被刷量玩坏了的微信公众号

1月9日(北京)

微信公众号的爆红释放出了巨大的自媒体红利,不仅驱动了自媒体相关概念的快速落地,还给数以万计的新媒体人创造出了前所未有的发展空间。随着一批先锋自媒体人(如:逻辑思维)的脱颖而出,自媒体的广告价值逐渐得到厂商的认可与重视,广告预算也极大地向自媒体倾斜。这进一步拉高了自媒体人的创作热情。不仅如此,传统媒体为了减少客户预算外流,也纷纷推出自已的自媒体产品,一时间热闹非凡。

2014年7月,微信公众号开始公布阅读数和点赞数。这一策略的宣布,如一声炸雷,震动了自媒体界。一部分“过份浮夸”的“大号”被揭穿,不得不重新包装和规划自己的未来。而一些踏踏实实做内容的“小号”看到了自己的成绩,自信激增。微信此举,是希望通过信息透明增加优质自媒体的曝光度,然则在中国,有数据的地方就有造假,很快一条专门以点赞、刷粉、刷阅读数为核心的灰色产业链应运而生。

道高一尺魔高一丈,腾讯睁一眼闭一眼

当前,微信刷粉已成为比微博刷粉更热门、更赚钱的生意。越来越多的专业刷粉机构进入到该产业中来。其中绝大多数都是明码标价,并且很多都打出“永不掉线”的口号。对于那些刚刚起步,甚是需要原始积累的新号来说,这无疑诱惑力巨大。尽管商家会直言,“粉”是机器刷的,并无实际意义,但仍有越来越多的微信公众号加入刷粉大军。

腾讯方面,表面上是在持续加大打击刷粉的力度,但在更多时候是雷声大、雨点小。正所谓,上有政策、下有对策,腾讯规则一变,刷粉技术也会很快响应,腾讯很难从根本上杜绝刷粉的存在。最终的结果是,你打你的,我刷我的。最后,双方在持续的较量中达成默契,只要不是太过份,腾讯就会睁一眼闭一眼。当然,造成这种情况的背后,也不排除“内部人士”与“刷粉机构”有利益绑定的可能。

公关公司作恶,助长刷粉产业链

很多时候,厂商寻找自媒体是通过公关公司完成的。部分公关公司,为了一已之私,可能会帮助自媒体刷量。背后的逻辑也很好理解:公关公司找了一个低价的自媒体(因为质量不高),但还希望盈得厂商的高预算(从中赚取差价)。所以,公关公司会在厂商要求的“各项”指标中做文章。而这一过程,自媒体甚至可能毫不知情。

有需求,就有市场!公关公司对刷粉、刷量需求的增加,在很大程度上助长了微信公众号刷粉产业链的发展。这无疑会给广告主带来巨大损失。因为公关公司作恶,广告主损失的可能不仅仅是数额不菲的广告费,还可能错过最佳的市场拓展时机。因此,广告主在选择自媒体时,一定要把好关,对于公关公司的推荐也要擦亮双眼,避免不必要的损失。

原创、口碑成衡量优质自媒体的首要标准

尽管造假普遍存在,但不可否认,自媒体群体的影响力也正在快速增加。所以,厂商针对自媒体的营销与传播,在未来几年中还会持续增加。如何在庞杂的自媒体群中甄选出最有价值的自媒体,也必然成为一个不容忽视的问题。在刷量大行其道的今天,厂商用什么标准去衡量自媒体价值,才能做到去糟存精呢?我们的答案是:原创和口碑!

原创内容的质量代表了一家自媒体的核心能力,它不仅能体现出该自媒体的内容生产能力,还能体现出其对市场的敏锐判断。仅靠内容抄袭、分发就能活的媒体时代已经结束,持续输出影响市场发展的原创内容,才能保证媒体的活力和价值。互联网发展越深入,去中间化的趋势越明显,靠内容抄袭、分发的自媒体,会随着中国互联网的不断发展,慢慢失去存在的价值。

口碑的好坏代表了一家自媒体的核心影响力,它体现了业界对其内容的认同。拥有良好的口碑不是一两篇好稿就能成就的,它需要长时间的积累。所以,口碑更能反映出自媒体的影响力。在信息泛滥的今天,浏览量已经不足以完全体现一家媒体的影响力,正如口碑营销正在快速取代广告营销,成为市场拓展的主流手段。未来,自媒体的核心价值并不是体现在广告的点击量上,而是体现在它在企业口碑营销中所发挥的作用。

所以,原创、口碑才是衡量优质自媒体的首要标准!(完)


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2015-01-09
被刷量玩坏了的微信公众号
部分公关公司,为了一已之私,可能会帮助自媒体刷量。背后的逻辑也很好理解:公关公司找了一个低价的自媒体(因为质量不高),但还希望盈得厂商的高预算(从中赚取差价)。所以,公关公司会在厂商要求的“各项”指标中做文章。而这一过程,自媒体甚至可能毫不知情。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map