·极客观察 苹果秋季发布会后，股价遭遇小“爆仓”，曾遭遇单周跌去5%（430亿美元）的不良反应。不曾想，真正的“爆仓”发生在iPhone 8。这几日陆续有多家媒体报道，iPhone 8遭遇苹果手机史上前所未有的冷对——电商平台的网络订货遭遇大量拒收，导致包裹堆积爆仓；实体零售也不遑多让，多地苹果店被爆出很少人或无人排队的尴尬。
网曝苹果iPhone 8遭大量拒收导致货物堆积
网曝苹果西湖店早上开卖现场众多铁栅栏却没有顾客排队
在价格方面，刚刚开卖的iPhone8的也出现了暴跌现象，如今在淘宝平台上，国行版的iPhone8比官网价格便宜了400元，港版iPhone8售价比官网便宜了700多元。
刚刚发布就遭遇需求和价格上的疲软，这对苹果公司来说绝对是史无前例的第一次。究其原因，各方归纳起来不外乎以下几点：
iPhone 8与iPhone 7相比技术优势并不明显，外观也很像，但价格提高了上千元。
尽管苹果官网上称，iPhone 8系列用了“最坚固耐用的玻璃面板”，但在全球范围内，已经出现了多起iPhone 8玻璃背板碎裂情况，且修理费高昂；
苹果声称iPhone 8电池续航时间与iPhone 7相同，不过国外机构通过拆解发现，iPhone 8采用了容量更低的锂离子电池。
有用户近日称，老的苹果手机升级到最新的iOS系统后更加耗电。
其实在朱飞看来，还有一个更重要的原因是，有一款比iPhone 8更好更具意义的iPhone X在虎视眈眈，才是不差钱的果粉拒绝iPhone 8的主要原因。爆料大神、KGI凯基证券分析师郭明池也指出，iPhone8/8P销量其实不错，毕竟很多人在等iPhone X。
好了，如果真是这个原因，那么毫无疑问，今年的苹果遭遇了去年小米曾经遭遇过的尴尬：自家产品左右互搏打架，一款更好的产品堵死了另一款基本款产品的销量。去年10月小米发布Note2和MIX概念机时，我第一时间写到：
小米此次发布会所展现出来的问题，在于它自己给自己挖了一道坑，提前释放出了小米概念机MIX。这款让人耳目一新、定价又不高的手机，让人感到诚意更足、黑科技更多，它极有可能迫使那些想购买小米Note2的人，回归到观望、等待MIX的位置。
当时，某科技媒体发起的一项购买意向调查问卷支撑了我的预判，该报告显示57%的人选择了会考虑购买小米MIX，12%的人表示会购买Note2，当然剩下的人表示两者都不会购买。
最后的结果也证明，尽管请来梁朝伟展台，打出“一面科技，一面艺术”的铺天盖地的广告，小米Note2的销量只能用惨淡来描述——惨淡到小米官方和雷军都不敢公布它的真实数字。时至今日，网络上都还充斥着对此事的调侃，包括小米官方论坛。
不曾想，在很多设计和功能上开始反抄安卓手机的苹果，也把船开进了小米曾经翻过的阴沟，“抄袭”一个同样的败局。仔细回想两者的表现，你会发现诸多相同之处。
第一，都是基本款+概念机的产品布局，希望用概念机传达领先性，用基本款走量。从发货时间上看，也是基本款在前，概念机往后推不少时间。
小米去年针对Note2请来了最大牌的梁朝伟代言，广告刷遍一线城市的地铁、电梯和街道，很明显是希望这款升级换代的手机能够被更多用户购买。至于MIX，则集中强调黑科技和不良率，打好预防针：这是下一代产品，你们先看看下次来买。
苹果iPhone 8和iPhone X也如此，前者发布会当月晚些时候就发货，后者要等到11月，且出货量不会很充足，要克服各种不良率缓慢供货。言下之意也是：你们iPhone 8/Plus先买着，iPhone X实验性很强，不一定适合你。
第二，价格都没真正拉开档次，不能对消费者实行自然的价格分档。如此一来，当两款产品面对同一拨人时，稍有常识的人都会选择更好的，或者说性价比更高的。
去年小米Note2和MIX发布时的价格分别是2799/3299/3499元和3499/3999元，仅仅500元钱的差距，既像是在抬举Note2，又像是在贬低MIX，结果两头不讨好——买Note2的嫌贵，买MIX的嫌未能与Note2拉开差距。
今年苹果iPhone 8和iPhone X发布时的价格分别为5888/7188元和8388/9688元，之间有2500元的差距，但是考虑到iPhone 8 Plus 6688/7988元的定价，真实差距只有1700元。按差价与定价的比例来算，苹果并未比小米拔高多少，这个差价对不差钱的果粉来说，真不是个事。正常人都宁愿多花1000多元，上一个顶配又有显著差异的新iPhone手机。
第三，两家都实现把宣传焦点给予基本款，但发布会一结束风向立变，重心立即转向概念版。这体现了两家的宣传中心与用户关注中心不在一个频道上。
小米MIX的轰动压过Note2不用多说，现在你搜索iPhone，进入苹果官网后第一个显示的还是iPhone X，而不是正在铺货走量的iPhone 8。这相当于释放给消费者一个明显信号：iPhone X是我们最好的手机，你要首选它。
……
归纳起来，小米和苹果同时在两条战线作战，都犯了自以为是，不以消费者内心真实诉求为准绳的毛病，最终导致自家产品“互相残杀“。小米Note2的牺牲成全了MIX，进而有如今的MIX2，iPhone 8的牺牲能成就iPhone X吗？还需时间来检验，11或12月见分销。
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