3月16日（北京）互联网时代，网络视频从直播室互动发展到弹幕互动。一直在互动性上有明显短板的电视节目，创新性的选择牵手微信完成互动。昨天央视3.15晚会，当所有人都把目光集中在企业黑幕的时候，却忽略微信又一次化身互动平台，可“微信之重”再次获得了大型晚会的认可。今年春晚，微信凭借“摇一摇、抢红包”顺利出道。央视3.15晚会，微信不抢红包抢虚拟座位，借助实时对讲和举报等互动成功亮相。
在经历了电话互动、短信互动等手段之后，微信互动手段成为电视晚会吸睛新招数。对于微信互动的成功，《 》高级编辑张斌认为：“微信凭借数量庞大的用户、高频率的用户使用、多种类的互动形式，让电视晚会与网络实现合作发展，这种合作会逐渐常态化，最终成为电视晚会新秀场。”
春节红包互动--成功的首秀
今年春节联欢晚会，央视摒弃了传统的热线与短信互动，特别增设了“秀秀全家福”、“摇摇抢红包”等线上线下的全民互动环节。通过微信等时下新媒体技术手段，嵌入晚会直播的全过程，实现荧屏内外的全民联欢，成为春晚的一大亮点。
据了解，从除夕20时至年初一0时48分，春晚微信摇一摇互动总量超过110亿次；春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次。其中，22时34分春晚摇一摇互动出现峰值，达到了8.1亿次/分钟，让红包业务一度出现瘫痪的极端状况。可以说，微信在春节一炮而红，为其他电视晚会和节目树立了成功的范本。
如今，电视在年轻人的群体当中的关注度锐减，透过微信等多形式的互动，电视行业看到了将年轻人短暂拉回电视的希望，那就是依靠微信。
3.15晚会--微信互动的另类应用
2015年3.15晚会上，尽管少了摇一摇的身影，但却结合3.15晚会的独特属性开启了新的应用形式。
今年，观众不再只是坐在电视机前看，还可以随时与晚会进行互动，创新性的用“抢座位”替代了“抢红包”。从关注“3·15”晚会微信的网友中抽取100人作为现场虚拟观众，出现在屏幕上。这些观众可以互动发言，这让原本以“严肃”形象示人的“打假”晚会更显亲民。
同时，消费者也可以通过关注“2015年315晚会12315热线”微信公众号按提示填写进行投诉举报。在登录主界面后，页面下菜单栏有“我要投诉”、“我要举报”两个选项，以此实现举报。在当晚，微信举报收获了热线举报同样的待遇，一样得到了重视，微信这一新手段同时成为打假利器。从整个晚会的互动来看，与春晚截然不同，从效果来说，微信互动的个性定制优势凸显，标志电视晚会互动进入“私人定制时代”。
赞助商的新机遇 大型晚会的新秀场
电视晚会选择微信互动，是一次双赢的携手。从央视春晚看，经历了表现形式单一的硬广和冠名，争议颇多的品牌植入。这些形式对于赞助商来说，不但门槛高，而且推广效果难以评断。
牵手微信后，今年央视春晚当晚，微信与众多品牌赞助商派出5亿现金红包。这些派发红包的厂商获得不错的品牌露出，在红包传递过程当中也传递了品牌的影响力，花同样的钱干了效果成倍的事，赞助商对此评价颇高。
换角度想，微信互动与晚会捆绑之后，晚会在招赞助商时可提供更多的优质资源。同时，微信互动因形式多样而完成方案的私人订制，最终实现品牌的精准营销，蛰伏几年的互动赞助又一次迎来新春。因此，微信互动形式的出世挽救了正在流走的电视广告预算，对电视行业也是影响深刻。但又不得不承认，原本属于电视台独享的午餐，不得不让腾讯参与其中分杯羹，这也是互联网变革传统媒介的必然。
互动形式让电视台不再垄断利润
大型晚会，一直都被央视等大型电视台所垄断，而背后所产生的利润也就顺理成章的归它们独享。但是，现在这种情况已经在逐渐打破。
近些年，随着互联网的发展，电视的开机率和有效收视率都在不断下滑，更多的年轻人长时间不看电视，大型晚会只是靠着收视惯性和特殊性而存活。为了能够延续自己的“辉煌”，电视选择了与微信合作，共同在观众互动当中寻找新的商机。
现在看来，这是一个值得称赞的决定。但从另一方面看，这也反映出互联网正在逐步打破原本的媒介平衡，它也不再是那个可以被忽视的小伙伴，正在不断上位。甚至2015春晚红包的合作，腾讯一直占有主导地位。由于晚会主题的各不相同，可以预计，在未来将会有更新、更符合现实潮流的形式不断出现，电视台垄断利润的时代一去不复返。
经历过春晚、3.15两次大型晚会的洗礼，微信互动的几个相关方都尝到了甜头，也实现了多方获益。本着利惠多方的原则，可以预见微信互动将会在不久将来衍生出多种形态，从试验品升级到晚会新秀场也属正常。（完）
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