新春“开门红”！新中式“战袍”爆火，商家月入数百万忙到“缝纫机冒烟”

乙巳蛇年新春之际，传统习俗与新消费趋势碰撞出了不一样的火花。过年添新衣，这一古老传统正逐渐从实用主义转向追求更高情绪价值的“仪式感消费”。新中式或汉服作为“过年战袍”，在年轻人中蔚然成风，成为聚会、走访亲友时的新宠。

1月初，“新中式成新春战袍顶流”的话题再度登上微博热搜，浏览量高达1.2亿。春晚上，各式新中式礼服大放异彩，真丝改良旗袍、对襟宋锦小袄等款式层出不穷，占据了2025年“过年战袍”的C位。

继马面裙之后，宋锦成为新中式风潮中的新宠。这种全真丝搭配古典纹样的非遗纺织布料，工艺独特、图案精美，被誉为“丝绸中的贵族”。明星杨幂的几组新中式宋锦服装街拍，更是让这种面料迅速走红。如今，在杭州等城市的街头，越来越多时尚女生选择将中式马甲或外套与国际大牌LOGO混搭，展现出独特的时尚态度。

这股新中式热潮不仅吸引了消费者的目光，也让商家们赚得盆满钵满。杭州主营国风定制的老牌店铺其珍裁缝店店主李云表示，今年中式服装非常热，尤其是宋锦面料的，订单量翻倍，排到了两个月以后。店里的宋锦服装冬季款价格都在千元级，最热销的杨幂同款售价超过3000元，依然供不应求。

不仅传统国风定制店铺受益匪浅，就连原本专注于设计师品牌的女装商家也纷纷入局新中式风格。成立10年的设计师品牌XIAOLI筱李，今年春节首次将新中式风格融入新年服装设计。结果，刚到第一批货，进仓才两三天就售罄了。多款“新年战袍”在这个新春“小旺季”里卖断货，店铺里已经跑出了多款销售额超百万元的单品。

汉服品牌重回汉唐也推出了“万柿如意”改良款明制汉服等爆款，受到汉服爱好者的热烈追捧。另一新中式品牌初蝉则实现了同比两位数的销售额增长，其国风新年款服饰也备受青睐。

新春期间是服装销售的一个“小旺季”，但对于商家而言，备货却颇具挑战。由于时间段特殊，属于冬装销售的末尾，商家需要在备货量和生产线跟进之间找到平衡。因此，不少商家选择小单合作的模式，这也导致了爆款“一晚售罄”“一衣难求”的局面。

那么，新中式“战袍”为何如此走红呢？在XIAOLI筱李主理人李筱看来，这主要是一种过年氛围下的“情绪消费”。面对一年的生活和工作压力，人们在新年假期里需要一些让自己开心起来的东西。而一件具有新中式风格的衣服，不仅能给人带来足够的快乐体验，还具有良好的实用性和实穿性。

淘宝服饰行业国风服装相关负责人也透露，从整体销售情况来看，在新年有针对性地购买中式拜年服已经成为了一种明显的消费趋势。而随着人们对中国传统文化认同和归属感的增强，未来新中式和汉服等国风服装将继续焕发出新意，推动供给侧更多地推出更优质的新品。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。