新版支付宝的“钱景社交”有前景吗？

7月9日（北京） 支付宝7月8日发布最新9.0版本，加入了“商家”和“朋友”两个新的一级入口，分别替代“服务窗”与“探索”，宣告切入了线下生活服务与社交领域。由于新版支付宝在设计和配色上多有微信的痕迹，引得人们一片惊呼：支付宝挖去了整个微信团队。

其实稍加留意，就会发现支付版和微信还是大有不同。朱飞认为，支付宝通过“朋友”引入的并不是真正意义上的泛社交，而是专注于金钱的“钱景社交”。

支付宝方面人士也承认这一点。在谈到与微信的区别时，蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭解释称，支付宝提供的场景交织下的亲情账户、借条、群账户，承载的都是亲情、友情、爱情。“我们和微信的场景完全不一样。我们是做所有的金融消费生活服务场景，做场景关系链。”

他说，“‘朋友’成为一级入口，可支持一对一沟通与群组功能。通过群组功能，可以在支付宝里拉一个群，生成一个群付款码，每次吃饭结账，出示群付款码，就可以自动让每个参与饭局的人进行AA付款。另外，新版本还允许用户为家庭成员开通亲情账户，帮助家人理财。”

不难发现，支付宝的“朋友”是基于金钱交易的，无论是吃饭买单还是投资理财，都与钱紧密相关。在添加朋友、建群方面，支付宝倒是做得和微信一模一样，甚至还强调突出了自己的实名优势，吐槽微信上存在身份不明人物，不堪信任。但朱飞认为，两者不是同一层面的东西，如果是微信是大一统的泛社交，那么支付宝只能算是与金钱相关的一小块垂直社交，甚至都不能算完整的社交，目标和前景都大不一样。

那就切入正题，支付宝这种“钱景社交”有前景吗？朱飞认为要打一个大大的问号。

1、就一IM，是没有朋友圈的微信

另一个值得注意的是，虽然支付宝口口声声在谈场景社交，但新版支付宝其实算不上全功能的社交网络，至多是一IM工具，不具备微信的朋友圈功能，这进一步限制了社交属性。

打开新版支付宝，你看不到朋友的动态；点击任意朋友头像，进入页面后的选项也只有发消息和转账，这些是简单的IM功能，还属于最早期的社交产品形态。

上面讲到，社交的根本促因在于展示自我、秀出自己，微信朋友圈就是这样的产物。实际上从Facebook到Instragram到Snapchat甚至LinkedIn，都是在秀出自己。单纯的IM只能是工具，“朋友圈”才是社交网络。支付宝主打熟人、金钱，这注定是它不能深入社交。

2、场景狭窄，天花板很低

俗话说，社交网络“始于约炮，兴于炫耀，终于代购”，这是有一定道理的。其实不管是约炮还是炫耀，都指向了社交得以兴盛的同一个前提：展示自我——就像孔雀开屏一样，是通过炫耀自己的魅力，看能不能约到炮。当然，人与动物有显著区别，人的需求是有层次是，除了约炮这一生理层次需求外，还有更多可以在社交网络中获得满足的上层需求，但前提都是秀出自己。

那为什么说社交会“终于代购”呢？这是因为社交这东西一旦加入过多商业化的东西，就变味了，特别是推荐购物、代购这些东西，很容易把原本很和谐的社交朋友关系搞得难堪。想想当初“面膜党”横行朋友圈时，你屏蔽了多少曾经的好友？“怎么好好的一个人，突然就做上微商了呢？”——这样的感慨，是否曾发生在你身上，然后你是怎么处理的？

毫无疑问，哪怕以后支付宝加入“朋友圈”功能，朱飞认为过多的金钱交易会杀死社交关系，或者极大地限制一个人的社交范围，背离真正的社交。毕竟，社交不等于你吃了啥买了啥有多少钱。

通过以上两点，朱飞判定支付宝的“钱景社交”前景有限。

当然，支付宝这么做无可厚非，因为它本身就没有社交基础，如今通过金钱社交这一狭窄入口切入，再联接上阿里广大的“商家”资源，属于从零到一，是可以讲得通的。而如果要说杀入社交，或者说要挑战微信，那是想多了。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。