苹果2015春节发布会未开 凭什么已搅动科技界？

3月9日（北京）北京时间3月10日凌晨1时，苹果春季发布会将在美国旧金山芳草地艺术中心举行。尽管发布会比不上MWC上的规模，也不及其他厂商的推广力度，却是已搅起了整个科技界的巨浪。今晚就像全球果粉的节日一般，果粉们一同守着直播信号，期待蒂姆·库克如何推销自己的产品，这样的待遇羡煞身后的众多厂商。

实话说，不管库克多么卖力的宣传自己的产品，也不能与“乔帮主”当年的风采同日而语。但是《 》高级编辑张斌认为：“凭借多年的发布会影响力积累、超高的产品关注度和果粉激情，这届发布会延续了往年发布会的效果。就拿苹果发布会搅动科技圈的这三板斧来说，其他厂商若想学习，最重要的还是从产品突破性上下功夫。”

Apple Watch：一款被竟手看做提振行业的产品

比起其他同类厂商发布后的疯狂造势，Apple watch的出世真是吊足了大家的胃口。从产品展示到如今的公布价格和正式发布，已是半年过去。相反，它没有被遗忘，反而激发了更多人的期待。这可解读为苹果营销的惯例，更可理解为用户对于高品质产品的自然反应。

据了解，本次发布会不光会透露有关苹果手表包括售价和发布日期在内的更多信息，还会将发布Apple watch腕带，应用等诸多方面的内容，可以说是为一直悬而未解的谜团画上句号。正是这款半遮半掩的产品，可谓是智能手表界的宠儿，还未发布就被预言将出货1900万块，占据超过市场的半壁河山，对于越来越挑剔的市场来说，这样的预测是难以想象的。

“如果苹果Watch成功打开市场，掀起的波澜将可推动整个可穿戴市场，”CCS Insight科技市场咨询公司的顶级科技产品评论员Ben Wood说道。从竟手的口中，我们能感到对于Apple Watch的满满期待。Goole Glass的项目失败当中可以看出，一个产品的市场效能才代表它的实际价值，这点却一直都是苹果的优势。即使往往被吐槽的产品都会大热，更别说Apple watch了。

除此了Apple watch之外，本次发布会还有更轻、更小、屏幕更好的全新Macbook面世，推出全新12英寸MacBook Air，iOS 8.2。这些产品尽管光芒不及智能手表，但却是苹果家族产品的一次次完善。但归根到底来说，苹果发布会的实质还是在用产品打动人心，批判后购买成为市场对于“库克”时代产品的市场正常表现。

CES、MWC一个都不上 私人订制发布会闪光

说起苹果的参会史，你就会发现很尴尬。苹果不仅从不参加MWC（主办方其实邀请过他们），那个每年年初举办的CES展，苹果也已有20多年没参加过了（事实上，他们从不参加诸如此类的任何展会或活动）。反而是为苹果生产配件的厂商一直在大展会上亮相，搞得这两个大会就像是苹果的配件展示会。

其实，比起一直在走下坡路的所谓“大展”，苹果一直坚持自己的自信。大家应该知道，苹果对于每次发布会的举办，都有着很高的要求，从灯光到每一句话，事先都会做出周密的安排和精心地设计。这里面，从苹果的高层，到市场公关，再到媒体，都有很好地配合，甚至包括与会听众的座位安排等等。这些精密的安排，可以让苹果避免遭遇闹场的尴尬。除此之外，苹果相比所有的竞争对手，它拥有一个封闭、高利润的封闭系统，这就决定了它的与众不同。另一方面，苹果的产品一直都走中高端的路线，甚至成为身份的象征，一个高大上的发布会肯定必不可少。每年苹果春季发布会都在MWC会期左右，大有干扰其他厂商产品传播的目的，从今年的结果看，苹果又一次成功了。

故人已去，但乔帮主所留下的影响力并未散去，只要库克不做大的改动，这笔遗产还是极其丰厚的，叠加后的影响力也会随之变强，看那个介绍产品的“人”也成为一种难以改变的习惯。

狂热果粉遍布全球 节约大笔营销推广费用

在全世界范围之内，苹果粉丝绝对是一个特使的存在群体，他们忠诚而具有购买力（即使没有购买力，也会想尽办法购买），这也决定了苹果的推广营销不必大规模开展。在这种效应下，即使产品并未发布，已经是万众瞩目，和其他厂商发布后推广是完全不同的两种境遇。所以，春季发布会即使还未召开，果粉们早已在网上掀起了关注的狂潮。

由于果粉群体的巨大，媒体不得不为苹果的新闻和信息做重点推荐，以求获得更多的受众人群。如此这般，就陷入了，用户越关注，媒体越报道，媒体越报道，传播信息就越多，在这个循环当中，苹果这次春季发布会不火都难。从这点看，苹果公司无疑是最大的受益者。

近些年，苹果作为同类厂商中不可撼动的霸主，总有它自己的门道。一场新品发布会未开，影响力先行，这是多年耕耘的结果。其他厂商要想学习，甚至是超越，也只能是先从产品入手改进、突破，没有多少捷径可走。

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