苹果营收下滑怪中国 也许会追随三星走上败退之路

·极客观察（小刀）1月7日，2019年一财季，苹果预计营收只有840亿美元，低于之前估计的890-930亿美元。消息公布之后，全球一片哗然。库克将营收下滑归咎于中国，因为iPhone在中国的销量迅速减少。

对于这一消息，到底各大外媒和分析师是怎样看的？让我们来听一听。

BBC：苹果的中国问题一点也不新鲜

分析师认为，苹果下调销售预期，实际上凸显出苹果存在已久的问题。iPhone销量下滑，在中国苹果面临激烈竞争。专家们认为，苹果发出警报，说明公司需要创造新的增长点。

本周三，苹果CEO库克致信投资者，说中国是苹果销售问题的核心关键。大中华区（包括香港、台湾）占了苹果营收大约20%。库克说，大中华区经济减速有点快，出于公司预料，还有其它一些问题也影响了消费者信心。

实际上，苹果在中国碰到麻烦一点也不新鲜。长久以来，它一直面临Oppo、华为、小米等中国企业的竞争。

台北科技分析师Sam Reynolds说：“iPhone 8之后进步开始趋于平缓，消费者购买新iPhone的热情减退。”他还认为，苹果发布盈利预警只是一个简单信号，真切说明了苹果的现状，与什么经济衰退无关。

Reynolds还说，在相似的价格点，谷歌Pixel、Oppo旗舰手机、一加6、华为P20 Pro更有趣一些。

IDC分析师Will Wong同样认为，中国竞争对手给苹果带来挑战。他还认为：“经济不景气时，消费者对价格更加敏感，中国厂商提供的产品价格很有竞争力，对消费者更有吸引力。”

CNBC：苹果策略在中国不管用

Canalys分析师TuanAnh Nguyen，认为，在过去2年里，中国一直是一个让苹果头痛的问题。

将服务与设备严密融合，搭建一个生态系统，这是苹果的业务策略，在成熟市场（比如美国），这一策略也许管用，但放在中国就行不通了，苹果的市场更加分散，本地对手提供更有创新力的替代品，而且价格更低。

Strategy Analytics提供的数据显示，去年三季度，全球智能手机出货量连续第四个季度下滑，虽然整个行业减速，中国手机企业的份额却在上升。

对于苹果来说，未来的竞争可能会更加激烈。

瑞穗银行经济策略主管Vishnu Varathan曾说，中国技术不断进步，它正在创造一个更有竞争力的本国市场，这样一来本国企业就会变得更有创新力。

华盛顿邮报：苹果一句话撼动了金融市场

苹果说中国人购买的iPhone减少了，话音刚落，全球金融市场就摇动起来。

苹果股价下跌10%，道琼斯工业平均指数下跌2.8%，收于22686点。标普500指数下跌2.5%，纳斯达克综合指数下跌3%。纳斯达克进入熊市区，与最近的高点相比下跌至少 20%。

白宫经济顾问委员会主席Kevin Hassett认为，股市下跌不能全怪苹果，大环境才是主因。

几个月前，苹果还是美国市值最高的公司，冲破1万亿美元。8月高峰时曾达1.1万亿美元。然而去年年底时却跌去不少，甚至连美国市值前3位都进不了。

2018年最后一个季度，微软超越苹果，以7800亿美元成为市值最高的公司。

Yardeni Research总裁Ed Yardeni认为苹果的前景还是光明的。他说：“依我之见，苹果最大的问题就是人人已经有了一台智能手机，市场已经饱和。一旦5G开始取代4G，情况就会改变，它会引爆巨大的升级浪潮，今年年底开始，明年加速。”

一些货币经理说，10年牛市进入“老年期”，听到苹果公布的消息，投资者与计算机的反应很激烈。

卫报：靠服务在中国行不通

2017年iPhone X推出时，将高端智能手机的定价抬到新高度，今年XS Max将高度又向上提了提。

CCS Insight研究主管Ben Wood说：“在美国、西欧、韩国等成熟富裕市场，消费者愿意多花点钱购买iPhone。”

不过高价吓退了对价格敏感的消费者。Counterpoint Research合伙人Neil Shah指出：“大量iPhone用户可能没有准备好掏出1200美元，买一款很基本的iPhone，几年前基本款iPhone只要699美元。并非所有iPhone用户都很富裕。”

苹果想靠服务打天下，这一道路在中国走不通。

科技分析师Ben Thompson在2017年说过：“和世界其它地区不同，在中国，智能手机最重要的部分不是手机操作系统，而是微信。无论出于何种目的，微信就是手机，在中国，很大程度上手机就是你的一切。”

到了今天Ben Thompson的观点仍然是正确的。在中国，苹果虽然拥有iOS，但相比Android优势并不大。微信同时进入两大平台，它占据上风。

Neil Shah还说：“在设计、移动创新、价值方面，中国品牌已经超越苹果。”照他估计，2018年中国智能手机市场萎缩9-11%，不过iPhone却萎缩了15-17%。

当然，对苹果来说并非所有消息全是坏消息。IDC分析师Ryan Reith认为，虽然苹果在中国丧失份额，主要是将份额输给了华为，但在中国高端市场（600美元往上），苹果占了73%的份额。

对于苹果来说，中国事关未来增长，这才是问题的核心所在。印度也是一个大市场，苹果却被挤走，这样一来中国的地位就更重要了。

福布斯：苹果在中国将会从糟糕走向更糟糕

2019年一财季，苹果预计营收只有840亿美元，低于之前估计的890-930亿美元。

Canalys分析师Jia Mo说：“苹果的出货量与往年相比明显下滑，如果公司不改变策略，想扭转中国局面相当困难。”

Counterpoint Research指出，大中华营收占了苹果的五分之一，去年它在中国出货手机4460万台，比2017年减少10%。

然而，更让苹果头痛的是中国竞争对手。今年，硬件创新方面的差距会进一步缩小。中国品牌会推出折叠屏手机，或者支持下一代5G技术。这些设备能否流行起来有待观望，不过Counterpoint Research分析师James Yan认为，这些努力会让中国品牌提升品牌价值，强化高端形象。

James Yan说：“2019年苹果在中国的表现有可能会变得更糟糕，苹果手机没有多少创新，但是售价却很高。中国品牌可以蚕食份额，夺取苹果的蛋糕。”

华尔街日报：苹果追随三星在中国走上败退之路

苹果在中国受挫的故事与当年三星讲述的故事很相似。

虽然只有很少的人认为苹果在中国的销量将会大幅下滑，不过三星失败的教训值得外国手机商好好学习。

CLSA分析师Sanjeev Rana认为，在中国三星已经失去位置，它再也不可能回归。

不过苹果遇到的困难与三星有一些不同。iPhone用户使用苹果自己开发的iOS操作系统，跳到竞争对手的怀抱比三星更困难，三星用的是Android。

Marbridge Consulting咨询公司高管Mark Natkin认为，在中国，虽然iPhone不再是身份的象征，但苹果品牌仍然有很强的吸引力，即使是在不富裕的群体中也很有吸引力。

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