项庄舞剑意在沛公: 分析3B大战背后秘密

2012年8月29日消息，在360搜索正式推出两周之后，百度终于按捺不住，消然出手。在360安全网址原本调用百度结果的搜索页面中，多项搜索直接跳至百度首页，包括新闻、MP3、地图等。用户使用360搜索服务时，结果中涉及到百度知道、百度贴吧、百度百科的相关内容时，点击后均无法进入该条链接，反而会强制跳转到百度首页。

随后，在360搜索的新闻、视频、图片、MP3、地图等多个频道中，只要用户选择来源为百度，则搜索结果都不会显示，而是直接跳转到百度首页，间接导致用户必须通过百度才能完成搜索。这意味着，这意味着此前用户只需要在360搜索中输入关键字便可直接得到搜索结果，而现在需要再重新进入百度首页进行搜索。360搜索不仅无法直接读入搜索结果，其用户还将直接被转至百度搜索。

百度的参战，让业界遐想连翩，各大媒体关注度更是持续攀升。有些媒体甚将此次事件提高到“影响搜索产业格局”的高度。那么，360综合搜索的推出可能威胁到百度的霸主地位吗？产业格局又将会因此而改变吗？

让我们先看一组数据：

数据一：据第三方数据统计公司Hitwise公布的数据显示，截止到8月20日，360综合搜索访问量份额达8.97%,已经超过谷歌香港，位居网页搜索第二位。

数据二：从2007年9月开始，中国网民每月的搜索请求超过美国，成为世界上首个月搜索量超过100亿次的国家。2011年底，我国搜索引擎用户规模达到4.07亿。去年，中国搜索市场的整体规模是187.8亿元，如果最终360搜索能切下10%,360的业务规模就能实现翻番。

数据三：摩根大通估计，此事对百度的长期收入影响为5%,因为部分奇虎360用户不会将百度设为默认搜索引擎。报告称，奇虎360将拿下10%的中国搜索市场份额，5%来自百度，还有5%来自谷歌。

数据四：今早美股收盘360股价下挫6%,似乎处于这场较量的下风，不过复盘奇虎近3月来的股价走势可以看出，从8月15日至8月22日，按当日收盘价计算，奇虎股价已经累计上涨38.9%,比其近一个月低价（7月26日收盘价14.63美元）累计上涨68%;按昨日收盘价计算总市值29.34亿美元。奇虎52周最高价是26.35美元，52周最低是13.71美元。

从“数据一”来看，360搜索的确有威胁到百度可能。但在笔者看来，不管这数据是真是假，误差有多大，360在短期内都无法威胁到百度的霸主地位。理由有三：

1、从“数据三”中可以得知，奇虎360将拿下10%的中国搜索市场份额，5%来自百度，还有5%来自谷歌。也就是说360自己的数据几乎为零，在谷歌离开中国后，假死现象成为常态的情况下，百度一旦采取封杀措施（事实证明百度已经开始封杀），360所宣称的市场占有率会瞬间消失。

2、即便百度不封杀，360也不可能成功。因为360并不是真正的搜索，而是搜索中的搜索，流量再大也只能是为百度作嫁衣。从目前来看360搜索只是其浏览器产品的附加品，不能离开360浏览器独立生存。

3、360现有技术和研发团队连搜搜、搜狗都不如，更不用说在搜索市场叱咤风云十余年的百度了。尽管360宣称要效仿谷歌建数百名核心搜索技术团队，但这只是老周的一厢情愿，能否招到有水平的人，有没有这样的人，这样的人愿不愿来还都是未知数。这样的说法与其说360雄心勃勃，倒不如说异想天开，或是别有用心。不管怎么样，有一个事实可以肯定：不管是现有技术，还是未来预期。360的搜索技术远远威胁不到百度。

既然360连百度都威胁不了，更不要谈对整个产业格局的影响了。那么，360貌似低调，实际高调地宣布推出搜索服务的目的何在？从“数据二”来看，360的确有可能觊觎搜索市场巨大发展前景。按此逻辑，360搜索的推出也算顺理成章，百度的极力抵制也很好理解。但事实真的是这样吗？在笔者看来，360搜索大有醉翁之意不在酒，项庄舞剑意在沛公之意。且看笔者如下分析：

1、表面上看，360搜索可能是周鸿祎搜索情节的升华，也就是说360开始真的重视搜索。因为，从长远来看，在搜索市场占据一席之地不是没有可能。前期，360搜索可以在现有基础上，加大流量导主力度，通过搜索流量提高广告收入。中期，建立自己的搜索研发团队，从部分垂直行业或社交入手，做 差异化搜索服务，走多元化竞争道路。后期，可以整合上下游和不同产品以及既有用户资源，全面发力搜索，与百度分庭抗礼。但从360以往的风格来看，笔者认为360不太可能静下心来踏踏实实地做搜索。即使有这样的想法，也不具备持续做下去的能力和机遇。

2、360搜索可能是周鸿祎在其核心产品浏览器市场份额持续快速下降的情况下，发起一场公关性市场炒作。旨在吸引客户眼球，增加其产品关注度。然后，再利用其浏览器绑定的3亿多用户，在短时间内快速增加流量，占据市场份额，从中获利。这是周鸿祎的惯用手法，此前的3Q大战也不乏自我炒作之嫌。在建立“安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场”和“反垄断”的大旗背后，更多的可能是偷天换日、引导舆论、绑架用户的市场、公关策略。最开始，众媒体关于360搜索的报道，都不约而同地用了“低调上线”来形容，然而，从8月20日开始，关于360搜索成功跻身第二位的新闻便铺天盖地而来，各大报纸、门户网站、微博上随处可见！如此这般，正可谓司马昭之心！

明知自己不行，还要顶风而上，这与此前京东商城刘强东发起的虚假“价格战”颇有相似之处。都是以小搏大，假借为用户着想，占据道义大旗，赚足眼球之后，再利用现有资源绑架、误导用户获利。不管对手是否迎战，自己都是赢家。既可以获得各大媒体的免费宣传，又可以短期内实现利益最大化。项项庄舞剑意在沛公，手段之高超不得不叫人佩服！

3、360搜索的推出还有一种可能是周鸿祎资本运作的一种特殊手段。从“数据四”来看，不管媒体如何评论，不管百度如何封杀，不管360搜索以后如何。360却已经赢了这场战争，股价68%的增长可不是一个小数目，对于一家上市公司来说，这个数字的意义不言自明。笔者并不是学经济学的，也不懂股票，在此就不多费笔墨，误导视听了！（完 ）

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