被刷量玩坏了的微信公众号

1月9日（北京）

微信公众号的爆红释放出了巨大的自媒体红利，不仅驱动了自媒体相关概念的快速落地，还给数以万计的新媒体人创造出了前所未有的发展空间。随着一批先锋自媒体人（如：逻辑思维）的脱颖而出，自媒体的广告价值逐渐得到厂商的认可与重视，广告预算也极大地向自媒体倾斜。这进一步拉高了自媒体人的创作热情。不仅如此，传统媒体为了减少客户预算外流，也纷纷推出自已的自媒体产品，一时间热闹非凡。

2014年7月，微信公众号开始公布阅读数和点赞数。这一策略的宣布，如一声炸雷，震动了自媒体界。一部分“过份浮夸”的“大号”被揭穿，不得不重新包装和规划自己的未来。而一些踏踏实实做内容的“小号”看到了自己的成绩，自信激增。微信此举，是希望通过信息透明增加优质自媒体的曝光度，然则在中国，有数据的地方就有造假，很快一条专门以点赞、刷粉、刷阅读数为核心的灰色产业链应运而生。

道高一尺魔高一丈，腾讯睁一眼闭一眼

当前，微信刷粉已成为比微博刷粉更热门、更赚钱的生意。越来越多的专业刷粉机构进入到该产业中来。其中绝大多数都是明码标价，并且很多都打出“永不掉线”的口号。对于那些刚刚起步，甚是需要原始积累的新号来说，这无疑诱惑力巨大。尽管商家会直言，“粉”是机器刷的，并无实际意义，但仍有越来越多的微信公众号加入刷粉大军。

腾讯方面，表面上是在持续加大打击刷粉的力度，但在更多时候是雷声大、雨点小。正所谓，上有政策、下有对策，腾讯规则一变，刷粉技术也会很快响应，腾讯很难从根本上杜绝刷粉的存在。最终的结果是，你打你的，我刷我的。最后，双方在持续的较量中达成默契，只要不是太过份，腾讯就会睁一眼闭一眼。当然，造成这种情况的背后，也不排除“内部人士”与“刷粉机构”有利益绑定的可能。

公关公司作恶，助长刷粉产业链

很多时候，厂商寻找自媒体是通过公关公司完成的。部分公关公司，为了一已之私，可能会帮助自媒体刷量。背后的逻辑也很好理解：公关公司找了一个低价的自媒体（因为质量不高），但还希望盈得厂商的高预算（从中赚取差价）。所以，公关公司会在厂商要求的“各项”指标中做文章。而这一过程，自媒体甚至可能毫不知情。

有需求，就有市场！公关公司对刷粉、刷量需求的增加，在很大程度上助长了微信公众号刷粉产业链的发展。这无疑会给广告主带来巨大损失。因为公关公司作恶，广告主损失的可能不仅仅是数额不菲的广告费，还可能错过最佳的市场拓展时机。因此，广告主在选择自媒体时，一定要把好关，对于公关公司的推荐也要擦亮双眼，避免不必要的损失。

原创、口碑成衡量优质自媒体的首要标准

尽管造假普遍存在，但不可否认，自媒体群体的影响力也正在快速增加。所以，厂商针对自媒体的营销与传播，在未来几年中还会持续增加。如何在庞杂的自媒体群中甄选出最有价值的自媒体，也必然成为一个不容忽视的问题。在刷量大行其道的今天，厂商用什么标准去衡量自媒体价值，才能做到去糟存精呢？我们的答案是：原创和口碑！

原创内容的质量代表了一家自媒体的核心能力，它不仅能体现出该自媒体的内容生产能力，还能体现出其对市场的敏锐判断。仅靠内容抄袭、分发就能活的媒体时代已经结束，持续输出影响市场发展的原创内容，才能保证媒体的活力和价值。互联网发展越深入，去中间化的趋势越明显，靠内容抄袭、分发的自媒体，会随着中国互联网的不断发展，慢慢失去存在的价值。

口碑的好坏代表了一家自媒体的核心影响力，它体现了业界对其内容的认同。拥有良好的口碑不是一两篇好稿就能成就的，它需要长时间的积累。所以，口碑更能反映出自媒体的影响力。在信息泛滥的今天，浏览量已经不足以完全体现一家媒体的影响力，正如口碑营销正在快速取代广告营销，成为市场拓展的主流手段。未来，自媒体的核心价值并不是体现在广告的点击量上，而是体现在它在企业口碑营销中所发挥的作用。

所以，原创、口碑才是衡量优质自媒体的首要标准！（完）

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