待。

直播可以为百度更好的填充内容生态的一环，而知识信息路线是百度直播的内容发力点，此次李彦宏的直播首秀可以说是大获成功，但不是所有的百度主播都是“李彦宏” ，除了资本和流量，直播想要扶起掉队的百度或许还需要更多的条件。

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