沃尔玛电商加速布局中国市场：2024年新增中国卖家超16万，国际化战略引深思

·零售电商 2月24日，科技媒体界迎来了一则关于全球零售巨头沃尔玛电商平台的重磅消息。据Marketplace Pulse最新调研数据显示，2024年沃尔玛电商第三方平台业务新增中国卖家数量突破16万，同比增长高达60%，在2024年新增卖家中占比达到41%，较2023年的16%实现了显著增长。这一数据不仅彰显了沃尔玛电商平台对中国市场的重视，也引发了我们对跨境电商平台国际化战略的深入思考。

尤为值得一提的是，2024年3月和4月，沃尔玛电商平台新增的中国卖家占比更是高达三分之二，这足以证明中国卖家在沃尔玛电商平台的活跃度与增长潜力。事实上，早在2023年，沃尔玛电商平台的新增中国卖家数量就已超过美国，占比达到49.2%，这进一步凸显了中国卖家在沃尔玛电商平台上的重要地位。

目前，中国卖家占沃尔玛活跃卖家总量的28%，与2023年底的20%相比有显著增长，而在2021年初，这一比例仅为1%。这一数据的快速增长，离不开沃尔玛电商平台去年积极的中国卖家招募战略。从推出卖家中心中文版、允许卖家用中文提交支持案例，到在深圳举办首届卖家峰会、启动“逐浪10城”线下城市巡回招商活动，沃尔玛电商平台在中国市场的布局可谓步步为营，成效显著。

进入2025年，沃尔玛全球电商为吸引更多卖家，又推出了新卖家激励计划，包括销售佣金优惠、沃尔玛官方物流服务WFS优惠和Walmart Connect沃尔玛广告抵用金三项，优惠最高可达7.5万美元。这一举措无疑将进一步提升沃尔玛电商平台对中国卖家的吸引力，加速其在中国市场的扩张步伐。

回顾沃尔玛电商平台的国际化之路，我们不难发现，其对中国市场的布局早在2021年就已启动。当年3月，沃尔玛在深圳举办了一场主题为“跨境新征途，把握新机遇”的发布会，正式向中国卖家伸出橄榄枝。此后，沃尔玛电商平台又陆续向印度、英国和加拿大开放了在线卖家的入驻通道，不断拓宽其国际化版图。

值得注意的是，沃尔玛对中国卖家的招商门槛也在逐步降低。从最初的“年GMV不少于300万美元”放宽至“30万美元”，直至2023年取消GMV门槛限制，这一系列举措无疑降低了中国卖家入驻沃尔玛电商平台的门槛，为更多中国卖家提供了进入全球市场的机会。

沃尔玛全球电商作为全球最大的零售商之一沃尔玛旗下的在线购物平台，拥有超过1.2亿月度独立访客，其市场影响力和商业价值不言而喻。特别是其推出的官方物流服务（WFS），向卖家提供包括仓储、拣货、包装和配送的一站式物流配送服务，助力卖家实现两日达交付订单，更是提升了卖家的服务质量和用户体验。

然而，沃尔玛电商平台的国际化战略也引发了我们的深思。在跨境电商竞争日益激烈的今天，如何更好地服务卖家、提升用户体验、拓展国际市场，成为了每个电商平台都需要面对的问题。沃尔玛电商平台的成功经验或许能为我们提供一些启示和思考。对于跨境电商行业的从业者来说，这无疑是一个值得深入研究和探讨的话题。

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