盒马鲜生终于进京 听说它要直逼京东总部？

3月8日消息，零售渠道观察获悉，“盒马鲜生终于进京了。”

据零售渠道观察了解，盒马鲜生北京十里堡店将于3月31日正式开业。在今天，盒马鲜生App正式开放了在十里堡周边地区的线上配送业务，包括盒马鲜生和盒马外卖两部分。

图为：盒马鲜生App截图

在3月7日至3月30日期间，盒马外卖全部五折，每人每日只能限购一套。截至今天下午六点半左右，盒马鲜生App中已显示所有的外卖套餐都已卖光。同时，盒马鲜生还为新用户提供了额度不等的优惠券、1分购活动以及下单抽奖活动。

除了在开业前提供大幅度的优惠来吸引消费者外，盒马鲜生还在App中上线了“盒马解密”专题，共分为“生鲜记”、“餐食记”和“服务记”三部分来介绍盒马鲜生，分别在3月6号、14号和21号上线。

图为：盒马鲜生App截图

早在去年，盒马鲜生即将进京的消息就传得沸沸扬扬。这个被看做是阿里巴巴打响“新零售之战”第一枪的新物种，首家会员体验店于去年1月在上海金桥广场店开业，采用O2O“线上电商+线下门店”的经营模式，主营生鲜、快消品和餐饮等。目前盒马鲜生已经开设了8家门店，7家坐落于上海，1家位于宁波。

据了解，盒马鲜生和传统超市的区别在于以下几点：

第一是盒马鲜生只能采用支付宝支付，借此实现数据对接和资金流的统一；

第二是盒马鲜生将生鲜超市和餐饮加工相结合，顾客在选购结束后可现场观看食材的加工制作；

第三是盒马鲜生的App和门店完全打通，用户可实现自主购物，除了线上、线下单独购买还可实现Online、Offline智能拼单，共同配送；

第四是以店做仓，通过自动化物流体系实现五公里内半小时免费配送。

而盒马在北京开设的第一家门店——盒马集市——被定义为“盒马鲜生2.0版本”。和1.0版本的盒马鲜生门店相比，盒马集市的经营面积更大,从4500平米提高到10000-11000平米，餐饮占比更高，同时还加入了花店、天猫超市等业态。在去年12月份，首家盒马集市店在上海地标性建筑八佰伴对面开业。

华泰证券昨日公布的盒马集市调研报告中预测，盒马集市八佰伴店的年营业额(不包括餐饮)约为1.20-1.51亿元，坪效(剔除餐饮业态面积)约为2.40-3.02万元/平方米。周末客流量为平时2.5~3倍,线下订单数约为平时2倍，线上订单数则与平时基本相同。

据界面新闻报道，未来盒马还要在丰台马家堡和亦庄开店，不过具体时间表属于商业机密不便透露。

若此消息属实，那么阿里试水线下的触角可就伸到京东总部附近了。

而京东在去年以48.1亿元收购永辉超市10%的股份后，两者在业务层面的 结合似乎还没有体现出来。但从京东的线下体验店“京选空间”选址在永辉超市内部来看，（详情可查看前几天报道：京东在线下有了小心思，但能干过亚马逊吗？）两家公司还在尝试如何更好地将线上线下进行融合。

不过有意思的是，永辉旗下的子公司永辉云创今年1月份在福州开设了一家名为“超级物种”的门店，以“餐饮+超市”为主要经营模式，同样提供购买食材、加工食材和就餐的服务，这颇有直接对标盒马鲜生的意味。

据悉，永辉第一家会员电商超级物种体验店位于福州市五四路商圈CBD附近，营业面积在500平方米左右。超级物种融合了永辉目前孵化的8个物种：鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、咏悦汇、生活厨房、健康生活有机馆和静候花开花艺馆。

零售渠道观察了解到，超级物种的客单价在200元左右，日均客流在1000人次左右，消费者可以任意选择支付方式，线上销售额占比约为10%。

从目前经营面积和线上规模来看，超级物种距离盒马鲜生还有一段距离。

但是永辉在上个月召开的全年战略会议中，公开了超级物种第二代店的发展计划。新一代门店或将在福州、厦门等地开设，在升级现有的8个物种的同时，还将添加新的元素，并将和永辉生活App产生更多的联动。

而在永辉云创的背后，永辉超市持股数为52%，今日资本持股12%，同时今日资本也是京东的早期投资人。从目前来看，京东并没有直接投资超级物种，但不知在未来，两者是否会产生更多的化学反应来和盒马鲜生竞争呢？

本文来源于微信公众号：零售渠道观察，微信号：newso2o

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。