网易推“音街”入局K歌音乐市场，对标阿里腾讯谁主沉浮？

·极客观察3月16日 如果说传统音乐产品比拼的是版权，那么在线音乐市场或许更需要凝聚创新。

近日有媒体报道网易云音乐推出不过4天之久的新应用“音街”目前排名已经升至苹果免费音乐排行榜的第36位，是该榜单作为内测期前50名当中上升速度最快的。

“音街”是网易云基于自身基础上衍生的周边，也是其首款K歌产品，包含“发现”“点歌台”“消息”“我的”四个栏目，从音街的产品定位上来说，音街是为了满足用户演唱歌曲、表达自我、展示社交魅力等多方面的需求。在进行相应的演唱之下，该产品会基于技巧、情感等多个维度进行打分。

如今K歌市场持续火爆，大厂之间的博弈已经开始，网易云音乐的入局也不足为奇。音乐互动、分享、评论一直是网易云音乐的标签，毕竟作为版权环节略微薄弱的网易云，如果不能另辟蹊径打通音乐市场，那么就无法与其他音乐产品对抗。而音街的推出不仅可以从形式上连接网易云，还可以打通在线K歌市场，用音乐促进社交的繁衍。

但巨头逐鹿，想要脱颖而出并非易事。有数据表示2019年在线K歌用户规模已经超过3亿人，在线K歌用户占我国网民总量的53%左右。2018年我国K歌市场以腾讯的全民K歌占据垄断地位，市场占有率高达93.8%。5亿注册用户，5000万日活量，这个数据也为腾讯音娱的盈利做出了重要的贡献。

全民K歌是腾讯用流量和版权扶持起来的产品，但现在它已然不负众望开始反哺，从此前腾讯音乐的财务数据中可以看出，全民K歌成为其营收的主要来源之一。

自2019年以来，全民K歌虽然也一直处于行业的主导地位，但作为后者来的阿里唱鸭成绩依然不俗。

阿里在音乐赛道的动作其实一直不断，虾米音乐与滚石唱片、Believe等相继达成版权合作协议，目前也已太合音乐集团达成了数字音乐内容合作，这也意味着在K歌平台将会获得其旗下艺人的歌曲授权。

有数据显示，“唱鸭”自去年5月份上线以来，MAU保持月均超180%的增幅，并且其中有超过9成用户都是95后。在唱鸭负责人李阳看来，“现在的年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌，他们最容易被忽略的需求是参与到音乐创作中去。”而唱鸭便是以弹唱为切入口，让音乐和用户之间产生了新的互动形式。

同时唱鸭的创新形式还在于歌曲时长上的变化，只会选取其中30S左右的片段来进行乐器、清唱等方面的搭配，完成属于自己的原创。

现如今传统的音乐已经不能满足更多年轻人的需求，而唱鸭这种音乐的创新玩法或许能够带动更多的年轻人改变认知，让用户的兴趣在产品中被放大。

“音街”目前还处于测试阶段，虽然从数据上很难与腾讯阿里的产品相比较，但其中的“心情日记”形式对于用户来说也是一种新鲜的体验。

作为在线K歌的一员，唱吧曾经也是年轻人的聚集地，但不可否认的是现在它的存在感已大不如从前。唱歌的创始人陈华曾经表示“我们的用户群体不只有K歌的能力，还有弹唱、表演、上舞台、创作歌曲等其他能力，但以前我们没让他们发挥出来，创新是产品前景的推动点。”

现在围绕着“唱”衍生出来的产品形式越来越多，K歌可以在线上也可以在线下，但一款产品如果没有可以吸引用户的模式就很难去探讨用户的增长和留存问题。

网易云的“音街”最终是不是能够成为在线音乐市场的重磅炸弹我们暂且不知，但可以肯定的是随着网易云市场的入局，在线音乐市场的竞争也将越来越激烈。

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