消费科技“国进洋退”：新国货崛起还欠缺些什么？

近日，《中国移动2018年第二期智能硬件质量报告》公布，该报告披露了国内市场智能手机的质量数据。在中外手机厂商同台竞技的情况下，在各售价区间，国产手机几乎都完成了“屠榜”，在手机综合能力上完成了后来居上的逆袭。

从图中可以看出，华为/荣耀、小米、OPPO、vivo五大国产手机厂商的产品，在软硬件性能方面均已超越外来品牌。同时在销量和市场份额上，各大调研机构的数据显示它们也是国内市场的前几名。曾经称霸的三星手机，如今在中国的份额已不足1%。可以说无论是在产品质量还是市场销量上，智能手机的“国进洋退”都十分显著。

而除了智能手机外，环顾整个消费科技市场，均呈现出“国进洋退”的现象。近日21世纪经济研究院发布了《2018中国新零售报告》，报告显示2016-2018期间，天猫平台双11大家电消费TOP10的厂商几乎已被中国厂商占据。随着海尔、美的、小米、格力的国产厂商的兴起，曾经大受追捧的夏普、LG、飞利浦等也逐渐淡出主流。

消费科技市场也称消费电子市场，它们直达用户，是人们衣食住行的好伴侣，历来都是检验科技公司成色的最佳市场。美国消费技术协会（CTA）的报告显示，2016年全球消费科技产品市场规模7400亿美元，2017年则达到7540亿美元。其中，智能手机是主要功臣，其2017年市场规模达4320亿美元，占比过半。同时，智能手机、平板电脑、笔记本、台式机、电视机、相机和功能手机是消费科技支出的七大项，它们的销售额占比常年保持在整个消费科技市场的80%左右。

除了在成熟市场后来居上之外，中国厂商在可穿戴设备、智能音箱、无人机、VR/AR等新兴设备市场也走在前列。比如在以智能手表、智能手环为主的可穿戴设备市场，美媒报道称小米已在今年第三季度超越苹果和Fitbit位居出货量第一。又如在智能音箱市场，尽管国产厂商起步较晚，但Strategy Analytics的数据显示中国已成为仅次于美国的第二大市场，阿里、百度和小米的产品按销量算均已排进全球前五。

消费科技领域的国产厂商正在全面赶超全球竞争者，甚至引领新潮流，这一切看起来都顺风顺水。如果非要居安思危“挑骨头”，国产厂商还欠缺些什么呢？作为长期观察技术和消费科技领域的 ，我们认为至少可以从以下几点去做提升：

首先是核心技术的研发和储备。这一点是老生常谈的话题，“缺芯片、少专利”一直是困扰国产消费电子厂商大步创新的命门。有统计显示，作为全球最大的集成电路消费市场，中国的国产芯片供给率却不到10%，对进口芯片的依赖非常巨大。2017年全球半导体排行榜前十名的企业中，没有一家是中国公司。这些都是非常失衡的现象。

其次是品牌的建设和维护。好产品不等于好品牌，必须承认，国产消费科技产品之所以能够反超外来品牌，低廉的价格仍是第一因素。在高端市场，国产企业的竞争力仍然严重不足。究其根本，品牌力欠缺是关键，而国产消费科技品牌在广告营销上的投入显著不足，这不仅让厂商不得不打价格战，还大大延滞了新型消费科技产品的普及。反观三星，尽管在中国市场失利，这家仍然位居全球第一的手机厂商，其2017年的广告营销费用竟然达到112亿美元，超越了保洁位居全球第一，可见其全球手机第一宝座的位置并非全靠产品说话，国产厂商当学习其对品牌的建设和维护能力。

再次是国际化拓展和国际声誉的积累。受多重因素影响，你会发现国产厂商更多还是在国内称雄，而在国际上（特别是发达国家市场）则处处碰壁。这不是消费科技企业一个领域的问题，强如BAT等互联网公司，也面临同样的遭遇。但伟大的公司总归要走向全球，所以国家化拓展和国际声誉的积累迫在眉睫。过去近年来随着“互联网出海”浪潮起， 见证了很多杀入海外的“成功案例”，但同时也看到不少“一地鸡毛”，将国内在产品宣传和营销上的陋习带到国外，伤害了国产消费科技厂商的整体声誉。

总之，在全球火热的消费科技领域，国产厂商“新国货”的崛起是肉眼可见的。不仅仅是智能手机和家电等少数领域，更多细分类别的“国进洋退”将会陆续发生。但话分两头，高歌猛进之时更要冷静看清不足，加强“内功”的修炼，既做产品也做品牌，既做大也做强，成为真正有国际竞争力的新国货。

为了发挥一点力所能及的能量，一年一度的极客大奖年度评选连续三年设置“年度消费科技产品”评选（//www.memurnet.com/awards/2018/xfkj/），将甄选出那些既有创新也有口碑的年度消费科技产品。即日起至12月25日，你都可以自荐或推荐候选产品，发掘并铭记2018年那些值得被发掘和铭记的消费科技产品。

除年度消费科技产品外，正在进行中的2018极客大奖（Geek Awards 2018）还将评选出“年度最佳人工智能企业”、“年度最佳区块链企业”、“年度最佳云计算企业”、“年度最佳大数据企业”、“年度最佳物联网企业”、“年度最佳智慧出行企业”“年度最佳新零售企业”“年度最佳新物种企业”、“年度最佳企业服务产品”、“年度最佳前沿科技产品”、“年度最佳创客”共12类奖项，并将根据评选结果制成各类别TOP10榜单和TOP100年度榜单，并以年度重磅报告形式加以全面解读，以期能够全面而系统地勾勒出2018年的科技商业版图，畅想新技术、新物种将给我们创造的新未来。

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