供应链难产、天价罚款、股价大跌，四面楚歌的苹果如何自救？

·极客观察3月19日 现在的苹果已然不复往日的辉煌，处于“离线”当中了。

即便在过去多年的发展当中，苹果也经历过数次危机，但这次却是连续性猛烈而突然的打击。此前苹果公司的CEO库克在接受采访的时候表示“我感觉中国正在控制住疫情，中国的数据正在逐日下降，因此我非常乐观。”

当时的他想必没有意识到新冠疫情向全球爆发的趋势，也压根儿没有想到接下去的苹果会遭遇一系列的打击，否则肯定也无法保持乐观的态度。

供应链紧张，复工复产难以为继

根据公开资料显示，苹果公司的产品有90%以上都产自于中国国内，而富士康则为苹果最大的代工厂。一般春节前后是用户的换机潮，而苹果原本要求供应商在2020上半年至少准备8000万部手机，其中包括1500万部左右的廉价机型。

但富士康等代工厂虽然已经逐渐恢复了生产，但其产能还不到之前的一般，交付数量被严重影响。有分析师指出“即便是最佳假设的情境，苹果因新冠疫情爆发而遭到破坏的供应链，也要等到4月才能够全部恢复产能。”

但除了富士康面临极大的生产压力之外，上游产业链也同样面临着不小的负担。毕竟要组装一部苹果手机的前提是各项零部件必须完整，原材料的断供很可能让下游组装链面临断供的境况。

除了中国之外，苹果在日韩和欧洲的供应商也同样不好过。比如三星电子位于韩国东南部城市龟尾的工厂就因为到3月2日出现共计4例新冠病毒导致生产线多次停运。

供应商跟不上消费者的需求量，导致多家苹果零售店此前曾传出iPhone 11即将售罄或出现缺货情况。从上游到下游，只有整个供应链的环节都跟上，或许才能够摆脱产品短缺的现象。

3月14日，苹果在官网发信表示“将关闭大中华区以外的所有零售店，至3月27日。”而在2月1日至2月9日，苹果就已经关闭了国内的所有零售店，直到日前才全部恢复营业。

根据苹果公司2020财年第一季度的财报来看，欧美地区在整体的销售收入中占据很大的比重，而苹果在欧美市场的销售渠道又以线下为主，零售店的关闭将直接导致苹果的销售量降低50%。而其他地区的零售店是否能够在27日如期营业还是个未知数。

同样受到疫情的影响，苹果原定于3月举行的春季新品发布会被推迟，iPhone SE2的发布也同样将往后延期。苹果供应链专家埃利奥特·兰表示“苹果供应存在困难，其次因疫情导致市场需求疲软，新产品上市也必然受到重大影响。”

涉嫌垄断竞争，被罚款11亿欧元

3月16日，法国反垄断监管机构向苹果公司开出了一张高达11亿欧元的罚单，而这也成为目前法国反垄断机构优势以来对苹果开出的最高罚单，其指出“苹果公司利用其市场支配地位，在分销网络中的反竞争行为。”当然此次被罚款的不止有苹果一家公司，还有和苹果合作的批发商Tech Data和Ingram Micro也分别被罚款7610万欧元和6300万欧元。

这也不是法国第一次对苹果开出罚单了，今年年初法国就因为“降频门”事件对苹果罚款2500万美金，在美国也因为同样的原因苹果不得不支付5亿美元赔偿用户寻求和解，苹果否认有不当行为，表示和解是因为“避免诉讼带来的负担和损失。”

从年初以来苹果因为罚款赔偿的原因已经损失了超过180亿人民币。尽管苹果表示会对法国开出的天价罚单进行上诉，称处罚决定与法国长期以来的司法先例背道而驰。不管上诉结果如何，不得不承认的是这样的处罚在短期内对苹果的负面影响仍然存在。

股价大跌，市值严重缩水

随着供应链紧张天价罚款等消息接踵而来，苹果在股市的表现也不尽如人意。截至发稿，苹果股价报246.53美元/股，市值下降到1.08万亿美元，虽然保住了万亿美元的宝座，但相比于之前的市值却是凭空蒸发了约1.06万亿。

有媒体报道如果以一部售价999美元的iPhone 11 Pro来计算，苹果这回损失了大概有1.5亿部。从长远来看疫情对苹果或许并不会造成太大的损失，但在短期内却影响甚广。UBS分析师直接下调了苹果截至2020年9月的利润和营收预期。

也有华尔街分析师表示现在的投资者已经不再考虑苹果公司2020财年剩余时间的表现，而是直接将目光拉长到了2021财年的计划。

从春风得意到如今的四面楚歌，不过短短两三个月的时间。2020对于苹果来说注定是不平凡的一年，因为疫情的影响被陷入困局，市值股价也出于新一轮的波动当中。或许在这样的逆境中也更能够激发苹果创新的能力吧，正如林肯曾经说过“今天的局势危难重重，而我们必须肩负起历史的使命。面对前所未有的局势，我们必须有新思维、新行动。”

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