《哪吒2》票房破纪录，影视IP衍生品市场迎爆发，商家平台如何掘金？

·零售电商 在这个春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）无疑成为了最大的赢家。据猫眼专业版数据，该片仅用时8天7时26分12秒，便超越《长津湖》，登顶中国电影票房榜首，创造了国产动画电影史上的新速度。

《哪吒2》的火爆不仅撬动了电影票房市场，更在衍生品市场掀起了一股狂潮。在淘宝、天猫、闲鱼、抖音、拼多多等电商平台，《哪吒2》相关的潮玩、手办、卡牌、徽章等商品被抢购一空，甚至出现了供不应求的局面。

以泡泡玛特为例，其与《哪吒2》联名推出的盲盒系列在线上线下渠道均迅速售罄，商品链接也一度下架。在二手交易市场，原本售价不到150元的万代SHF哪吒手办价格飙升至300元以上，部分款式涨幅超过100%。此外，《哪吒2》官方正版手办众筹项目也取得了惊人成绩，原本目标筹集资金仅10万元，最终成交金额高达1207万元。

《哪吒2》衍生品的火爆销售，只是影视IP衍生品市场崛起的一个缩影。近年来，随着《哪吒之魔童降世》《流浪地球》系列等国产电影以及好莱坞经典IP的周边衍生品广受追捧，影视IP衍生品市场已经成为一片巨大的蓝海。

据相关资料显示，在美国和日本，电影衍生品收入在电影产业总收入中占据了相当高的份额，而中国当前电影市场中衍生品收入占比则不足10%。这意味着中国影视IP衍生品市场存在着巨大的发展空间。事实上，当下中国影视IP衍生品市场已超过千亿级别，且每年增速保持在两位数以上。

对于电商商家和平台而言，影视IP衍生品市场的蓬勃发展带来了难得的发展机遇。丰富多样的影视IP衍生品可以丰富商家产品线，吸引更多消费者，提升销售额和品牌知名度。同时，对于电商平台来说，影视IP衍生品的火爆发展也将带来更多优质商品和活跃商家，提升用户活跃度和粘性。

然而，要想在影视IP衍生品市场中分一杯羹，商家和平台也面临着不小的挑战。一方面，市场竞争日益激烈，如何吸引消费者关注和购买成为难题；另一方面，市场需求难以准确预测，产品库存管理存在较大风险。

以《哪吒2》为例，其周边产品目前处于供不应求的状态，但这股热度能持续多久仍是个未知数。因此，商家和平台在选择影视IP衍生品时需要谨慎考虑，稳扎稳打，避免盲目跟风或冒险行事。

总的来说，《哪吒2》的票房破纪录和衍生品的火爆销售为影视IP衍生品市场注入了新的活力。商家和平台需要抓住这一机遇，同时也要注意风险防控，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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